姚明：yao身一变

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1、姚明：yao身一变作为一个被伤病困扰的体育明星，姚明这个符号已在姚之队的策划下逐渐开始了去运动化的过程是的，就是那条细如发丝的缝儿。当它再次与姚明的左脚联系在一起时，几乎如同一条巨大的沟壑，横亘在姚明与广告商之间。这一次，小巨人姚明遇到了真正的麻烦：左脚的伤势不能靠休养自然痊愈，并且有加重的趋势。姚明已经确定退出NBA下一赛季的所有比赛。为此黯然神伤的，不仅是他的亲朋好友、队友和姚明的忠实粉丝，更有理由着急的是这条商业链上的所有利益相关者。还记得一年前吗？在美国休斯敦那个揪心的新闻发布会上，姚明确认了他的脚伤，并有可能缺席北京奥运会。这几乎击碎了所有国人的心，也让那

2、些与姚明相关的品牌商玩了一把心跳。好在姚明顽强地站在了北京五棵松篮球馆里，所有人如释重负。同是一年前，当刘翔满脸痛苦地一瘸一拐从110米栏赛道走向运动员通道时，责骂与同情几乎在同时包围着刘翔。但是，生意就是生意。退赛的噩梦摆在眼前：刘翔在北京奥运会之前代言的七个广告，只有两个合同在2009年得以续约，其中安利的签约费用还做了调整（当然是减少了）。至今也没有人能估算出退赛会给刘翔带来的商业损失。事实就是如此，超级明星凭借天赋、毅力以及魅力成为跨越国界的偶像。随着其影响力的逐渐扩大，超级明星们很快就会成为商人们的摇钱树或超级推销员。姚明不仅仅是休斯敦火箭队的中锋，也是美

3、国品牌打入中国市场、中国品牌进军北美市场甚至全球市场的杀手锏。作为品牌代言人，两年来姚明帮助麦当劳在中国推销了更多的快餐、为可口可乐销出更多的碳酸饮料、为锐步卖出了更多的篮球鞋。而且，把诸如安踏、匹克、方正等品牌带到了美国观众眼前，更多的公司还在为把姚明作为敲门砖而绞尽脑汁。据美国《新闻周刊》报道，2008年姚明总收入超过3650万美元，其中2150万美元来自商业收入。当前姚明有约在身的广告合同金额累计达到1.5亿美元。现在看来，姚明极有可能第七次走上手术台。尽管最后的治疗方案尚未确定，但姚明停赛的负面作用在两周内迅速蔓延开来。阿泰斯特远走洛杉矶湖人队；巴蒂尔和兰德

4、里被放上了货架待交易，火箭队加快了在无姚情形下的重组速度。目前为止，姚明一切商业上的成绩都取决于他在球场上的表现。但现在，姚明身后的商业多米诺出现了松动的迹象。匹克与火箭队签订的合同，一旦姚明离开（火箭队），就随之结束。太度体育营销公司总裁朱小明曾经为匹克与火箭队牵线，他认为，没有姚明的火箭队，只能算是一支二流球队，为什么要继续投入呢？匹克是火箭队来自中国的第一家赞助商。姚明的商业价值会骤然衰减吗？其实，我们从2007年开始对姚明的品牌策略进行调整。运动员的运动生命有限，我们需要让品牌特征更有深度和美誉度。7月12日下午，姚之队的核心人物章明基接受了《中国企业家》专

5、访，披露了近年来姚之队对姚明的商业规划的转型设想。最能印证这一设想的例证是，2009年7月15日晚，姚明全资拥有的上海泰戈鲨客投资管理有限公司与上海东方篮球俱乐部的股东就俱乐部股权转让事项达成一致，并正式签署了框架协议。这份框架协议还在等待CBA管理中心的最终审批。这似乎是在昭告天下：姚明将完成从一名球星到老板的转变，姚老板的面目渐趋清晰。（同时）作为球员和老板，听上去很有意思。我还是会更多专注打球，包括现在要把伤治好。当然我也会投入相当大的精力到球队的建设中去，毕竟他们需要我们花很多人力和物力。姚明在接受媒体采访时表示。章明基告诉《中国企业家》，姚明已不再只是一位

6、高个子的篮球明星，过去两年中，姚明已逐渐开始了品牌新周期的过程。第3页第4页第5页与刘翔退赛给其经纪方、赞助方带来的措手不及不同，姚之队这次可算有所准备。阿喀琉斯之踵一个月前，他（姚明）很Happy，和我们一起玩斗地主。姚明的好友、《体坛周报》副总编杨毅向《中国企业家》这样描述姚明刚刚打完季后赛回国的状态。姚明在国内斗地主的照片在网络上广为流传。这是我几年来最为轻松的一个假期。姚明说。但当姚明踏上返美的航班后，一切都改变了。伤势的复查结果出乎所有人的意料：骨扫描的结果显示，左脚的骨裂痕不仅没有如期愈合，甚至比以前的还要长、还要宽。这显然与姚明此前多次受伤情况不同。这

7、不单是一次伤病未愈，而是他的身体自我恢复能力、骨骼成长能力都已经退化了，他现在的身体承受能力在下降。杨毅认为。此时姚明必须面对两个问题：眼前的伤势如何治疗？更为严峻的是，体质的困扰如何解决？姚明最近一次手术是在2008年，他为此休息了4个月。姚深知手术的不可测与术后回到场上的艰难。实际上，每个运动员伤势都只会让他们走下坡路。身在休斯顿的姚明十分沮丧，几欲落泪。此情此景较之去年的伤势新闻发布会有过之无不及。他甚至想到了放弃，要是再手术，退役得了。他在休斯敦的队友麦克格雷迪是前车之鉴。正是困扰多年的背伤让麦蒂在上赛季停摆，而火箭队老板亚历山大才不顾麦蒂的商业影响力，