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时间:2018-10-20
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1、金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/PE投资影视业靠大数据分析编制机构:金地毯大数据中心发稿时间:2016-10-17第13页金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/PE投资影视业靠大数据分析影视文化业增长迅速,使得大批PE资金介入这一行业,大多PE不仅投资单个影视项目,也会瞄准电影上下游产业链条中的优质公司,进行股权投资。对此,金地毯大数据中心进行了深度分析。一、PE投电影:剧本>制作方>导演/演员 尽管影视文化行业整体增长迅速,市场前景可期,但影视文化单个项目风险不小
2、,失败率居高不下。 拍摄的影片,能够实现公映乃至大卖的,仅是少部分。2014年,中国拍摄的故事影片有618部,而最终在院线公映的只有259部,其中,票房过亿的仅36部。据业内人士介绍,和其他行业投资一样,电影投资业是二八开,只有20%赚钱,剩下80%亏钱。·对PE来说,投资单个项目时该如何做选择以提高成功率?影视文化产业链包括电影制作、发行、放映、音像制品、影城和IP版权开发的衍生产品如游戏、玩具等诸多环节(附图)。作为纯财务投资者的PE机构,进入影视文化项目的时机大多在制作阶段。第13页金地毯大数据中心http://www.go
3、ldcarpet.cn/电影属于艺术创意产业,水很深。判断一部电影是否值得投资,其实是一个非常复杂的技术活。由于艺术创意本身不可标准化和流程化,PE机构在投资时,倾向于将实现艺术创意的过程细分为流程性的环节,通过全方位的风控来综合判断和把握,保证项目的成功率。 具体而言,电影投资主要看五要素,制作班底、演员班底、宣发团队、成本控制、院线档期。在这之前,还有一个关键的剧本评估环节。 每年市场上诞生的电影剧本成千上万,PE投资人不可能亲自一一审剧本,因此催生了不少专门对剧本进行评估的机构,除了一些商业化公司,一些高校如中国传媒大学也设
4、有影视项目评估研究所。这些评估机构一方面可以对剧本进行文本评估,测定剧本的投资价值;另一方面会对电视剧成品进行评估,服务于播放电视剧的电视台和网站。 具体到文本评估方面,剧本评估机构会根据剧本的概念、情节、结构、人物设置、台词、影像视觉风格等要素,对市场上的海量剧本进行综合评分,一般评分在60分以第13页金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/下的剧本,被采纳的希望不高,60-80分的才会进入评估公司的建议采纳名单。一些PE如东方富海有固定合作的剧本评估公司,只有70分以上的剧本才能进入其考虑范围。 发行
5、方面,东方富海也有固定合作的发行评估公司。它们会对一部电影的票房做预测,分为悲观、中等和乐观预测,最终预测盈亏平衡点在可接受范围之内,才可能跟进。 剧本过关之后,便要开始考察制作团队。制作公司是一部电影成败的关键。“一般而言,好的制作公司会挑选好的演员班底,做好成本控制,自行绑定好的宣发团队。影视文化项目虽然失败率高,但是你会发现,一个好的制片方,连续成功率是很高的。”据东方富海介绍,因此,其电影投资策略是跟投,“要绑定了比较好的制作公司和发行公司才会进入。如果以股权投资做类比,我们投资影视文化项目的策略就是寻找Pre-IPO项目
6、。” 宸铭传媒是东方富海绑定合作的公司之一。成立短短两年时间,其出品的已上映影片包括《分手合约》、《闺蜜》、《重返二十岁》等,至今没有失败的案例。东方富海如今参投了其正在筹备的影片《陆垚知马莉》和《南极绝恋》。第13页金地毯大数据中心http://www.goldcarpet.cn/制作团队之后,又会再看导演和演员。在投资者眼里,最可能引爆市场的明星反而排名在最后,这与普通人的视角无疑多有不同。年轻投资人由于年龄优势,对流行趋势有相对敏锐的嗅觉,因此,东方富海影视基金团队在招人时,更倾向85后。但投资人光有感觉是靠不住的。这一团队
7、中年龄最大的周可人生于1963年,他对市场、趋势、商业元素组合效果的判断,全部来源于数据。“所有的市场流行趋势都有数据,哪些东西正在流行,或很可能将流行起来,都能从数据中看出来。有一些表面看起来好的东西,从金融角度看不一定赚钱。通过大数据,可以尽可能地规避未经过市场验证的电影项目的风险。”周可人说,他成了团队中的风控把关人,从投资角度综合衡量风险,把关协议条款。 相比电影,电视剧投资相对简单,有4个要素需要综合考量:制作班底、演员班底、一线卫视有意向以及成本控制。据介绍,在投资电视剧之前,东方富海会去电视台尽调,调查电视台对某部电
8、视剧的意向。一般一线卫视有意向的,则投资胜算较大。 为了控制风险,PE机构会根据不同情况,采取不同的投资方式。一种是约定固定投资回报,这相当于在固定的期限内借钱给某个项目,年化利率一般约定在18%-20%。第二种则是保本分成,这种情况下,PE机构要
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