诱导阅读的版面视觉效应

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1、诱导阅读的版面视觉效应　　摘要：视觉时代，版面的视觉效应战略已成为纸质媒体竞争的一张不可缺少的王牌。根据格式塔心理学和传播学的相关理论，报纸版面可以通过对视觉元素的巧妙运用，呈现出独特的视觉魅力，如通过模块化实现“简约美”、通过图形实现“1+1>2”的信息增值、通过色彩达到“好看”与“易读”、通过留白营造透气的视觉空间等，有利于读者对内容的理解，给读者以视觉上的刺激并激发其阅读兴趣。　　关键词：报纸版面视觉效应　　资讯的“摩尔定律”　　当今报业的发展使报纸进入了一个“厚报时代”，报纸越来越厚，版面动辄几十个甚至上百个，可看的内容却越

2、来越少，大部分读者的阅读方式也由“读报”变成“翻报”，即由传统的精读方式过渡到速读方式。有专家统计，一份厚报的文字量超过一个19世纪人一年的阅读量。这样的厚报，每天都在考验着受众眼球的耐力。极度膨胀的信息量使大部分读者的接受量严重“超载”，他们对事物的关注耐心也日益降低，一个报纸头条能吸引他们的注意力不会超过一天，如果没什么新鲜的内容，报纸就只有靠精美的版式和图片“苟延残喘”。　　在这种情况下，如何让读者从浩如烟海的信息海洋中快速有效地找到所需的资讯成为一个新的问题。面对报纸可视化的新趋势，无论是党报还是都市报、大众化报纸还是专业性报纸，

3、都清楚地意识到：报纸要吸引读者的“眼球”，在读者短暂的视线停留中把最重要的信息传达给他们，在很大程度上取决于报纸的“第一眼效应”，即版面的视觉效应。　　同时，纸质媒体竞争的白热化也加速了报纸与视觉符号的联姻。报纸内容同质化倾向日趋严重，相互间在内容层面的竞争落差也逐渐减少，于是不约而同地转向报纸形式的竞争。报纸竞争力的提升强调内容与形式的高度和谐，即新闻文本与版面设计的完美结合，也就是报纸视觉效应的最优化。可以说，版面的视觉效应战略已经成为纸质媒体竞争的一张不可缺少的王牌。报纸只有在版面视觉化上下工夫，才能在“眼球经济”中脱颖而出。　　版

4、面的“视觉效应”　　报纸版面视觉效应的强弱体现着报纸的风格。比如《北京青年报》显然是属于视感度较强的报纸代表，其厚题薄文、大图片、粗线框、浓墨重彩的风格给人一种视觉上的强刺激，在当年曾开风气之先。南方的报纸则多是隽秀疏朗的风格，只有极少的细线，淡淡中有一股清新之气，在细微处体现出精巧的用意。　　不同地域、不同时代的报纸具有不同的风格，其中一个最重要的原因是不同地域、不同时代的人们对版面空间和结构原则存在不一样的理解。版面是信息的最终载体，报纸要实现传播信息这个基本功能，只能通过照片和图表、文字、标题、栏型、色彩、线条和空白等视觉元素。其中

5、，图像、文字、标题都是信息的载体，三者必须集合起来表现在版面上才能发挥作用；栏型、色彩、线条和空白等视觉元素本身并没有承载任何特定信息，但它们也能与其他元素一起，共同实现信息的传播功能。　　我们可以把格式塔心理学有关“场”、“完形”的概念运用于理解版面空间，论证视觉元素如何通过版面的结合来传播信息。如果把版面空间作为一个“场”的话，各种视觉元素就是这个“场”的“部分”。在版面这个“完形”中，整体的结构取决于各个部分的结构，而部分的结构又依赖于整体的结构。版面上每一个视觉元素的表现依赖于版面空间结构，它们相互之间的关系同样也取决于这个整体的

6、空间结构。版面设计是否能够把握好这些视觉元素及其相互之间关系的表现力，影响到版面的视觉效应。　　一直以来，人们都在不懈地探索报纸的视觉效应。从上世纪80年代开始，欧美国家率先开展了一场轰轰烈烈的报纸版面的视觉革命。90年代末，我国报纸进入改版的高峰时期，开始重视版面的视觉表现。到了21世纪，版面视觉化成为报纸设计的主流，大部分报纸全面建立起完整的视觉识别系统和视觉运作模式。其中《21世纪经济报道》、《经济观察》、《南方周末》等报更引擎新一轮革新浪潮，其整体、简约的风格版式备受推崇。　　报纸的视觉效应至少包括两个层次：一是文字的视觉化，即用

7、生动形象的语言来描绘新闻内容，并通过给长篇幅文章分段、拟小标题、配背景链接、短评、编者按语、典型事例等，对稿件进行易读性包装，让读者在最短的时间获取尽可能多的信息；二是版面语言的视觉化，即利用报纸的视觉元素，优化包装所要传达的信息，形成便于视觉识别的统一风格，并给人以视觉冲击的效果。在版式设计所涉及的诸多版面元素中，模块形式（即栏型）和图片、色彩、留白对版面形象的影响最为直接，最能体现出报纸的策略定位和风格诉求，下面我们根据格式塔心理学和传播学的相关理论，着重对这四种版面元素的视觉化进行论述。　　模块的“简约美”　　由于快速阅读的需求，现

8、代报纸版面设计更趋向于横平竖直、简洁大方的设计风格，追求简约化、注重整体性、体现秩序感成为一种新的版面美学。模块化设计就是报纸简约化的代表。　　模块化兴起于20世纪60年代，70年代以后，模块