广东演艺中心大剧院的现状问题与发展战略建议

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1、广东演艺中心大剧院的现状问题与发展战略建议［摘要］广东演艺中心大剧院是2015年新建的广东省秉点文化工程之一，作为剧院新秀，至今刚好运营一周年。文章对演艺中心大剧院的建成、运营现状进行描述，并指出演艺中心大剧院现存的问题以及发展提出战略建议。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。［关键词］剧院；营销；艺术市场［D0I］1013939/jcnkizgsc2017160701初露锋芒的剧院新秀一一演艺中心大剧院的建成广东演艺中

2、心（以下称“演艺大剧院”）是广东省重点文化工程之一，位于广东省广州市广州大道中1229号，项0总投资约为12亿元，占地两万平方米，是一家2015年12月方正式运营的新剧院，广东省文化厅在2015年正式委托给广东演出有限公司，由广东演出有限公司成立广东演艺剧场经营管理右限公司，负责对演艺大剧院进行市场化经营管理，于2015年12月正式幵始运营，主打戏剧、舞蹈、音乐会等综合性演出。它拥有1155个座位，共计两层，为中型剧场规模，至截稿为止，正好运营一周年，作为一家“新剧院”，开业之后这一年来对于所有演职工作人员都是具有意义与难忘的，这一年来，从开业之初的热辣舞剧《燃烧地板》，到

3、2016年底风靡的円本舞台剧《火影忍者》，每一场演出从引进、策划、排期、宣传营销、装台，到最终演出，无论是剧院的安全维护，还是票房营销，对于一家新运营，且独立面对市场的中型剧院都是重重考验。演艺大剧院共设有“演出管理中心”“营销管理中心”“运行管理中心”“行政与艺教中心”四大主要的中心部门以及行政部与财务部。(1)演出管理中心，负责引进演出项目、策划、项目谈判、报备报批手续等。该部门除了接待租场院团之外，也需要根据全年演出计划的安排，甄选节目资源，如：一是节目本身是否符合广东演艺中心大剧院的艺术水准、功能定位和品牌塑造的需要；二是市场导向，即该部门必须考虑节目在演出市场的市

4、场预期，观众是否对该剧目有足够的期待，以及剧目以往演出的费用、票价和销售情况；三是需要结合剧院成本预算，选择最合适的剧目，由于演艺大剧院刚幵始运营，一般出于成本的考虑，剧院会更倾向于选择与院团达成战略合作，按双方所付出成本的比例进行票房分成。(2)营销管理中心，负责票务销售、演出宣传、营销计划等；该部门需耍针对剧院以及剧目制定线上、线下的宣传营销方案、，结合项网进程存秉点、存步骤地逐步推进项H的宣传营销，并向受众传达着剧院的价值与理念。针对当下的社会环境，营销管理中心也运用了“互联网思维”，如开设微信公众号“广东演艺中心大剧院”，管理员以“八哥”的亲切昵称建立名为“演艺八晓

5、生”的观众微信群，口号为“大碗喝酒，大口聊剧，组建属于我们的英雄联盟”，巾于管理员亲民的风格，截稿为止己加入262名参与者，常在网络上热烈讨论广东演艺中心大剧院上演的剧目，并互相约定到剧院观演新剧目，使剧院不仅成为观赏高雅艺术的殿堂，更是文化社交的场所。(1)运行管理中心，负责剧院的工程技术部分，如灯光、音响、舞美以及后台工作人员、志愿者的管理、剧院的安保，这个看似不起眼的部门，却是整个剧院的根本。广东演艺中心大剧院总经理王炜强调，对于一家新剧院来说，第一步就是要做到安全运营，保证演员安全顺利演出，保证观众顺利安全地观演。(2)行政与艺教中心，负责有效组合、利用剧院的场地资

6、源、人力资源、优质师资，计划和开展一系列艺术教育课程。作为一家打造综合性功能的剧院，艺术教育版块是必不可少的，广东演艺中心大剧院认为必须担负起培养观众市场的责任，并利用自身优质资源，为社会带来更好的艺术培训与教育。艺术教育中心准备于2017年2月正式开始运营，目前正在进行前期筹备。2演？中心大剧院的运营从剧院正式运营到2016年12月为止，共计演出145场，其中自营剧目为41场，合作剧目为33场，而租场的剧目高达71场次，按照广东演艺中心大剧院每次租场费用5万元〜6万元计，来自租场总收入目前为390万元左右，据演艺中心大剧院的演出管理中心严承俊经理透露，尽管首年运营压力大，

7、但是由于租场带来不错的业绩，因此剧院整体的财务达到Y收支持平。21经营管理模式的创新在经营管理模式上，演艺中心大剧院目前采用“生产链”式工作，突破了以往的“项目制”方式，形成流水线作业。即当一个剧目来到广东演艺中心大剧院时，每个项H的采购谈判、市场营销、执行统筹都由不同部门负责。以演出管理中心为例，需要进行演出项目采购、谈判、策划、制作、排期等，随后交给营销管理中心，进行详细的营销方案计划和票务销售，最终进入运行管理中心执行，如此确保了剧院对多个项目的消化能力，同时也形成标准化的工作方式，极大提高效率。“项H制”则