(3)市场营销环境与竞争分析部分复习题

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1、三、市场营销环境与竞争分析部分复习题单项选择题1．是社会的细胞，也是商品采购和消费的基本单位的是(A)A．家庭B．个人C．组织D．企业2．在战略中拥有较多力量，有较多机会改善其战略地位的企业在目标市场中的竞争地位是　　(C)A．主宰型B．强壮型C.优势型D．防守型3．在某些方面跟随市场领导者，但在另一些方面又自行其是的市场跟随着战略类型是(C)A．紧密跟随B．距离跟随C．选择跟随D．迂回跟随4．用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着(C)A．恩格尔系数增大B．基尼系数减小C．恩格尔系数变小D．基尼系数增加5．经营状况令人满意

2、，但生存、改善地位机会很少的企业在目标市场中的竞争地位是(D)A．主宰型B．强壮型C.优势型D．防守型6．专门致力于分销渠道中某些层面的市场补缺者战略类型是(B)A．最终用户专业化B．垂直专业化C产品或产品线专业化D．分销渠道专业化7．市场营销环境的首要特征是(A)A．客观性B．差异性C．相关性D．动态性8．按照“威肋、水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和低威胁的环境是(A)A．理想环境B．冒险环境C．成熟环境D．困难环境9．宝洁公司一旦受到挑战即发起猛烈的全面反击，这种竞争者的类型是(C)A．从容型竞争者B．选择型

3、竞争者C．强劲型竞争者D．随机型竞争者10．美国的绿箭公司专门市场口香糖，这种市场补缺者的战略类型是(C)A．最终用户专业化B．垂直专业化C．产品或产品线专业化D．分销渠道专业化11．提供不同的产品以满足顾客不同需求的竞争者之间的竞争关系属于(A)A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者12．按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中低机会和低威胁的环境是(C)A．理想环境B．冒险环境C．成熟环境D．困难环境613．开发无关的产品，实行产品多元化的市场挑战者进攻战略类型是(D)A．正面进攻B.侧翼进攻

4、C．包围进攻D．迂回进攻14．专门为航空公司的旅客提供食品的市场补缺者战略类型是(D)A．最终用户专业化B．垂直专业化C．产品或产品线专业化D．分销渠道专业化15．某消费者在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于(C)A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D.品牌竞争者16．按照“威胁水平”和“机会水平”将营销环境分为四种，其中高机会和高威胁的环境是(B)A．理想环境B．冒险环境C．成熟环境D．困难环境17．寻找领先企业尚未为之服务的细分市场推出差异性

5、产品的市场挑战者进攻战略类型是(B)A．正面进攻B.侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻18．提供不同的产品以满足消费者同一种需求的竞争者之间的竞争关系属于(B)A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者19．企业竞争的主要手段是改进管理、降低成本、增加服务的行业竞争结构是(B)A．完全垄断B．完全寡头垄断C．不完全寡头垄断D．垄断竞争20．推出大量品质、款式、功能各异的产品，以加深产品线压倒竞争对手的市场挑战者进攻战略类型是(C)A．正进攻B.侧翼进攻C．包围进攻D．迂回进攻21．以下属于企业宏观营销环境的是(D)A

6、．顾客B．竞争者C．供应商D．政治与法律环境22．企业竞争的焦点在于产品差异化的行业竞争结构是(C)A．完全垄断B．完全寡头垄断C．不完全寡头垄断D．垄断竞争23．在各个细分市场和营销组合战略方面尽可能效仿市场领导者的市场跟随着战略类型是(A)A．紧密跟随B．距离跟随C，选择跟随D．迂回跟随24．宏观营销环境中，构成市场的第一要素是(D)A．经济环境B．自然环境C．政治与法律环境D．人口环境25．企业竞争的焦点是扩大本企业品牌与竞争品牌的差异，突出特色的行业竞争结构是(D)A．完全垄断B．完全寡头垄断C，不完全寡头垄断D．垄断竞争6

7、26．在目标市场、产品及渠道等主要方面模仿市场领导者，但在包装、广告、价格等方面有保持一定的差异的市场跟随着战略类型是(B)A．紧密跟随B．距离跟随C．选择跟随D．迂回跟随一、多项选择题1．企业选择竞争者时应考虑的因素包括(ACE)A．竞争者的强弱B．竞争者的多少C．竞争者与本企业的相似程度D．竞争者的行业特征E．竞争者表现的好坏2．成本领先战略的实现途径包括(ABCD)A，实现规模经济B．做好供应商营销C．塑造企业成本文化D．生产技术创新E．全面产品质量控制3．差异化战略的实现途径包括(ABCDE)A．产品差异化B，服务差异化C．

8、人员差异化D．渠道差异化E．形象差异化4．市场领导者在实施扩大市场份额战略时应考虑的因素包括(BCE)A．行业规模B．经营成本C．营销组合D．竞争态势E．反垄断法5．可供市场跟随者选择的战略类型包括(BCE)A．正面跟随B．紧密跟随C