凤凰卫视陈仓暗度？-第1

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1、凤凰卫视陈仓暗度？

2、第1　借壳深宝恒　　凤凰卫视借壳深宝恒（000031）的消息甫一透露，就在资本市场上引起极大关注，但是风暴的中心———凤凰卫视———却陷入了耐人寻味的沉默。　　凤凰卫视北京的公共关系负责人张惠琳表示她对此毫不知情，没有更详细的资讯可以透露。　　同样保持沉默的，还有深圳市宝安区投资管理公司、中国新闻发展深圳公司，前者是深宝恒的现任第一大股东，而后者与凤凰卫视一样奔着深宝恒的股权而来，并有着新华社直属机构的另一重隐秘身份。　　7月17日，深宝恒发布风险提示公告：7月16日，接本公司第一大股东——深圳市宝安区投资管理公司函告，凤凰

3、卫视有限公司、中国新闻发展深圳公司有意受让宝安区投资管理公司持有的部分国有股，具体事宜正在洽谈中，尚未签订协议，如签订协议，该协议的履行需得到政府相关部门的批准，如得不到批准，股权将无法转让。　　宝安区投资管理公司投资开发部经理龚明说，对这件事情的来龙去脉他并不清楚，甚至他自己都是从报纸上了解到公司要出让股权，能回答问题的只有公司的高层管理人员。　　而中国新闻发展深圳公司的有关人士干脆避而不见，公司的接待小姐称，所有的公司管理人员都出差在外。　　当事各方之所以沉默以对，原因无他，皆有难言之隐。一则囿于上市公司严格的信息披露制度，各方都奉行谨言之

4、策；二则政策尚存诸多变数，此前并没有外资传媒公司在内地买壳上市，因此正如公告所云，政府批或不批，仍然未有定数；再者，种种迹象表明，凤凰卫视的运营战略正在酝酿重大的变化，越来越把眼光投向内地的天空了。　　深圳市宝安区投资管理公司持有深宝恒59.63％股权，显然，凤凰卫视借壳深宝恒不能排除融资这一目的。　　但是，如果说凤凰此举只在融资，那显然也是去事实甚远———至少在短期内凤凰不必依赖国内资本市场来输血。破解凤凰举动的密码不在其他，恰恰在另一个股权拟受让方———中国新闻发展深圳公司。　　中国新闻发展深圳公司是新华社的直属机构，凤凰看中的应当是新华社

5、的新闻资源，以及政治背景。　　凤凰的软肋　　大家都知道，凤凰振翅乏力，更多的来自政策层面的限制和新闻资源的欠缺。　　对内地观众而言，凤凰卫视是典型的“只见楼梯响，不见人下来”———听说凤凰卫视的人、认识凤凰卫视的人不少，大家都能一口说出《小莉看时事》、《名人面对面》、《铿锵三人行》等名牌栏目的名字，也都熟悉朱总理“钦点”吴小莉的轶事，但是实际上，凤凰卫视的这种知名度并未能有效地转换为市场优势。　　央视市场研究股份有限公司的一份统计数据表明，即便是凤凰旗下最为成熟的频道———凤凰卫视中文台———的入户率也不过14％。　　之所以如此，原因在于政策层

6、面。　　早在1994年，广电总局就出台了一纸文件，规定只有三星级或以上酒店、教育、研究、新闻、金融、经济及贸易机构、涉外寓所等才可申请接收外国卫星电视节目，换言之，境外卫星电视节目并不存在普通的视众。　　这个规定在去年下半年终于有所松动，广电总局的新举措是：开放华南一带作为传媒特区，凤凰卫视中文台与华娱电视、星空卫视同获殊荣，被批准进入广东有线电视网络，作区域性落地。对凤凰而言，这当然是一个值得欢呼的利好消息。　　但是，情况并非如此简单。在广东省的电视观众能够时常发现，当地的有线电视经营商在广告时段常常移去凤凰中文台的广告，而播放自己延揽的广告

7、———比如当地一些楼盘的广告。　　如果说此类情况，尚能通过双方交涉得以解决，那么广电总局去年几乎同时出台的另一个决定，于凤凰卫视而言则绝不是个小麻烦。　　这个决定是这样的：广电总局会在全国建立一个统一的卫星平台，采取加密技术，集中所有获准进入中国的境外电视节目，实行统一播放，从而杜绝非法落地接收。也就是说，各家获得牌照的境外卫星频道播出的内容必须到这个平台上，经广电总局的过滤，再上卫星向国内指定区域播出。毫无疑问，由于提供了加密和再播放服务，这个平台当然要收费。　　广电总局的加密平台计划当然不是说着玩的，今年以来，香港电视广播集团以及阳光文化就

8、已经与中视总公司签署了平台服务协议，中视总公司正是广电总局的有限制落地牌照合约代理商。　　舆论普遍认为，这个决定的实施，会从实际上减少像凤凰卫视这样的境外卫星频道的实际受众，同时当然也会加大运营费用。　　凤凰卫视的另一隐痛是新闻源的缺乏。在外资传媒普遍走娱乐类节目路线的时候，凤凰卫视却获得了时事政治新闻的播出权利，对凤凰而言，这当然是一个必须大加利用的优势。　　但是实际的情况是，凤凰卫视内容制作能力偏弱，不得不在港台和海外大量购置节目。