服务型跨国公司全球化扩张：动因与路径选择

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1、服务型跨国公司全球化扩张：动因与路径选择摘要：由于服务业的特殊性质以及投资环境的不断变化，服务型跨国公司全球化扩张的动因及方式与传统制造业跨国公司有所不同。产业结构升级、服务需求与供给、技术进步及公司自身发展等因素是服务型跨国公司进行全球范围扩张的动因，而实现扩张的路径有国际服务贸易、对外直接投资和对外联盟三种方式。　　关键词：跨国公司；扩张；动因；路径选择　　　　　　20世纪中叶以来，以服务业和服务贸易为主要内容的服务经济迅速崛起，世界经济服务化趋势日益明显，全球产业发展出现新的迹象，富克斯将之称为“服务经济”，贝尔称之为“后工业社会”，在美国商务部和OECD的报告中

2、又被称之为“数字经济”、“新经济”、“知识经济”等。尽管名称不同，但其反映的实质是服务业在各国经济中的地位与作用不断上升。　　服务业的发展以及全球服务贸易自由化进程的加快，促使服务业的国际投资得到快速发展。特别是20世纪90年代以来，全球服务业直接投资的比重占直接投资总额的比重不断增加，以每年平均15％的速度递增。根据《世界投资报告》的统计，2003年全球对外直接投资额为6122亿美元，而服务业直接投资占投资总额的比重已达到70％以上，国际直接投资的服务化倾向已越来越明显。跨国公司是直接投资的主体，由于服务业的特殊性质以及投资环境的不断变化，服务型跨国公司的出现及扩张形

3、式与传统制造业跨国公司有所不同，因此，围绕服务型跨国公司的出现、兴起、全球化扩张，众多的学者对此展开了理论研究。　　　　一、服务型跨国公司全球化扩张的理论依据　　　　跨国公司理论的本质是要说明企业为何要进行跨国经营，并且确定是哪些因素影响公司在国外进行生产活动的能力和意愿等问题。早期许多经典的跨国公司理论，如海默(S.H.Hymer,1960)的垄断优势理论、弗农(R.Vemorl,1966)的产品生命周期理论、巴克利和卡森(P.BuckleyandM.Casson，1976)的内部化理论等，大都是基于制造业的国际化生产扩张进行研究的，很少对服务业予以关注。究其原因在于

4、最初的国际直接投资主要集中在原材料、其它初级产品，以及以资源为基础的制造业，而服务被认为是不可贸易的，服务业的国际投资很少。然而，20世纪80年代以来，随着服务业在全球经济中的地位与作用不断提升，科技进步使得服务跨越时间和空间上的限制变得可贸易，服务业成为国际直接投资的重点，理论界开始关注服务贸易和服务业跨国公司生产和经营的问题，出现了一些服务跨国公司的理论文献。　　最初的研究主要集中在传统跨国公司理论对解释服务业跨国公司的适用性问题上。经过反复检验，大多数研究服务业跨国公司理论的学者都认为传统的、基于制造业为基础的跨国公司理论经过修正，基本上适合于对服务业的研究，并且

5、研究的路径和方法也都是用传统的理论来解释新兴的服务业跨国经营行为。Bodde以美国服务业为例，探讨了服务业对外投资在国际竞争力方面的影响；Kindliberer(1985)分析了运输业跨国公司的特点和跨国经营行为；Aharoni(19931探讨了会计、管理咨询等专业服务跨国公司的各种组织形式和国外市场参与形式；还有Casson(1990)、Sp;Lybrand)会计师事务所发现它的一个竞争对手已经在匈牙利建点，可能要与自己的客户建立业务关系，于是赶紧在这个新市场设立了一个分支机构；在供给方面，科技进步、专业化服务的规模经济优势使生产性服务生产成本趋于下降，服务价格越来越

6、低廉，服务专业化趋势逐步增强。　　其次，顾客对服务消费性需求的不断增长，对服务跨国公司全球化扩张的影响也是不可忽视的。随着人们生活水平的提高、收入和闲暇时间的增多、妇女在就业队伍中比重的上升，人的平均寿命的提高等，人们对生活有了更多的追求，这就导致了生活方式上的诸多变化，需要大量多样性的服务。例如对旅游、度假和娱乐消费的增加，需要高质量的保健服务以及家庭服务等。人们消费方式的变化促使消费结构中服务消费比例上升，引起生活服务业的快速发展。许多服务企业正是抓住了这一商机，建立跨国公司进行全球化扩张以迎合市场需求。快餐业和航空服务业在全球的快速扩张就是很好的例证。到2005年

7、为止，肯德基公司已经在92个国家拥有9000家连锁店，而创始于1930年的麦当劳到目前更是在全球120多个国家拥有30000家分店，堪称行业中的巨无霸。　　　　(三)服务供给的推动作用随着社会对生产性服务、消费性服务需求的不断增长，使得服务的均衡价格也不断提高，引起服务总供给的增大。人类对服务产品总供给的增长速度随着社会的发展而呈现相对上升趋势，是在服务需求上升律形成并发生作用、利益机制对服务供求的反应良好、实物生产领域的生产率迅速提高等经济条件下形成和发生作用的。服务需求上升，为服务供给上升提供了必要性；第三产业相对利益大，为服务供给上