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时间:2018-10-20
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1、楼盘开盘策划方案 鸿景紫园开盘活动方案 第一章:前言 一、活动背景: 当世界的目光落在南中国最美的顶级资源上,当所有的景仰都朝拜这天赋之美,当天工与考工完美造物,星湖北岭之上,一种全新别墅标准的诞生!鸿景?紫园,以凌驾于北岭之上的最高峰度,以将星湖尽收眼底的广阔宽度,让星湖北岭,不再只是肇庆,更是中国,乃至世界! 一个专业、周密、创意的开盘宣传包装推广策划,必然成为点燃客户购买欲望的“火把”。 二、活动目的: 此次开盘活动以“宣传造势为手段”,以“服务销售为目的”,通过一系列专业创意、精心别致、温馨浪漫的包装
2、,让楼盘开盘策划方案 鸿景紫园开盘活动方案 第一章:前言 一、活动背景: 当世界的目光落在南中国最美的顶级资源上,当所有的景仰都朝拜这天赋之美,当天工与考工完美造物,星湖北岭之上,一种全新别墅标准的诞生!鸿景?紫园,以凌驾于北岭之上的最高峰度,以将星湖尽收眼底的广阔宽度,让星湖北岭,不再只是肇庆,更是中国,乃至世界! 一个专业、周密、创意的开盘宣传包装推广策划,必然成为点燃客户购买欲望的“火把”。 二、活动目的: 此次开盘活动以“宣传造势为手段”,以“服务销售为目的”,通过一系列专业创意、精心别致、温馨浪漫的
3、包装,让鸿景紫园在众多楼盘中脱颖而出,使其成为鸿景房地产版块中最引以为傲的象征性坐标,并争取最大的市场份额。 三、活动体系: ■宣传造势篇: 开盘前的媒体宣传(20xx年月日——20xx年月日) ■开盘活动篇: 开盘当日活动组织(20xx年月日) ■深化篇: 暑假期间项目宣传(20xx年月日—日) ■延伸篇: 暑假后活动安排、吸引客户、回馈客户 第二章:宣传造势篇: 第三章:开盘活动篇 一、开盘时间与现场活动安排 活动时间:20xx年x月日 活动地点:****&& 活动对象:发展商领导及代表
4、 政府领导及代表 项目已签客户及目标客户 业界及媒体人士 二、开盘活动定位 通过前期的宣传造势,鸿景紫园已有一定的知名度及客户积累,故开盘时强调的是现场氛围,通过开盘当天现场的布置和庆典活动,给项目渲染出浓烈的喜庆氛围,激发客户的购买欲,最大限度促成签约。 突出品位:通过现场的布置和工作人员的细微服务,来突出表现项目的品位和档次,让到来的客户都能从现场感受到一种尊贵感和荣誉感。 提升档次:通过合理的区域划分,有效的活动流程安排,现场工作职责的合理分配以及对客户关于“选房、购房流程”的讲解传达,对现场人流进行合理
5、控制,使整个现场感觉有次序、有层次。 有条不紊:通过一系列辅助工作,在销售过程中抓住客户心理,以置业顾问来积极调动购房者的迫切心态,并直接达到火爆的销售效果。 注:如客户不多,可考虑请20——40名客人扮成购房者来现场增加购房人气。 三、预期目标: ■传达【鸿景紫园】开盘信息; ■营造热销卖场氛围,聚集人气; ■显示企业实力,扩大楼盘社会知名度、美誉度; ■融洽政府职能部门、客户及相关机构的关系; ■积累更多客户资料,为今后的营销奠定扎实基础; ■体现【鸿景紫园】的美好前景,促进楼盘销售; ■树立鸿景房
6、地房公司积极良好的社会形象; 四、活动主题: 小女孩《我想有个温暖的房子》 五、活动原则: 每个活动与细节均与主题相吻合,所采用的活动均突出主题、选用的场景元素与主题相关。 六、系统构成 1、控制系统: 1)对外的媒介管理控制 2)项目管理系统 3)现场秩序的控制 4)现场演绎气氛的控制 5)时间的把控 2、活动简述: 邀请一个知名童星(女孩),释演一段小女孩与房子的故事,《我想有个温暖的房子》。 1)开盘仪式 2)才艺表演。《我想有个温暖的房子》 3)嘉宾剪彩、四个热气球飘飞;放飞吉祥鸽。
7、 4)礼炮齐鸣 5)模特秀 6)晚间篝火晚会。 六、现场布置(活动现场设三个功能区) 一)剪彩区、表演区(提前3天搭建): 如果能与十六铺合作,可展示一些居家摆设和素材,感突“温暖”的元素。●舞台两边用花篮装饰。附设一个用鲜花装饰的讲台,作嘉宾发言及领导致辞用。●舞台前设坐椅两排,20个位置左右,供嘉宾及领导使用。 ●舞台两边各设礼炮9门。 (二)售楼现场: ●售楼部门前通道设彩虹门一个,汽柱两个分别立在彩虹门两端。 ●入口设地毯,路口两边插五色小彩旗(印:【鸿景紫园】开盘盛典字样)和花篮若干,并设空飘
8、若干。 ●悬挂大型氢气球及带有开盘信息的空飘若干,达到吸引人流到、车流及指引来宾的作用。 售楼区域划分(活动当天): 沙盘展示区及休息区设在一楼,签约区设在二楼。 给销售,给客户制造一种紧张感。从户外到室内,从一楼到二楼,需要经过关卡,让在后面排队的客户有一种害怕买不到房的担心。 一楼: ●
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