用创意思维做产品01：创意引擎的六要素

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1、用创意思维做产品01：创意引擎的六要素总是带着好奇心看世界，你会收获一切，如果随便给你一样东西，你都联想出很多道理，那你就成功了。首先说明一下，关于创意思维系列，一共有三篇文章去讲述，分别是：创意之道：主要分享从《斯坦福大学最受欢迎的创意课》中所获的心得。创意实战法则：主要包括“米哈尔科创意思维九法则”和其他一些实用法则，帮助大家去训练创意思维。创意不卡壳：揭秘创意工（包括产品经理）如何不断创新实现商业的价值。本文主要是讲解第一部分，在开始正文之前，先来解答几个人们心中存在的误区（文章会很长，请耐心）。（1）不明白创新其实就在我们身

2、边，时刻上演现在几乎人手一部iPhone，包括三四岁的小孩，手里还经常攥着苹果的产品，和iPad，为什么苹果的产品连小孩都这么容易使用，足以证明苹果的伟大之处：简明易快。因为它简单易懂，符合每个人的认知和操作习惯。这就是创新。（2）“想法很廉价”很多人都有这样的观念，认为那些只动动脑子的人什么本事都没有，而自己技术高超，认为技术才是王道。其实仔细看来，这种看法完全错误，低估了创新思维的价值，事实上，想法一点都不廉价，没有好的创意，如何能从蒸汽时代逐渐发展到现在的信息时代，各行各业，丰富多彩。难道单纯靠写几十万行代码、会个手工活就能搞

3、定的？（3）不相信创意思维可以通过学习获得，认为创意思维是天生的，别人有，我没有。创新不过是思维习惯和外界环境共同作用的产物。看完这三篇文章，相信你就豁然开朗了。小小创意其实收益无限，创意思维是人类生存的保证，具备这种能力，就能在不断变化的世界中获得成功，在你遇到困难阻碍时，你会发现困难中孕育着巨大潜能，阻碍中隐藏着机遇。在我们身边，无论是科学技术、教育还是艺术，各个领域的杰出人士都是善于创新的。比如广告创意，文案创意，产品设计创意等等。然而，学校很少告诉学生这些思维，反而禁锢我们的思维，这在国内应试教育中非常明显，国外的教学机制就

4、很值得学习。接下来，将是本文最核心的理念，也是斯坦福大学著名教授“蒂娜齐莉格”提出的创意引擎六要素，分别是：知识（knoagination）、态度（attitude）、环境（habitat）、资源（resources）、文化（culture）。该模型由内层和外层两部分组成。内层包含三个因素：知识、想象力、态度。知识储备是发挥想象力的基础；想象力是将已有知识转化为新想法的催化剂；态度是点燃创意引擎的火。外层也包含三个因素：资源、环境、文化。资源指你所处的团体内一切可利用的东西；环境指你的生活环境，比如家庭、学习或者办公室；文化是你所处

5、的团体中体现出来的集体信仰、观念和行为。下面重点分析这六点要素：1.知识无论从事音乐类、数学类或其他任何职位，知识是发挥想象力的基础。没有丰富的知识储备，想象力会变的软弱无力。有人会不赞同这个观点，他们认为实现创意的最佳状态是腾空大脑，让大脑处于飘然的状态，不受任何世俗的约束，但是当你真正进一步深入调查就会发现，业内往往做得很成功的人士都是对本领域有着深刻的认知，能够看到事物的本质规律，相反，如果让一个从未接触过互联网的小白去做一款类似的产品，他能想出啥好的创意颠覆我们的行为习惯？所以一定的知识储备（尤其是跨界知识）绝对能有机会打破

6、你的固有思维，产生创意。当然，物极必反，慎重思考。那么如何才能扩充自己的知识呢？练就一双“慧眼”，发现隐藏的机遇不同的人观察世界的方式不同，而无视周围的环境，往往会错失良机，电影《硅谷》里曾讲过一个投资人因为吃汉堡观察到的餐桌情况而发现了巨大商机，为其带来了巨额财富。这不是开玩笑，这需要我们培养敏锐的观察力，对周围的事物保持敏感，像小孩子刚接触到这个世界一样，对身边的事物保持一份强烈的好奇心，并且及时把观察到的结果记录下来，日积月累，你会看到别人看不到的很多细节。下面举个例子，通过训练我们的五种感官与周围环境互动。参与实地考察活动（

7、考察的地点选择我们很熟悉、经常去逛的地方，但是要用全新的眼光去看以往被我们忽略掉的东西，比如进一家店铺）：进店之前：橱窗是如何布置的？效果如何？店门是开着的还是关着的？商店的招牌有多大？等等店内环境：装饰以什么颜色为主？铺着什么类型地板？天花板有多高？给人什么感觉？店内有无音乐？光线如何？是否嘈杂？等等店员配置：进店多久导购员才过来招呼顾客？导购员与顾客比例？导购员的年纪、性别、穿着？等等商品方面：第一望去，商品属于哪个档次？在店内最不容易找到哪类商品？商品的价格是否一眼能看到？等等顾客方面：顾客平均年龄？待在店内平均时长？平均几个

8、顾客中才有一人会购物？残疾人方便进来吗？总结：怎么样？是否感觉仔细深挖，会收获很多东西，而这些东西往往都是被我们忽略的，它们有什么用？当你是一个商店经营者时，你就知道这些细小的问题能给商店带来多大的创意灵感了。同理，万事相通，我们周边