中国商业竞争

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1、案例4::中国的商业竞争：啤酒业、PC业、钢铁业、电视业中国的商业竞争：啤酒业，PC业，钢铁业，电视业自1949年到1979年，中国经济一直遵循着严格的计划经济。随着20世纪70年代末中国开放了经济并使经济更加以市场为导向，商业竞争在某些方面来说更接近市场经济里的商业竞争。这些竞争来自于外国投资实体和地方企业。在许多行业，外国竞争者参与进来，实施他们的‘战略投资’，他们坚信在亏损很长一段时间后必将获利。同时，很多中国公司比一些经济评论家所预料地更能快速适应新的环境。然而，带来大量不确定因素的行政管理体制

2、、政府与企业的紧密联系、银行的不良贷款、以及正在迅速变化和变革的经济，使中国的商业竞争与世界其它地方的都不同。另外，经济分析家们相信中国2001年11月加入WTO对整个中国市场竞争有深远影响。中国的国内市场自1949年到1979年，中国大陆的市场几乎完全由政府行政管理与控制。中央政府促使大部分地区经济上自给自足，却造成大量的生产不完整。一些城市区域会有一个住宅区，一个工业区或农业耕作区，运营方式几乎完全由政府以一个或另一个标准控制着。大部分中央和地方的财政收入来自国有企业。地方官员精心监督国有公司。在2

3、0世纪70年代末，中国共产党开始努力恢复中国经济。1978年末的中国共产党领导重要会议把“四个现代化”原则作为国家最重要的发展原则，这也意味着经济发展将成为国家最重要的工作目标。随着改革的不断深入，经济不断得以调整以适应日益开放的市场，这引起了市场需求的急剧上升，同时也摆脱了价格控制，从而地方生产单位都开始提高生产力，并且以有相当竞争力的价格出售商品。然而，如果产品仅仅只在地方有销路的话，大规模生产在许多行业中都无法达到，于是一些地方生产部门开始寻求其它市场销路。这种转变在中国带来了大批新生小企业，这些

4、企业在市场占有率的竞争中受到地方政府和银行的支持。它们中很多虽然在经营管理中没有复杂的商业战略，但是却受到地方保护。他们提供各种适应市场需求的产品，并且在价格上互相竞争。10　　　　　　　　　　　　　　　　　　　案例4::中国的商业竞争：啤酒业、PC业、钢铁业、电视业图表1显示了中国经济自1980年以来的惊人增长。然而通货膨胀带来的压力仍旧是值得关注的。20世纪90年代中期，政府致力‘冷却’被认为过热的经济。同时，政府也开始对外国公司加入国内市场更加开放，准许他们参与一定的行业竞争。竞争日益激烈，于是价

5、格战争，股票暴跌，企业合并等随之而来。然而，许多效率低下的企业至今还未倒闭，正是由于地方政府试图避免失业率增大带来社会动荡不安而向其提供经济援助。另外，很多外国企业在中国的前几年犯了一系列战略错误后得到教训，最终于２０世纪９０年代末开始调整价格以适应更广阔的市场。９０年代末，中国的经济增长放慢了脚步，国家不得不采取措施保持国内生产总值年增长至少７个百分点。当城市购买力迅猛增长时，富人穷人之间以及城乡之间不断拉大的贫富经济差距令人担忧。国营和私营企业中各种财务腐败现象被揭露，种种迹象表明整个经济系统十分薄

6、弱。然而，当世界其它各地都遭受着全球经济的缓慢发展的影响时，2001年中国的经济总体增长仍旧十分乐观。　　　　　　　　　　　　　　　　中国国内市场竞争案例啤酒业外国投资的增长和消费者购买力的增强为中国的啤酒市场在90年代末稳定增长提供了条件。1995年，中国在产量上超越德国成为世界第二大啤酒市场。1994到1999年之间，中国的啤酒总消耗量增长了14.8个百分点。1993到1999年之间，啤酒的实际总支出增长168.4个百分点。图表2A对1999年中国啤酒生产状况作以详细描述。2000年啤酒生产达到22

7、31万吨，到2001年中国看起来正准备在一些年内超越最大的啤酒生产商——美国。同时，到2001年中国已拥有一个虽庞大却不够完整的啤酒市场，这里竞争十分激烈。（见图表2B）。但尽管市场需求每年增长5到8个百分点，供过于求的状况始终无法改变。价格战争迫使众多地方和国外竞争参与者破产或相互兼并。中国啤酒生产的龙头老大，青岛啤酒集团的董事长刘贵榮评论道：“日本拥有4家占支配地位的酿酒厂，这4家厂垄断了大约90％的市场，然而在中国这样的酿酒厂却有上百个。”10　　　　　　　　　　　　　　　　　　　案例4::中国的

8、商业竞争：啤酒业、PC业、钢铁业、电视业青岛啤酒的总经理彭作易预言到2006年只有10个产品将在中国的啤酒市场竞争中存活下来。市场分析家们估计中国大部分酿酒厂在2001年只能以60％到70％的生产力运行，这可以覆盖生产成本，却无法产生更多利润。百分之八十的酿酒厂年生产力在50，000吨以下，并且面临生产运行的困难；然而另一个极端是400个酿酒厂中的18家年生产量大于200,000吨。实力强大的竞争者们你争我夺，在广告宣传上花费大量资金（见图