网络给力新病毒式营销

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1、网络给力新病毒式营销核心提示：今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌一则以2001新年快乐为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。病毒式营销，似乎正从单纯提高知名度向树立口碑方向演进。2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从鼠鼠鼠一直叫到猪猪猪，把12生肖叫了个遍。由于创意单调、播出频繁，这则广告遭到许多观众炮轰，恒源祥一时间大红大紫。广告虽烂，但获得了知名度病毒营销的目的似乎已经达到。而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌一则以2001新年快乐为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这

2、则广告迎来了不少赞誉。病毒式营销，似乎正从单纯提高知名度向树立口碑方向演进。2001新年快乐：宝洁穿越式营销树口碑2011年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来视听冲击一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹:明明已进入2011年，但以2001新年快乐为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整穿越了10年的标语，在2011年的伊始便在《扬子晚报》《京华时报》《新民晚报》《南方都市报》和《都市快报》上齐齐招摇过市。除了报纸之外，国内许多大中城市的公交站牌，甚至是几大卫视跨年晚会的插播广告中，都同样见到了这支高打着200

3、1新年快乐字样、近乎乌龙的贺岁广告。OLAY这则时光倒流的广告一经发布，顷刻间就像病毒一般，在全国范围内迅速传播。一时间，10年的穿越让OLAY成为了2011年第一支备受瞩目的广告作品。蓄谋已久的10年穿越年份打错了吧?差了整整10年!这个广告公司也太不专业了!这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。其实，细看玉兰油这个近乎乌龙的平面广告，就可看出其中的玄机:就在2001新年快乐几个大字的下面，还清晰写着两行小字新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年!事实上，这场让许多人都深陷其中的美丽误会蓄谋已久。负责这次玉

4、兰油OLAY新生系列产品的广告公司相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，其实，这一波广告宣传活动早在去年12月初便已悄然展开，在当时发布的TVC版本中，就已经使用了全世界大1岁，肌肤却年轻10岁的理念诉求。从2011到2001，正是10年这一概念的表现。记者也在OLAY官方微博发布的信息上看到，玉兰油这次年轻十岁的广告宣传阵式可谓强大:5大跨年电视晚会中插播广告，10个城市上千块公交车站牌，至少4000万读者可以看到的2011年1月1日头版报纸广告成功的病毒式传播如果真的可以逆转时光，年轻10岁，我想和还在上小学的自己说一定要考一次双百分\，你们呢?在微博上，一场由玉兰油广告创意

5、引发的10年时光倒流畅想开始在网友间自发流行起来。玉兰油的这个广告确实不错，让人看到之后就主动想去阅读。OLAY这次广告太牛掰了，微博上都已经疯狂转发了，我们都义务当了一把广告员!有新闻性，概念执行到位!短短数天时间，《每日经济新闻》记者在新浪微博上也不间断地看到，在发现了广告创意的玄机之后，不少网友都对玉兰油的这次另类贺岁广告营销赞赏有加。事实上，恐怕连OLAY自己都没有想到，在新年伊始推出的这一广告会引起人们如此大的关注。其实这只是一个简单的创意，外加一些标题党\的噱头，在2011第一天的特殊时刻，就成为了大家关注的焦点。广告以病毒的形式被广泛传播，甚至引发了网友们对10年

6、前的回忆。可以说，广告商很聪明，节点选得恰到好处。某著名4A广告公司的创意总监Vincent向记者表示。第3页第4页第5页广告最大的卖点就是2011与2001的误会。这个误会先让受众产生怀疑，而破解这个误会的过程不但带来了乐趣，也给大家留下了深刻的印象。从事广告创意策划十多年的鲍先生对《每日经济新闻》记者这样解析。《扬子晚报》编辑说起编这个广告版面的过程，也称真是有点惊险\。据该编辑回忆，最初值班编辑觉得2001年的标题不太对劲，于是赶紧向总编汇报，寻找广告商的联系方式，同时做好预案，美编准备纠正版本。不过，美编把广告大图调出来后，值班编辑才恍然大悟:没错，这是创意!我们都ou

7、t了!差点被我改错了!上述编辑坦言。病毒营销难题：恶俗广告和速效推广迎来双考验如果说当年恒源祥十二生肖广告是对观众视觉和感官的一次蹂躏，那玉兰油OLAY10年穿越的广告要显得高明得多。这个好创意是国内广告界的一次翻身。至少这下大家都看到了，中国的广告人不仅仅只会用重复、强调，甚至一些恶俗的方式去刺激受众的感官。终究，创意是核心，有了创意，口口相传也就水到渠成了。复旦大学新闻传播学院传播学方志宏教授感叹。让方志宏有上述这般感触的还有国内广告行业这几年的起起伏伏:有过羊羊羊式的恶俗冲