中国旅游市场分析

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1、2013年旅游行业分析㈠全球旅游市场分析1㈡中国旅游市场分析2⒈出游率、国内旅游人次和收入迅速提高2⒉旅游业相关国际组织看好中国旅游市场33.世界第一大出境游市场正在中国形成5㈢旅行社行业发展概况8⒈旅行社数量从迅速攀升到稳健增长8⒉旅游产品从单一逐渐多元化911下文从全球旅游市场、中国旅游市场和旅行社情况三方面对2012年旅游行业进行了分析。㈠全球旅游市场分析旅游市场自2009年开始复苏，这从全球旅游市场的规模扩大和旅行社的收入增长中可以看出来。联合国世界旅游组织（UNWTO）的最新统计显示，2011年全

2、球国际旅游人数达到9.8亿人次，同比增长4.4%。其中发达经济体增幅（5%）超过了新兴市场（3.8%）。旅游消费最多的是金砖四国(中国、俄罗斯、巴西和印度)。2012年全球旅游人数增长了4%，其中新兴市场国家国际游客人数增长达到4.1%，领先于发达国家的3.6%，亚太地区更是以7%的增长领先全球。当年全球旅游人数达到了10.35亿人次，首次突破10亿大关。2012年游客在国外开支增长幅度最高的国家是中国和俄罗斯，分别增长了42%和31%。世界旅游业理事会(WTTC)的数据显示,全球旅游行业收入规模持续扩大，

3、旅游消费持续增加。旅游行业收入规模将从2010年的57,510亿美元上升到2020年111,510亿美元。从国际游客和旅游商品产生的出口收益估计将会从2010年的19,800亿美元,增长到2020年的41,320亿美元。该机构预测，2012年全球国际旅游人数增幅将在3%至4%之间，有可能首次突破10亿人次大关。11另据世界旅游协会预测，从2010年到2020年，国际旅游业人数和国际旅游收入将分别以年均4.3%、6.7%的速度增长，高于同期世界财富年均3%的增长率；到2020年，旅游产业收入将增至16万亿美元

4、，相当于全球GDP的10%；所提供工作岗位达3亿个，占全球就业总量的9.2%，从而进一步巩固其作为世界第一大产业的地位。由于旅游业产业链较长，对其他产业和就业的拉动力强，各国政府非常重视旅游业的发展。据联合国统计署的具体测定：旅游业拉动的相关行业达110个，旅游业对各行各业的贡献率可以量化：对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。各国把旅游业的发展摆在重要位置，纷纷出台政策刺激旅游业的发展，便利旅行者的出行。㈡中国旅

5、游市场分析⒈出游率、国内旅游人次和收入迅速提高经济增长是旅游行业发展的根本动力，也是旅行市场发展的最根本基础。经济增长带来人均可支配收入的提高，成为中国居民出游能力提升的根本动力。黄金周长假制成为国11内居民出游的重要制度保证。两者结合促进了居民出游率(出游率＝居民出游人次/居民人口总数)的提高：2001年和2003年的居民出游率只有59%和68.4%；2006年居民出游率达到106.1%，2010年这个数字达到140%，市场总量达到21亿人次。另据国家旅游局公布的数据，2009年-2011年中国国内旅游人

6、数和收入保持了平稳较快增长，如下表：年份国内旅游人次(亿)增长量增长率国内旅游收入(万亿)增长量增长率2008年17.12　　0.88　　2009年19.021.9011%1.020.1416%2010年21.032.0111%1.260.2424%2011年26.405.3726%1.930.6753%2012年29.573.1712%2.270.3417.6%2013年1-9月24.82.5811.6%1.920.2515%可见，2008到2013年，国内旅游人次大幅攀升，国内旅游收入几乎跨越式增长，且

7、增长的速度超过旅游人次的增长速度，表明平均每人次创造的收入增加，也即人均旅游单次消费额增加。旅游产业内需市场的发展空间巨大。⒉旅游业相关国际组织看好中国旅游市场《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》预测：到202011年中国将成为世界最大的旅游目的地国家，这十年也将成为中国旅游业发展的“黄金十年”。中国旅游业已成为国民经济的重要产业，在拉动经济增长、促进社会消费和就业中发挥了举足轻重的作用。根据有关机构数据显示，中国出境游客在过去6年内的年均增长率高达23.57%，但与世界发达国家出游率（300%-4

8、00%）相比，中国整体出游率（158%）相距甚远，伴随国民经济的快速发展、人口老龄化及中老龄人口出游意愿强烈，通过旅游周期性分析，中国旅游业周期长度约为5-6年，本轮周期即2009年－2015年稳定性将增强；旅游人数年均增速约10%，最高增速有望达到21%，负增长的可能性较小。2012年，旅游产业处于本轮周期的上升阶段，未来三年，中国旅游业将持续正增长。同时航空业的快速发展也大大缩短了旅途时间，城镇化进程带动更多