旅游企业发展低碳营销的战略意义

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1、旅游企业发展低碳营销的战略意义如今环境破坏日益严重，世界各国在发展经济的同时，越来越重视对环境的保护和可持续开发。在如今的经济时代下，企业营销向低碳模式转换是顺应时代发展的需要，尤其是作为第三产业的旅游业，营销策略向低碳营销方向转变是产业自身发展诉求的必然结果。企业则可以通过发展低碳营销策略来改变现状，以期更好、更快地实现到低碳营销模式。　　关键词低碳经济低碳营销旅游企业战略意义　　：F270：A　　　　随着人类经济的发展，石化能源生产和消费排放的大量温室气体导致全球气候变化加大，引发了气候变暖、极端天气、气象灾难、海

2、平面上升，危及到整个人类的生存和发展。工业革命建立起来的以大量使用石化燃料为基础的经济社会发展模式将越来越难以持续。为遏制全球气候变化，人类发展经济必须大幅减少温室气体排放。进入21世纪以来，转换经济模式，走以低能耗、低污染、低排放为基础的低碳经济道路，已成为世界各国的重大战略。　　一、低碳营销的背景　　（一）国际背景。　　在全球变暖的大背景下，全球气候越来越恶劣，自然灾害频发。各国人民也强烈呼吁其政府采取措施，以便降低温室效应对气候的影响。现在北极冰川的含量仅仅是20世纪50年代北极冰川含量的一半。国际能源机构在《世

3、界能源展望》报告指出，如果现行能源政策不改变，对化石燃料的需求量在未来5年里每年平均会增加2.5%。根据这一趋势，未来20年世界主要能源需求量每年会平均增长1.5%。对石油的需求将以每年1%的速度增加，从2008年的每天8500万桶增加到2030年的1亿500万桶。全球平均气温将在20年内上升6摄氏度，从现在到2030年，世界电力需求每年会增加2.5%。　　其次，我国当前面临的温室气体减排压力。荷兰环境机构2007年6月的评测指出，我国已超过美国成为世界最大的温室气体排放国。我国能源需求约70%依赖于煤炭。荷兰环境评估

4、局(MNP)于2007年6月底发布的评估报告指出：2006年我国CO2排放已第一次超过了美国8.0%。2005年美国排放比我国高出2.0%。我国2006年排放的CO2为62亿吨，而此前排放量一直为全球第一的美国2006年的排放量为58亿吨。到2004年，美国占全球温室气体排放的22%，我国占18%(美国人均排放为中国的5倍)。据美国能源信息署的预测，到2030年，我国的排放预计比2004年增长119%，而美国的排放预计增长23%。由于我国煤炭主导的能源结构以及经济规模逐年增加，我国CO2排放总量呈快速增长趋势，年均增长

5、2.6%，2020年将达到81.45亿吨。届时将超过美国，成为世界第一大CO2排放国。　　二、低碳经济给旅游企业带来的机遇　　在这个过程中，旅游的优势充分地突显了出来。旅游业是低碳产业，其单位增加值能耗仅为工业的1/11，是应对气候变化、节能减排的优势产业；也会构成中国旅游发展的长期重大机遇。　　首先，旅游业作为服务产业的重要组成部分，占用资源少，而且很多资源可以循环利用，由此自然形成碳排放少的突出优势。　　其次，多年的实践证明，旅游发展与环境密切相关，而且会促进环境的改善，这就有助于承担我们的碳责任，减少碳排放。旅游

6、企业的产品就是环境和文化，因此保护环境、挖掘文化是旅游发展的内在动力，并由此形成了深层次的利益机制。因此旅游企业进行低碳营销策略，通过发展旅游宣传低碳环保，能进一步促进环境的提升和改善。　　再次，会形成新型碳机制，即通过旅游发展，对其他产业产生良性替代，形成产业补偿，从而达到既节能减排又促进发展的双重目标。如在旅游业里面倡导徒步游，以及用环保电瓶车代替小汽车，减少汽油的使用量，这样减少对环境的破坏和污染。旅游不仅具有低碳发展的巨大优势，而且可以成为中国低碳经济发展中的先锋和亮点。　　三、旅游企业发展低碳营销的策略　　第

7、一，旅行社企业设计低碳旅游产品来引导旅游者低碳消费。经济的发展加大了旅行社企业的竞争，而旅行社企业的竞争关键在于产品的竞争。低碳旅游是一种低碳生活方式，在旅游产品设计中把握低碳消费原则，引入低碳生活方式将是旅行社产品设计的未来趋势。具体可以从以下几个方面展开：　　（一）引入“碳足迹”计算，加大低碳旅游的宣传。　　低碳旅游是环保。旅游的深层次表现，是旅游发展到一定阶段的产物。旅行社加大对低碳旅游理念的宣传，在旅游产品中引入“碳足迹”计算，帮助旅游者选择环保方式参加旅游。　　这样的方式可以降低企业成本，增强产品竞争力，同时

8、可以树立旅游企业良好的企业形象。真正实现经济效益、社会效益和环境效益的三效合一。　　（二）加大低碳旅游项目设计。　　在旅游产品各个要素设计中引入低碳消费理念，加大低碳旅游项目设计。如在饮食方面，调整旅游者的饮食结构，荤素合理搭配，既保证旅游者身体健康，也有助于减少碳排放；住宿方面，多选择小规模酒店或便捷旅馆，这样可以最少量的消耗能