“双十一”专题 双十一电商企业引领中国“消费盛宴”

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1、“双十一”电商企业引领的中国“消费盛宴”易观智库2014年11月“双十一”的发展历程03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！2200920102011201220132014消费群体学生群体为主80后白领与学生群体80后成为社会消费主力网购认知度提升，消费人群进一步扩大网购成为社会消费的主要渠道网购地位显著提升，国际品牌关注中国网购市场交互方式品牌与合作C2C个体商铺为主，品类集中在服饰鞋帽和3C产品品牌商进入，品类逐步丰富品牌商加速进入，品类进一步扩充品牌商走上前台，品类专场和全品类成主流品牌商运用品牌和渠道优势，走上主导地位国际品牌的进入，对零售

2、渠道的控制进一步加强“双十一”淘宝+天猫历年成交金额03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！3最初仅淘宝商城积极参与促销全体电商企业参与开创电商造节促销的先河品类扩充初显品牌商开始触网品牌商大量涌入电商价格战兴起移动端的引入“促销大战”天猫奠定霸主地位线上线下同促O2O具象化波及整个零售业“国际化”传统领域参与力度加强波及整个零售业（单位：亿元人民币）各大电商的“双十一”策略03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！4“买全球，卖全球”跨境电商&海淘业务国际化无线化平台化“云+端”战略PC,移动,微博,优酷多终端多渠道同步“内容的互动”定制化的促销

3、活动明星拍档，时尚定制互动游戏，平台设计师“O2O”购物节PC+移动+门店全联动汽车，母婴品类作为重点突破品类并充分强调线下资源对物流，配送及售后服务的支撑作用。“新消费主义”宣言QQ+微信在移动端的引流在品类和促销活动上与阿里展开全方位的竞争借助物流优势，提供自提免运费的服务“敢作敢当当”公司完成更名，借力“15周年庆”图书“折上折”服装和母婴成重点突破品类国际品牌战略“双十一”当天同步推出“海外购商店”联合300个国际品牌，提供6个国家海外直邮业务各大电商PC端活跃用户监测03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！5根据Enfodesk易观智库中国

4、数字消费用户雷达监测数据显示：2014年11月10日8点开始，各大电商网站进入活跃期，用户访问量稳步提升，到上午11点达到第一个高峰，之后淘宝网和天猫维持缓慢上升的趋势，其它厂商则缓慢下降。晚上8点开始，淘宝网和天猫的用户访问量快速增长，到11日凌晨达到第二个峰值，之后快速回落。11日早6点开始，淘宝、天猫、京东的用户访问量呈爆发式增长，到中午1点达到最高峰，之后缓慢下降，但依然维持高位，至晚上9点到达另一个高峰值，之后迅速下降。www.enfodesk.com来源：EnfoDesk易观智库2014年11月10日零时~11月11日24时各大电商PC端活跃

5、用户数各大电商移动端活跃用户监测03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！62014年11月10日零时~11月11日24时各大电商移动端活跃用户监测www.enfodesk.com根据Enfodesk易观智库中国数字消费用户雷达监测数据显示：移动端流量方面，11月10日上午用户访问量迅速提升，到上午11点达到第一个高峰，之后各大厂商的移动端用户访问量维持稳定。晚上10点，移动端用户访问量进入第二个高峰，到11日凌晨0时达到第三个高峰值。11日6点开始，各大电商移动APP用户访问量出现第二次高速增长，增速明显高于10日的水平，到早晨10点达到第四个高峰值

6、，之后进入调整期，到中午12点进入高速增长期，至下午3点到达最高峰，维持高峰值直到下午6时，之后缓慢回落。总体来说，移动端手机淘宝流量优势显著，PC端各电商流量差异不大。来源：EnfoDesk易观智库注：统计范围包括交易类及导购类平台跨境业务：“买全球，卖全球”03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！7跨境电子商务是今年“双十一”的亮点，出口方面，阿里通过“淘宝海外”和“速卖通”同步参与此次“双十一”，并有菜鸟国际物流和支付宝国际作为业务支撑。进口和海淘方面，天猫有天猫国际作为主场，其它厂商也在跨境业务方面大做文章，亚马逊中国在“双十一”当天开通“亚

7、马逊海外购”商店，京东，苏宁也在海外购物方面积极动作。出口市场进口及海外购速卖通海外市场销售额排名1、香港2、美国3、俄罗斯4、中国台北5、澳大利亚6、加拿大7、新加坡8、澳门9、日本10、马来西亚海外直邮海外购移动端：“无线化”战略与O2O的深度结合03八月2021让你更懂市场，让市场更懂你！8作为电子商务发展的两个重点领域，移动电商及“O2O”在此次“双十一”中也是各大电商企业争相发力的重点。移动网购已成为电商市场中的一股重要力量，”双十一”当天，阿里来自移动端的交易额占比达到了42.6%OnlineOffline从11月1日开始，天猫联合银泰商城，

8、王府井百货，大悦城，广百百货等28家集团317家门店共同参与此次“双十一”促销。