浅析江西动漫产业发展问题及策略

《浅析江西动漫产业发展问题及策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅析江西动漫产业发展问题及策略摘要：动漫产业作为文化创意产业最重要的一部分，在全国广受关注。江西动漫产业发展相对落后，没有成熟的动漫消费市场，没有自身动漫品牌，缺少复合型人才。江西动漫产业要想获得快速发展，必须在政府的倡导下，根据市场需求，创作优秀的原创作品，树立自身品牌，培养和引进复合型人才，完善动漫产业链。　　关键词：江西动漫产业发展问题发展策略　　　　一、动漫与动漫产业　　动漫是动画和漫画的合称，分为动画和漫画。动画是采用逐帧拍摄对象并连续播放而形成运动的影像。漫画最初的表现形式比较单一，比如连环画。现在比较常见的是在报纸杂志上的单幅或者四格漫画，以讽刺幽默为主要目的。随着现代信息

2、传播技术的不断发展，将影视艺术融入漫画，赋予漫画现代故事情节，使得漫画与动画结合在一起，故而将两者合称为动漫。按传播途径，动漫可以分为杂志动漫、影院动漫、电视动漫、动漫等。　　动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，基于现代信息传播技术手段，创作出包括图书、影视、音像制品、舞台剧等作品，以及制作与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的产业。动漫产业链很长，从最初的创意的构想到衍生品的销售，中间有许多环节。　　二、江西动漫产业发展现状　　在全国如潮涌般发展文化创意产业之时，江西也不甘落后。动漫产业作为文化创意产业中很重要的一部分，更是在全国各地如火如荼地开展。但相比全国其

3、他动漫产业发展成熟的地区，江西动漫产业可谓发展缓慢。近年来，江西省政府意识到发展动漫产业的重要性，也出台了一系列措施和优惠政策。如鼓励国内外企业以合资、独资等方式来赣设立动漫产品研发、生产机构，积极支持国内外大型企业与本地企业、研究机构进行战略性的技术合作。还出台了鼓励动漫企业发展的金融和税收政策，以及规划建设动漫产业基地。目前江西已经有几个动漫产业园基地，如：泰豪（南昌）国际动漫产业园、萍乡上栗动漫产业基地、江西泛美动画实训基地等。　　目前，江西省登记在册且有一定规模的动漫企业有14家。获得国家认定的动漫企业有6家，分别是江西泰豪动漫有限公司、江西慧谷投资建设发展有限公司、江西泛美动画

4、影视传媒有限公司、萍乡市凯天X络有限责任公司、江西笛卡传媒有限公司和新余市瀚皇典文化传播有限公司。其中，江西泰豪动漫有限公司凭借动漫《阿香日记》在2010年被评为重点动漫企业，全国重点动漫企业共有18家。在动漫作品方面，江西首部红色题材动漫剧《安源小子》2011年7月初在上海“炫动卡通”台热播，反映良好。江西笛卡传媒有限公司原创作品《笛卡特警队》、《小虫乐事》、《汉字大作战》获得全国发行许可证，并将陆续在央视少儿频道及各地播出，这也是至今首次江西原创大型动漫获得在央视播出的机会。　　不过，江西省在动漫产业方面相比于其他地区，差距仍然比较大。2010年，文化部开展的全国动漫产业专项调查显示

5、，动漫产业总产值排名前10名的地区为：广东省168.67亿元、上海市50.90亿元、湖南省46.55亿元、北京市41.37亿元、湖北省37.85亿元、浙江省34.98亿元、江苏省19.58亿元、黑龙江省14.029亿元、吉林省13.19亿元、福建省9.01亿元。作为江西邻省的广东、湖南、湖北、浙江、福建的动漫产业都走在全国前列。　　三、江西动漫产业发展中的障碍　　1.没有形成成熟的消费市场。　　日本动漫产业之所以非常发达，原因之一就是具有成熟的国内消费市场。日本国内动漫消费者几乎包括所有人群，有公司高管，有普通民众，有老人，有小孩。而国内的动漫消费对象大多局限于小孩。甚至在大人眼里，小孩

6、看动漫也会影响学习。江西更是如此，由于经济不发达，消费观念落后，动漫产品并未深入人心。由于缺少自身品牌，更难激起民众对动漫的热爱。衍生品市场被外来产品占据。在媒体传播方面，江西本身缺乏自有原创作品，也没有专门的卡通频道，不像北京有卡酷动画卫视，上海有炫动卡通卫视，湖南有金鹰卡通卫视，广东有嘉佳卡通卫视，江苏有优漫卡通卫视。　　2.没有形成自身品牌。　　江西动漫目前还没有形成自己的品牌，一是无好的作品，二是还没有全国知名的企业，更没有对外交流的平台。像湖南有几只“猫”，特别是“蓝猫”、“虹猫蓝免”，广东有“喜羊羊”（原创动力创作，后被意马国际收购），都是耳熟能详的全国知名民族动漫品牌。浙江

7、杭州凭借中国国际动漫节这个交流平台也打响了自有品牌。目前，江西仍然没有一部有影响力的动漫作品，没有一家有影响力的动漫企业。　　3.缺乏相关人才。　　这里的人才不仅指创意人才，更指懂技术懂经营管理的复合型人才。创意人才能创作出优秀的原创作品，创意人才能挖掘题材会讲故事。但是如何把优秀的作品推向市场，如何使观众接受，如何为企业带来利润，需要复合型人才。一部好的作品出来后，如何宣传、推广，如何挖掘其背后隐藏的价值非常重要。江西的创意人才不