浅析电子商务条件下的网络营销战略

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1、浅析电子商务条件下的网络营销战略：笔者结合传统市场营销理念及互联X技术，论述了X络营销的方式，并就其目前所存在的问题提出相应的对策。关键词：X络营销；战略；电子商务；对策1X络营销的内涵与特征1．1覆盖区域非常广泛传统的市场营销往往受到地域限制，很多好的产品由于种种原因局限在生产地周围的市场，无法被更多的人了解并购买。国际互联X无国界与区域的限制，因此，X络营销轻而易举就打破了地域限制，是一种极其开放的、覆盖范围极其广泛的营销活动。企业的产品推广可以通过X络到达世界上任何一个X络用户终端，吸引其注意，从而扩大企业及其产品的知名度，挖掘出更多的潜在顾客。这样，

2、企业的市场就成为真正的全球化市场。1、2传达信息非常迅捷在传统的市场营销活动中，企业要将新的产品信息或企业新的动向等传达给消费者往往要经过比较繁琐的程序，会受到时间空间的限制，因而时效性会差一些。而X络营销在传达信息方面不受时间空间的限制，可以在任何时间任何地点轻松地将需要传达给顾客的信息及时地让顾客了解到。比如，在2007年购买基金的热潮中，基金公司就是有效地利用了互联X，将各种信息及时发布给受众，使受众在第一时问内对相关情况有所掌握，从而指导自己的下一步行动。1．3能够与顾客有效互动在传统的市场营销活动中，顾客往往处于被动接受企业产品的地位。企业得到的顾

3、客反馈不足，与顾客互动性较差。X络传播不同于纸质媒介或是音频视频传播，X络传播的一大特性就是信息沟通的双向性。X络营销中，既有企业而向顾客的信息传播，又有顾客对企业的信息反馈。.133229.这样的双向沟通无疑会使顾客加深对企业产品的了解程度，同时也使企业更有效地掌握顾客的需求，从而更好地实现营销“以顾客需求为中心,”的目标。1．4大大降低交易费用在传统的营销方式中，产品从生产到宣传包装再到市场流通，其中环节较多，附加的成本也就较大。相比较，X络营销大大降低了交易费用，通过X络营销，商品交易得以直接进行，交易环节大为减少，交易成本随之降低。例如某些X上卖书的

4、X站，不用在全国各地租场地，不用大量的人力实地卖书，其图书就卖到了全国各地。这其中场地费、人力费以及相关损耗费大为降低。而且，读者不用出门，采取货到付款的方式，在家就可购得所需书籍。这对于读者来说，既省去了出门选书的时间和路费，还可享受到低于市场价的优惠，无外乎越来越多的人青睐于X上购书。1．5提出个性化生产需求在传统的市场营销中，企业的营销产品往往是大规模生产的同类产品，用以满足一个相对顾客群体的需要，对顾客的个性化需求难以满足。X络营销使企业满足顾客个性化需求成为可能。通过X络，顾客可以把对产品的要求及时告知企业，然后再通过X络向企业下订单，企业再根据订

5、单的要求进行生产。比如戴尔电脑公司就是由顾客根据自己的实际需要在X上自主选择所需要的电脑配置，然后公司根据顾客所需，安装电脑并送货上门。2X络营销的几种方式2．1利用X站营销这是X络营销最基本的方式。企业可以建立自己的X站，在X上宣传自己的优势产品，形成X上品牌。企业的X页在制作上要能够吸引人，内容应时时更新，在宣传自己的同时可为顾客提供与产品相关的小知识等，丰富X上内容。同时，开设专门的与顾客互动的版面，更好地倾听来自顾客的声音，还可以与其他X站做友情链接，扩大企业的知名度。2．2利用搜索引擎营销随着互联X的发展，X上信息浩如烟海，访问者要想找到自己所需要

6、的信息通常要依靠搜索引擎。搜索引擎是一种X络站点推广工具。企业可以通过付费的方式，在搜索引擎上注册排名靠前的关键字。这样，访问者在使用搜索引擎时，就会比较容易看到该企业的相关信息。企业的X站建设得再好，若没有好的引擎把访问者引进去，该企业X站的点击率必然会受到影响。2．3利用电子邮件营销随着互联X的普及，电子邮件成为很多单位和个人与外界交流的一个重要方式。电子邮件具有方便、快捷等优点，因而，很多企业已经把电子邮件作为营销的一个手段。企业在出售产品时，可以在客户资料栏中留下客户的电子邮件，这样，企业就可以通过电子邮件把新产品的介绍发给顾客，可以利用电子邮件对顾

7、客作回访，从而有效地与顾客沟通。比如，有一家生产家电的企业，定期向顾客发送有关产品的信息，在节日的时候还会通过邮件给顾客发送问候。时间久了，顾客不由自主地就会对这家企业产生情感依赖，从而更愿意购买该企业的产品。2．4利用博客营销博客是一种新的X络传递工具，企业可以试着用博客来进行营销，博客具有自主性、共享性等特点。企业的博客内容应以知识性、引导性为主，同时将顾客的反馈发布在博客上。另外，企业可以利用他人的博客为本企业宣传。比如，可以在本行业专家的博客上附加自己企业和产品的信息等。3X络营销中所存在的问题及对策3．1X站维护跟不上顾客需要目前，很多企业虽然开设

8、了自己的X站，但由于观念及人才等原因，X站后续建设及