央视真诚沟通策划方案

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观央视真诚沟通策划方案篇一：《真诚沟通》讲座内容　　讲座内容　　1.什么是沟通？什么是《真诚·沟通》最独特的地方？　　2.前期准备（联络与预访、踩点）　　3.中期拍摄（采访的9个原则）　　4.空镜（摆拍与抓拍：13条“秘笈”让摆拍显得“真实”）　　5.后期剪辑（11个必须掌握的方法）　　6.CCTV-新闻频道包装作品交流　　7.频道、栏目公益宣传片的创作　　观察与思考　　编者按：公益广告通过巧妙的叙述角度、精

2、致的影音效果，不仅表达深切的人文关怀，传递社会主流价值和美德，同时也有力提升了电视媒体形象，好的公益广告甚至会成为收视亮点。前不久，总编室邀请央视新闻频道形象包装组负责人、《真诚〃沟通》栏目主创吕牧，到中心针对公益广告的创作进行讲座，本期我们就看看《真诚〃沟通》这种类型的公益广告是如何做到“尖锐的打动、安静的震撼”的。　　“沟通”之道　　央视新闻频道《真诚·沟通》栏目主创吕牧紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文

3、明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　作为中国唯一一档“同一总主题的公益宣传片栏目”，央视新闻频道的《真诚·沟通》栏目（以下简称《沟通》）是公益广告的一种类型。《沟通》的采访具有纪录片的特性，而镜头的拍摄则具有广告的特性，这正是《沟通》最独特的地方。如果把《沟通》简单等同于人物短片，而忽视了“公益广告”这一基本属性，在创作上就很容易陷入误区。我仓促整理出此文，从前期、中期、后期三个阶段谈谈跟年轻编导的“手艺”相关的问题。　　前期准备　　（一）联络与预访　　预访通常分为电话预访和走

4、访两种。预访有几个目的：其一，确定基本事实；其二，了解被拍摄对象的表达能力与状态；其三，了解拍摄环境，也就是“踩点”。　　《沟通》是一档很特殊的节目，既是人物短片，又有公益广告的属性，因此它的采访不同于一般的新闻采访，要求被访者在拍摄过程中尽量保持语言的鲜活。只有被访者在与编导交流过程中处于“第一次告诉你”的新鲜感当中时，才能做到这一点。沟通的采访是“向未知取材”，要保留这种“未知”，预访就要有节制，有技巧。　　1.通常预访时要尽量避免追问细节和个人感受，只须大体核实客观事实就可以了。如果在预访时已经问得很详细，则在正式拍

5、摄时，最好换一个采访者来提问，这样可以让对方在现场保有交流的新鲜感。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　2.可以采用向其他的相关人员预访的方法来了解细节。　　3.根据对方在预访中的表达状态来灵活决定拍摄顺序。通常情况下，先拍一部分空镜，再采访，然后再把余下的空镜拍完的方式会更好一些，可以有效消除对象的紧张感。　　（二）踩点　　踩点

6、的目的是确定影像风格，构思空镜。对拍摄环境的熟悉程度决定了你镜头的质量和拍摄的进度。踩点后要确定：拍摄的空间与时间（安排拍摄进度）、情节设计、参与者、所需设备（灯光、录音、特殊设备等）及道具。　　中期拍摄　　（一）采访　　因为到目前为止，《沟通》还是一个以语言表达（即主角的“自述”）为核心的节目样态，所以成功的采访，是决定“沟通”质量的关键与核心。　　1.保持对被访者的好奇心，采访当中一定要随时追问。　　采访提纲要尽量多地列出想问的问题，不要局限于你已知的事实以及预设的“沟通”主题。充分的准备才能保证你们在现场不断的“聊下

7、去”。千万不要只局限在你与在采访提纲上的那几个问题当中。因为有时“沟通”的落点是未知的，你可以在交流中逐渐发现它。　　2.从细节出发。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　在采访中要特别注意捕捉事物的过程与细节，要“见微知著”、“以小见大”。对方能说出多少细节，取决于你问到了多少细节。而你能问出多少细节则取决于两件事——观察和聆听。

8、　　3.引导对象进入“谈话场”的核心原则——放松。　　《沟通》中采访的最大特点就是两个字：“聊天”。几乎每个成熟的《沟通》编导都有在开机前先跟对方聊半天家常，关机后又聊好一会儿的经历。你不妨观察一下，被访者平时在跟自己熟识的家人、朋友在一起聊天时的语气和内容是什么样的——那就是你梦想中的“谈话场”。对方