关于手机市场需求调研报告

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1、报告标题:关于手机市场需求调研报告　　姓名：学号：系别：班级：指导老师：提交时间：摘要为了了解当今社会手机市场需求，依托互联网进行了一次手机市场需求的调查。本次调查，共取得样本数据127份，其中男生31人，女生96人，男女比例接近1：3。大量数据年龄段集中在18-25岁之间，而在50岁以上年龄段使用手机的人数较少，由此可见，使用手机的多数为青少年和中年，而老年人较少使用手机。通过本次调查，还可以发现，不同手机品牌以及不同手机价格都会对消费者的选择造成影响，可以说消费者在选择手机上是综合多方面考量的结果，不能以单一的条件去判断消费者的选择。在众多的消费者眼中，手机的配置也是其作出

2、选择的一大要素之一，优秀的配置能更吸引消费者，不同阶层的消费者对于手机性价比也有着不同的看法。根据调查可知，随着配置的上升，手机价格也逐步上升，因此寻求价格与性能的平衡点显得尤为重要。我们可以假设，在控制成本的条件下，增强手机性能，降低手机价格，将在市场上取得良好的收益。本文通过设计具有针对性问卷，了解当今社会最火热的手机市场，并通过问卷得到了许多重要需求，为手机销售市场带来一定的参考意义。使用的数据分析法主要有以下几种：多元回归分析方法、描述性统计方法、ANOVA（方差分析）方法、独立样本t检验的分析方法、列联表（卡方）方法等。根据我的概念化模型做出的假设如下：假设1：产品因

3、素、环境因素、消费者因素影响顾客对烤肉店的满意度。H1：手机种类越多、价格越优惠、性能越好，顾客消费的可能性越大。H1a：手机种类越多，顾客消费的可能性越大。H1b:价格越优惠，顾客消费的可能性越大H2：购买越方便、服务越好、售后有保障，顾客消费的可能性越大。H2a：购买越方便，顾客消费的可能性越大。H2b:服务越好，顾客消费的可能性越大。H2c:售后有保障，顾客消费的可能性越大。H3：年纪越大、可支配收入越少的人，顾客消费的可能性越小。H3a：年纪越大，顾客消费的可能性越小。H3b:女性更注重手机的外观，拍照等能力。H3c:男性更注重手机性能、价格。H4：顾客的态度直接影响手

4、机的销量。通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。目录1.背景介绍：11.1行业市场定义12.问题定义32.1管理问题32.2调研问题33.调研目的3

5、4.调研方法44.1文献回顾44.1.1背景的文献回顾44.1.2产品因素的文献回顾44.1.3环境因素的文献回顾44.1.4消费者因素的文献回顾44.2概念化模型54.3提出问题和假设55.调研设计和方法论55.1方法论：二手资料研究55.2方法论：一手资料研究65.2.1抽样设计65.2.2抽样技术介绍65.2.3样本容量65.3问卷设计65.3.1问卷结构65.3.2问卷格式65.3.4分发问卷具体实施操作65.4数据分析65.4.1分析方法66.分析结果76.1人口统计学特征分析结果如下：86.2非在假设范围的分析结果86.3假设检验的结果96.3.1手机品牌的因素96

6、.3.2手机价位因素96.3.3消费者获取手机信息的途径渠道调查分析96.3.4消费者对于手机更新换代的频率分析96.3.5消费者购买品牌手机选择分析调查106.3.6消费者对手机价位选择调查106.3.7消费者对手机感兴趣方面调查106.3.8手机屏幕尺寸选择调查106.3.9消费者对手机摄像头像素选择调查116.3.10外观颜色选择调查分析117结论及建议117.1结论117.2调研局限117.3营销方案12参考文献：13附录14附录1问卷14附录2手机品牌17附录3使用手机价位17附录4获取途径17附录5换代频率17附录6手机品牌选择17附录7期望选择手机价位18附录8感

7、兴趣方面18附录9手机屏幕尺寸18附录10摄像头像素18附录11期望选择手机价位18附录12营销方案182.1营销主题182.2营销背景182.3营销对象192.4执行方案192.5产品推广方案192.5.1在学校招代理推广192.5.2通过建立微博，微信公众号192.5.3网络广告192.5.4E-mail策略192.5.5合作策略192.5.6不定时店铺活动201.背景介绍：1.1行业市场定义1.1手机的介绍手机又称移动电话，或称为无线电话，是一种通信工具，可在较广的范围内使用的便携式电