网站首页应突出网站特点国际在线紧抓外字牌

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1、网站首页应突出网站特点国际在线紧抓“外”字牌■国际在线节目管理部摘要：网络媒体是跨媒体的数字化媒体，中国网络媒体是近十年来才逐渐兴起和发展的。除具有传统媒体新闻传播的特点外，网络媒体还具有即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体性等特点。国际在线网站（CRIOnline）是由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站，1998年12月26日正式对外发布。依托母体，国际在线自然继承了多语种、多媒体特色，目前，已发展成为拥有53种语言的全球语种最多的新闻网站。一个网站的首页是这个网站的“脸面”，所推荐的内容应该充分反映该网站的特色与精品，通过长期的宣传和影响，在受众与市

2、场中树立品牌。国际在线中文首页的建设，则突出了国际在线“外”字的特色。关键词：网络媒体、国际在线、“外”字特色、国际化国际在线网址：http://gb.cri.cn/一、依托母体分析受众市场国际在线确立自身特色（一）国际在线母体优势国际在线（CRIOnline）是由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站。中国国际广播电台（CRI）创办于1941年12月3日，是中国向全世界广播的国家广播电台。其宗旨是“向世界介绍中国，向中国介绍世界，向世界报道世界，增进中国人民与世界人民之间的了解和友谊”。中国国际广播电台目前使用53种语言向全世界传播。就使用语种、播出时数和受众来信数量

3、而言，中国国际广播电台已经成为世界主要国际广播电台之一。（二）国际在线中文网受众、市场分析1.国际在线中文网受众的新闻需求国际在线中文网的受众定位在生活和居住在大中城市的白领，他们往往在新闻需求上具备以下特点：·获知需求：对国际事务和中国在国际上的地位有强烈好奇心；·认同需求：以中国立场作为出发点，通过专业权威的引导，形成认识世界的价值观；·融入需求：有多元的价值诉求，通过与中外网友互动，参与开放包容、客观理性的国际化交流。2.国际在线中文网对比其他网站优势·对国内有对外宣传的官方媒体身份；·独一无二的多语种平台及渠道资源；·集图、文、音、视频一体的新媒体综合平台。3.

4、国际在线中文网内容及首页要体现的特性·告知性：新闻资讯国际化利用CRI得天独厚的多语种优势和覆盖全球的新闻触角，拓展新闻资源在类型上的宽度和地域上的广度，加大国际资讯的比例，向网友充分、全面的介绍世界。·引导性：新闻观点国际化突出媒体性，树立国际化的新闻视角，让受众读懂新闻内涵，引导网友从全球视野来看待国际新闻事件，将中国的发展置于世界大环境中，真正做到“与世界接轨”，正确认识中国的国际形象。·互动性：新闻交流国际化发挥互联网的独特优势，通过网络构建一座桥梁，将中国网友与世界各地网友联系起来，以客观理性的态度、开放包容的胸怀，增进彼此之间了解和沟通。4.结论基于母体强大

5、的品牌优势、资源优势、外语优势和人才优势，结合网站受众为高学历、高层次的受众群体，国际在线中文网确立了以“国际化”为自身特色，重点打造。二、首页突出网站特色国际在线紧抓“外”字牌（一）找准发力点优势位置推荐品牌栏目国际在线中文首页首屏图片首页首屏是一个网站最重要的推荐位置，所推荐的内容往往体现了其网站的引导倾向和特点，国际在线中文首页首屏推荐了国际在线体现“外”字特点的精品栏目。国际在线中文首页首屏采用三栏式。根据人们浏览习惯，页面最重要的位置是左侧，其次是中间部分和右侧。从推荐形式上来看，图片比文字更抢眼。因此国际在线中文首页首屏左侧安排了头条、摘要以及重点新闻推荐等

6、文字类推荐，中间部分安排了头图、环球媒体连连看、外媒看中国等栏目，这样就在首页“抢”出了两块“重点区域”，利用有限的空间增强了首屏推荐力度。在首屏右侧同样推荐了环球网络电台、老外看点等国际在线精品节目。·环球媒体连连看：国际在线专稿报道境外各大媒体重要新闻，使网友实时了解国际发生的重大事件及相关评论。·外媒看中国：国际在线专稿报道境外媒体与民众如何看待中国，通过此栏目引导网友从全球视野来看待中国发展，正确认识中国的国际形象。·老外看点：国际在线音频节目，每期邀请两位外国嘉宾与中国主持人畅谈国内国际大事新闻，深受网友与听众喜爱。·环球网络电台：国际在线获得“中国互联网站品

7、牌栏目”三连冠的精品栏目。（二）贯彻编辑思想首页其它推荐位也要体现“外”字特点国际在线中文首页第二屏图片国际在线中文首页第三屏图片国际在线第二屏为两栏式，安排了国际新闻、国内新闻、读图、评论、人物等栏目，第三屏为三栏式，分别为国际在线娱乐、时尚、体育及合作频道的推荐。这些频道与栏目并非国际在线专有，其他网站也有类似设置，但国际在线要求各频道坚持深入贯彻“国际化”特色，统一编辑思想，首页推荐的内容尽量涉“外”，例如时尚在首页推荐介绍国外流行趋势的稿件，体育频道推荐中国运动员在国外表现的稿件，从而强化国际在线特色，树立国际在线品牌。（三）设计