大数据视域下网红传播现象探析

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1、湖SWTWIf娜斤2017-11-1116:11:32西部学刊2017年10期曾妍摘要：人数裾时代的网红传播，呈现出泛娱乐化、迎合小众化内容荇销、跨乎台化传播渠道等三大特征，而临着发展前景不够明朗、营销模式冇待完善、传播方式过度单一的困境。大数据视域下网红传播发展的路径在于：树立大数据思维，重视内容和技术创新，打造更完整的网红生态。关键词：大数据；网红；传播中图分类号:G206文献标识码:A文章编号：CN61-1487-(2017)10-0043-04在互联网和新媒体技术发展的助推下，大数裾正悄然改变着各国综合国力，重塑着未来国际

2、战略格局，被当今世界各国视为主导时代发展的重大力S:。习近平总书记就曾强凋“数据是新的石油，是本世纪最为珍贵的财产”。大数据一般取材于日常工作生活，通过分析、挖掘其屮产生的数据资源，以指导、影响日常工作生活决策，其至影响整个行、Ik的生存与发展。与此同时，伴随技术的发展，从芙蓉姐姐、风姐在论坛社区的独领风骚，到Papi酱、同道大叔等网红的遍地开花。通过网络成名随各种社会事件逐渐占领受众眼球经济的"M红”，己不再是一个个个体，他们汇聚成产业链条，仓J造着巨大的经济价值。网红传播现象在新的数据生态屮表现出怎样的特征？发展前景如何？对政

3、府的治理提出了何种挑战与机遇？面对大数据和新媒体时公众生活、工作的深度嵌入，如何在大数据建构的时代环境屮贯彻落实好习近平總书记在全国宣传思想工作会议上提出的“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”等系列讲话精神，探求大数据加持K网红传播的发展策略，并借力网红巩同壮大主流思想與论显得尤为重要。一、人数据时代M红传播现象概述(一)大数据的内涵与外延早在2008年，著名的《自然》杂志％Google成立10周年出版的专刊屮，就曾讨论大数据应用，并提出“BigDate”的概念。至2012年美国政府推行“大数据研究发展创新计划”(BigDat

4、eR&DInitiative)，启动人数裾技术研发。全球迅速掀起高度关注和重视人数裾技术研发的浪潮。学界对大数据冇诸多定义，R前较能为公众接受且相对权威的定义是來自于维基百科，即大数据指的是所涉及的资料景规模巨大到无法通过U前主流软件工:n，在合理吋间内达到撷取、管理、处理并整理成为帮助企鼎经营决策更积极B的的资讯[1]12。新闻传播学者喻国明将大数据的特点们纳为“规模性(volume)、多样性(variety)、高速性(velocity)和有价值(value)”[2】。借助“云计算”的数据处理与应用模式，在物联网的基础上，大数据

5、能够通过收集、分析、挖掘数据资源，为行业发展、社会进步乃至大众的日常生活工作提供智力资源和知识服务。宽带基础设施加速升级带动了网络用户数景受众的儿何倍增长。据2015年中国网络空间研究院发布的《中国互联M20年发展报告》显示，截至2015年7fl，中国网民数量达6.68亿人，规模为全球第一。屮国己建成IH:界敁大的4G网络，移动宽带网络覆盖和用广规模跃居W界第一互联M对经济社会发展的支搾与引领作用不断A显。把握互联网经济的黄金发展期，重塑国家竞争优势，提升政府治理能力摆上我国政府的议事日程。2012年党的I•八人报告明确实施创新驱

6、动战略。2015年3W《屮共屮央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若十意见》正式发布。同年10月召开的屮共屮央十八届五屮全会明确提出实施“国家大数据战略”。这既足大数据第一次被写入党的全会决议，也标志着大数据战略正式被列为M家战略。随之国务院正式出台《促进大数据发展行动纲耍》，国务院办公厅公布《关于运用大数据加强对市场主体服务和监管的若十盘见》......一系列政策性文件的颁布出台，都彰显着我W己将大数据的先进理念、技术和资源提升至国家战略商度。在伞球佶息数裾量呈儿何倍增长的环境下，重视以物联M、云计算为代表的大

7、数据技术的研发利用势在必行。（二）网红传播现象的缘起及特征在互联网和新媒体的催生下，网红这一特殊现象在我国丨I益凸显。“网红"是指将M络作力成名原始渠道的人，即“网络红人”，是特定社会条件和人的心理因索共同作用下的产物[4]64。他们搭载着移动互联网快速发展的“卨速列车”，突破传统造星模式，以强势“吸睛”和“吸金”平地崛起，改变着众多行业的产业链条。从网络写手安妮宝贝到视频红人Papi酱，从雷人高乎芙蓉姐姐、凤姐到小清新的奶茶妹妹。网红凭借其“吸金”和“吸目ft”随网络发展已走过近20年。作为"一个集美貌和方平于一身的女子”网红P

8、api酱，其估值己达3亿元。2016年，她以2200万元的天价卖出其一条贴片广告再度掀起对于网红经济的热议。网红“淘女郎”张大奕，以红人店主身份为向己的店铀'上新代言。仅2016年6月20日当晚两小时的直播，就收集观众近41万，点赞100万，收获2