muji品牌形象分析

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1、自然当然无印——浅析MUJI的品牌形象“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成

2、本，所使用的口号是“物有所值”。“无品牌”概念下的品牌极简是无印良品的最大特点之一。产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材料禁止使用。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。从不进行商业广告宣传。MUJI创始人

3、木内正夫说：“我们在产品设计上吸取了顶尖设计师的想法以及前卫的概念，这就起到了优秀广告的作用。我们生产的产品被不同消费群体所接受，这也为我们起到了宣传作用。”删繁就简右图为MUJI的方盐MUJI简单的海报MUJI简单的海报“相比北欧设计，无印的设计就像是和尚的清衫。”Muji是一个lifestyleStore（一种生活方式的商店），它的汉字是“无印良品”，“无印”在日文中是没有花纹的意思，Muji意为NoBrand(无品牌)。因此，Muji就是没有品牌的品牌。Muji，除了店招和纸袋上的Logo

4、之外，产品没有品牌的任何痕迹。没有任何标签的衣物、鞋袜，纯棉干净的素色，温暖柔和。然而Muji的材质、设计和包装风格如此鲜明，以至于无论在任何地方你都就能看出这是Muji出品。无牌胜有牌品牌不不是一个LOGO，一个口号。品牌是企业灵魂的体现，什么是灵魂?灵魂是能深入到人心中的东西，应该让它在每个被传递的人身边“阴魂不散”。MUJI是来自日本的杂货铺。它的品牌设计在产品和门店中就能感受到一种无拘无束的自在。产品的颜色总是深沉沉或是白色的，很少有五颜六色的感觉，这个不仅让人更会去关心产品本身的功用而

5、不会被色彩的外表所迷惑了。包括它的环保理念，所有的产品都是使用可再生循环利用的原料，包括它的包装袋也是可再生的纸质材料。简单设计和简洁包装让人能感觉到它的一种生活方式。良品计划“所谓‘良品计划’即是将衣物、日用品、食品等商品统一于一个理念之下推向市场。而所谓营销就是如何尽可能地接近顾客的感受与想法。”——社长松井忠二在营销战略的策划上，良品计划公司从下列4种渠道中每月收集6000件顾客情报。因特网网页（500件）、顾客中心收到的信件与电话（1500件）、附在商品目录中的明信片（1000件）、信息

6、联系卡（3000件）。MUJI从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，从牙刷到汽车，食物到电器，从眼镜铺到MealMuji餐厅，从实品商店到网络世界中的Muji.Net，成为完整的LIFESTYLESTORE（生活提案店），从早到晚生活中的一切都可以无印良品。　　早晨，你可以穿着“MUJI”的睡袍，在“MUJI”的床上醒来，然后用“MUJI”的牙刷刷牙，喝“MUJI”咖啡机煮出来的咖啡，坐在“MUJI”的沙发上，听“MUJI”的音响送出音乐……所有的一切，简简单单，不矫揉，不造作，却又认

7、真贴切地照顾到我们的生活需要。2001年11月，无印良品在东京最大的旗舰店——“无印良品有乐町”开张，2004年9月经过重新改装，面目一新。改装之后增加了新的项目，例如里面有专门销售无印食品的专柜，清一色的无印自然食品，和极有视觉冲击力的商品摆放方式，让人感觉就像进入无印良品的特定社会。2004年10月该店中又开办了料理教室，无印良品认为丰富的生活中“食”的题目极其重要。这个教室教授的不只是料理技术，他要告诉人们关于“食”的知识和哲学。无印仍在各个生活领域无限蔓延。仍在延伸的无印良品虽然无印良品

8、的许多原材料和加工都在中国，但是协议规定，所有生产的东西必须全部出关。现在我们看到上海1号店的价格比日本高出25-30％。因此MUJI在中国的价格和以家居用品为主打的IKEA相比不占任何优势。木质/竹制筷的价格由25元起，不锈钢勺的价格由30元起。除了考虑到用途的多样性而设计出的产品种类多这一点（MUJI里光是不锈钢勺就由小至大有六七种，筷子也有五六种）。那么我们为什么要选择MUJI？只是为了环保自然这一理念吗？还是为了以MUJI这一个“招牌”？还是标榜自己生活的高质量？MUJI的“NOBRAN