包头市大学生旅游市场现状调查与分析

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1、包头市大学生旅游市场现状调查与分析摘要：大学生是思想最为活跃，接受新生事物能力最强的群体，有着独特的旅游行为及特征。对包头市五所高校在校大学生旅游偏好作了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游客源市场的开发奠定基础，从而推动包头旅游业的发展。关键词：大学生；旅游市场；包头随着人民生活水平的日益提高以及旅游业的蓬勃发我国的青年学生旅游也正形成潮流。但是由于缺乏必要的研宄及市场调查，目前大学生旅游市场存在产品设计和开发一系列问题。本文对包头市五所高校在校大学生旅游偏好做了较详尽的调查分析，希望通过了解这颇具潜力的旅游客源市场的特点，为这一旅游

2、客源市场的开发奠定基础从而推动包头旅游业的发展。一、调查对象与方法本次研究以包头市五所高校（内蒙古科技大学、包头医学院、包头师范学院、包头职业技术学院、包头轻工职业技术学院）的本、专科学生为对象。调查采用访谈、问卷调查的方法，对包头市四所高校在校大学生进行随机抽样调查，获取了第一手资料。本次调查共发放问卷315份，回收310份，回收率为98°%，有效问卷300份，有效率为97°%。从调查对象的分布考察，本次调查涵盖范围较广，具有一定的代表性，能够客观反映当前包头市高校大学生旅游行为的总特征。二、调查结果与分析（一）包头市大学生旅游态度及出游频率分析在回收的300份问卷中，

3、表示“非常喜欢”旅游的学生占％，回答“喜欢”的学生仅占％，“一般”的学生占％，“不喜欢”的学生仅占°%。在回答“平均每年出游的频率”时，在被调查的学生中，有％学生旅游频率每年在零次。“一次以下”的占样本总数的°%，选择“二次”的占样本总数的％。三次及三次以上的占％。数据表明，大部分学生对旅游持有非常肯定的态度，认为旅游能够丰富大学生活，增长见识。但仍有一部分学生难以实现出游愿望，出游愿望与出游次数明显的不协调。（二）包头市大学生旅游空间分析旅游目的地选择作为知识密集的群体，大学生对旅游目的地的资源优势和文化积淀较为重视。调查显示，包头在校大学生，在旅游目的地的选择上，倾向

4、于亲近大自然的海滨沙滩（％）、名山大川（%），及富于人文历史底蕴的名胜古迹（%）;对于与所在地包头有较大差异性的江南古镇（％）及园林景观（％）有一定的热情，这说明大学生日常学习生活的压力较大，因而渴望在大自然中休闲、放松；而对于主题公园（25%），现代都市（％）这类代人工斧凿的旅游项目及相对熟悉的草原沙漠风情（）兴趣较小。亲近自然是大学生选择目的地的一个重要因素。（三）包头市大学生旅游时间分析大学生的闲暇时间比较多，有足够的可供自由支配的时间，这为其旅游提供了时间上的保证调查显示，大学生旅游较多集中在寒暑假（占％），其次为“五一”或“H长假（占％）。由于寒暑假及“五一”或

5、“十一”长假的时间比较集中，学生出游的时间较为宽裕。而对于本地游及区内游，周末或传统节假日去游玩即可满足需求；从旅游的时间机会来看，包头大学生的旅游市场有较大的发展空间，可充分开发。表1包头市大学生出游时间统计表（四）包头市大学生旅游消费分析超过°%的学生选择费用来自家长，其他来源为选择费用来自勤工俭学占％、奖学金占％、助学金占％和％其他来源。在出游接受的价格范围这项调查中，选择50元以下的学生占％,选择50〜100元学生占％,选择100〜200元的学生占°%,选择200〜300元的占％，仅有°%的学生认可在300元之上。（五）包头市大学生出游方式分析在出游方式上，°%的

6、学生选择和朋友结伴，选择与家人出游及自助游的分别占％和％。选择其他出游方式占％。大学生出游具有明显的群体性，更希望与同龄人沟通，并要求摆脱家长束缚，进行独立的社会活动而大部分学生不喜欢随团旅游，一是因为受经济条件所限，二是因为旅行社提供的旅游产品在服务质量、服务水平上难以满足学生的需要，针对大学生这一消费群体的旅游项目极少。（六）包头市大学生对于本地旅游资源认知及偏好分析1.认知分析对于包头及其周边景点的了解程度问卷调查显示，％的大学生曾今游览过赛罕塔拉公园；％的大学生去过南海公园；％的大学生去过梅力更；％的大学生去过成吉思汗陵；％的大学生去过希拉穆仁草原或白云鄂博草原；

7、％的大学生去过五当召或美岱召；％的大学生去过转龙藏；％的大学生去过响沙湾（见图1）。1大学生对包头及其周边旅游资源认知2.偏好分析在回答问卷中“若以高校为平台，与旅行社建立合作关系为大学生提供旅游产品，你更倾向包头及其周边那类形的产品”时，％的大学生选择了山水休闲游；％的大学生选择了带有探险、野外生存性质的露营游；％的大学生选择了宗教文化游；％的大学生选择了沙漠体验游；％的大学生选择了包头城市景观游；％的大学生选择了工业观光游；另有％的大学生选择了其他类型（见图2）。图2大学生对包头及其周边旅游资源偏好图大学生对于包头市周边的