北京大学新营销实战研修班第一期

《北京大学新营销实战研修班第一期》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、北京大学新营销实战研修班（第一期)【教育单位】北京大学是教育部直属的国家重点大学，是国家“211工程”重点建设院校。北京大学经济学院是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门的经济系科。1898年，北京大学的前身京师大学堂成立时就有经济学课程。1912年，京师大学堂改名国立北京大学，严复先生是首任校长，始建经济学门（系）。无论是马克思主义经济学的传播与研究，还是西方经济学的引进，北京大学经济学院（系）在国内都是最早的。1901年，严复先生翻译《国富论》，标志着西方经济学在中国的正式传播的开始。李大钊教授在国内最早系统介绍马克思主义。1931年，陈启修教授开始翻译

2、《资本论》。北京大学经济学院百余年的历史中，涌现出很多在学界享有崇高声誉、学养深厚，影响深远的大师级人物，可谓“大师如林，贡献卓著”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。数代学者为我国经济科学的发展做出了卓越的贡献。北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。【研修背景】一、中国市场形势中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复

3、杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！二、企业营销困局严峻的外部环境制约：整体世界经济格局趋向贸易保护主义，未来经济发展存在很多不确定性，企业的战略与世界经济不确定性相悖；经营理念的同质化：最早表现为利润率的下降，然后是收入增长或者维持变得困难，最后发生现金流障碍，问题趋向严重化；要素成本升高：企业的原材料成本、劳动力成本大幅上升,使出口企业的盈利能力和效益水平受到较大影响；消费需求升级：随着中国中产阶级从2016年23%占比逐步提升，消费需求升级和消费个性化不断涌现，捕捉消费

4、者需求趋势更加困难；4营销渠道可控性越来越差：随着互联网信息传播速度越来越快，前期靠信息不对称获取企业利润的模式逐步不再适应；与此同时，对渠道从以前的管理思维逐渐在转变为合作思维；营销思维与团队更难组建：从90后人群逐步步入职场，营销团队组建与营销思维力出一孔的管理越来越难；传统营销模式无论在企业外部还是在企业内部，都必须进行营销升级和采取新营销模式，才能更好的助力企业不断发展壮大。【研修目的】采用创新企业发展模式，构建新经济下的企业营销模型，重新审视原有产品企划流程-重新定义产品价值，为企业搭建一体化渠道模型-迎合o2o走势之道，能够适应互联网快速变化节奏-提升企业营销速率，同时合

5、理利用国家税收政策-合理规划企业资金使用收益，改革营销团队文化-组建合伙制营销团队，通过系统的课程学习使企业家能够拥有修身养性齐家治国平天下的智慧。【课程价值】专注：学术大师精心授课，专注新营销领域，理论与实战相结合，为企业转型发展助力；专修：一个新营销，九个细分主题；使企业家全面学习；专长：教学相长，以学会友，相互切磋、相互交流，相互分享。【招生对象】营销总监、市场总监、对营销市场宣传方法和技巧感兴趣的民营企业中高层管理者（不招收党政机关、国有企业、事业单位人员参加或者旁听）。【服务管理】由经验丰富的班主任专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会，组织学员听取专

6、家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动，使您的学习经历更加充实。【课程安排】拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。　第一模块：新营销-新思维课程设置企业成长五阶段的管理模型移动互联网时代营销战略创新突破营销系统顶层设计打造强势品牌：创造商业价值与竞争优势第二模块：新产品-新包装课程设置产品企划+产品交互+用户体验新产品上市运作与推广攻略产品先代规划与产品设计定价定天下4第三模块：新渠道-新通路课程设置营销渠道革命-向电商学习企业价值链设计与管控传统企业互联网转型穿越之道实战o2o：社会化媒体营销第四模块：新财务-新收益课程设置国家宏观税收调控与合理避税大数据时代下的财务管

7、理趋势预算编制与控制实务工厂成本分析与控制第五模块：新文化-新团队课程设置营销铁军：打造巅峰团队跟毛泽东学领导艺术企业股权设计与激励孙子兵法【师资介绍】拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准：周建波:北京大学经济学院教授、博士生导师张元鹏：北京大学经济学院教授、博士生导师张延：北京大学经济学院教授、博士生导师张亚光:北京大学经济学院副院长、博士生导师薛旭：北京大学经济学院副教授、中国著名战略管理与营销管理专家冯科：北京大学经济学院副教授、博士生导师张智