中国名牌战略推进委员会

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1、中国名牌战略推进委员会公告2007年第3号2007年中国名牌产品评价通则为规范中国名牌产品评价工作，坚持科学、公正、公平、公开的评价原则，根据《中国名牌产品管理办法》的有关规定，制定本评价通则。中国名牌战略推进委员会委托专业委员会，依据评价通则的要求，对申报产品进行评价。一、资格审查（一）申报条件审查。申报数据及其他资格达不到2007年中国名牌产品申报条件的，取消参评资格。（二）商标审查。商标注册和使用须符合我国法律法规要求，国外商标及含国外商标的联合商标，不参加评价。（三）许可条件审查。申报产品凡有行政

2、许可要求的，必须取得许可资格。列入“安全认证管理”（3C认证）、“生产许可证管理”、“制造计量器具许可证管理”、“特种设备制造许可证管理”、“出口质量许可证管理”、“出口食品卫生注册登记管理”以及“食品质量安全市场准入管理”—11—的产品，申报企业尚未获证的，取消参评资格。（四）产品质量审查。近三年内，有下列情况之一的，取消参评资格：1．被省级以上质量监督检查判为不合格的；2．出口商品检验不合格的；3．出口产品因质量问题造成较大损失遭到外方索赔的；4．发生重大质量、安全事故，或者有重大质量投诉经查证属实的

3、。（五）环境保护审查。申报企业排放不达标的，或近三年内发生重大环境污染事件的，取消参评资格。（六）其他方面的审查。有下列情况之一的，取消参评资格：1．企业伪造证明材料、虚报数据的；2．企业存在违反法律法规行为的；3．近三年内有两年或2006年当年经营性亏损的；4．企业达不到国家节能有关法律法规和强制性标准要求的。二、数据的审查根据统计、税务、海关等有关部门出具的证明材料以及省级公示反映的问题和核查结果对申报企业申报数据进行严格审查。（一）对企业申报数据与其所提供的证明材料进行审查。特别是对国税的税赋率进行

4、审查。（二）有多个生产厂家的企业，属子公司或分公司的—11—，审查子公司或分公司与母公司关系的证明文件；属委托加工的，审查委托加工合同、销售证明及税收证明，行政许可管理范围的产品审查其备案证明。重点审查中国名牌产品申请表“表3—申报产品生产企业基本情况表”的真实性，及表3和表2有关内容的一致性。（三）申报数据存在明显笔误的，可以在报名推委秘书处同意的前提下进行调查，根据调查后的核实情况对该数据进行修正，依据修正后的数据进行评价打分。申报数据与企业曾经提供给有关部门的数据有较大出入的，取消评价资格。三、评价

5、打分（一）计算方法。评价指标分数计算方法不尽相同，有些指标采取分段计分法，如专利项数等；有些指标使用单独的计分公式，如顾客满意度等；大部分指标采取“连续计分法”，如销售额（量）等。采用连续计分法的指标须确定评价的基础值和基础值得分，算法如下：（二）总分数中国名牌产品评价主要根据申请表“表2-企业申报及综合评价表”所填数据进行打分。评价总分为1000分，其中“市场评价”300分，“质量评价”300分，“效益评价”200分，“发展评价”200分。—11—三年得分权重分配，2004年、2005年、2006年三年

6、数据分别进行量化打分，然后按0.3、0.3、0.4的权重加权平均。（三）市场评价300分1．品牌历史20分。商标注册时间在3年（含3年）以下不得分；3年以上每年计0.5分，最高不超过20分。2．顾客满意度（含品牌知名度），满分80分。进行顾客满意度测评的消费类产品有T恤衫、糖果、巧克力、派类食品、果汁类饮料、电饭锅、压力锅、内衣、电冰箱、洗衣机、家用分体空调、微波炉、微型计算机、摩托车（100CC以上）等14类产品。申报品牌的顾客满意度分值由秘书处另行提供。（1）品牌知名度，满分30分。申报企业品牌知名度

7、60以下的0分，60至80的计分方法为：（品牌知名度调查结果-60）×1.580以上的，计30分。（2）顾客满意度，满分50分。申报企业顾客满意度为60以下的0分；60至80的计分方法为：20+（顾客满意度调查结果-60）×1.5顾客满意度80以上的，计50分。3．申报产品销售额（量）200分/280分（不进行顾客满意度测评的产品）。销售额和销售量的分值根据产品的具体特点进行分配，原则上以销售额为主。—11—申报产品销售额（量）=申报产品国内销售额（量）+α×申报产品申报品牌出口额（量）α:出口系数。根据

8、本行业的特点，确定出口系数。原则上出口系数为1～1.5。出口额应折算成人民币，汇率统一按1∶7.65计算。销售额（量）申报条件即基础值，基础值得分不得低于总分值的60%，采用“连续计分法”，三年得分加权平均。（四）质量评价300分1．实物质量水平满分150分。（1）申报产品采用的标准及标准水平，满分30分。申报产品采用的标准达到国际先进水平的（企业提供“采用国际标准和国外先进标准标志证书”或提供有关证明），给30分；申报产品类