广告媒体计划书案例

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观广告媒体计划书案例篇一：广告媒体计划书作业及案例　　大作业：　　以某品牌洗发水化妆品或手机产品为题，拟写一份媒体计划书　　品牌参考：飘柔、海飞丝，玉兰油、MOTO、NOKIA，　　海飞丝媒体计划书　　目录　　一、XX【海飞丝】媒体目标　　二、XX【海飞丝】媒体策略　　1、媒体对象阶层设定　　2、媒体投资地理性策略　　3、媒体分析选择　　5、媒体组合效果目标　　6、媒体行程设定　　7、制定策略优先顺序　　三、XX【海飞丝】媒体执行方案及预算　　四、XX【海飞丝】媒体计划评估　

2、　XX【海飞丝】广告媒体计划书　　一、XX【海飞丝】媒体目标　　建立【海飞丝】产品品牌，形成【海飞丝】品牌消费群。　　二、XX【海飞丝】媒体策略紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　1、媒体对象阶层设定　　●重级对象：　　以11—50岁城市女性与20—40岁城市男性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况）　　●轻级对象：　　以11—20岁男性、乡镇居民为辅。　　2、媒体投资地理性策略　　●重

3、级地区：　　以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。　　●轻级地区：　　辐射四川、贵州省。　　3、媒体分析选择（类别选择）　　(1)、媒体特性分析　　●电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。　　●广播媒体：农村覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体，可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。　　●报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。●杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实

4、加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　●户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。　　●POP媒体：简洁、生动，具有提醒消费者认牌购买的功能，只能在卖场发挥作用。●DM媒体：针对性强、直接反应效果佳，接受对象少、与大企业形象不符。　　（2）、影响【海飞丝】媒体选择的诸要素分析　　●品类关心度分析　　海飞丝突破性发现，通过全面激活锌的优化状态，增强锌的活性，可以大大改善含锌配方产品的去屑效果。如果我们拿打仗做个比方，普通的锌制剂一次只

5、能输送有限的炮弹，而活力锌不但一次能够输送更多的炮弹，还能够完成更多回合的部署。因此可以达到前所未有的卓越去屑效果。　　●品类相关性分析　　媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。【海飞丝】属于家庭常备护理用品，功能是更快速有效去屑，选择报纸的美发类栏目、电视导购节目及美容美发性节目等获得的相关性效果更好。　　●品牌形象与个性分析　　【海飞丝】的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。●消费习惯分析紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化

6、建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　【海飞丝】是家庭日常用品，购买者主要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提升，在深夜时段以电视广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目标受众接受的针对性更强。　　●竞争态势分析　　【海飞丝】由处方药转为非处方药，刚开始进入OTC市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“跟随环行”的立体性媒体投放策略，即安排各种媒体以跟随的方式进行随时随地的说服，能更加提

7、高有效到达率和受众接触频次。　　（3）、媒体的选择　　●电波媒体：　　目的——迅速扩散产品知名度，树立品牌形象　　要求——本产品目标消费群收视率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的　　当地一流媒体，如CQTV—4、交通广播台等，电视在黄金时段及　　深夜时段播出，广播避开电视时段露出。　　●平面媒体：　　目的——详细介绍产品功能，提高品牌认知度紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深