重点音乐电视发展史ppt课件

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1、音乐电视发展史TheDevelopmentalHistoryofMVandMTV一、音乐电视诞生的文化背景MV音乐录象片（musicvideo）的英文缩写MTV美国音乐电视网络（MusicTelevision）的英文缩写1、导致MV产生的音乐体裁节奏与布鲁斯（Rhythm＆Blue）发源于美国黑人音乐的一种节奏极强的爵士乐。摇滚乐（Rock）摇滚乐产生自R&B。二十世纪五十年代，在多种社会原因的共同促成下，一时间风靡了西欧和北美，继而成为一种世界性的音乐文化现象。2、导致摇滚乐产生的文化背景①1960年代，欧洲和美国

2、社会动荡不安美国黑人“民权运动”越南战争引发的欧美“反战运动”欧美青年“个性解放运动”（Woodstock摇滚音乐节）美国妇女的“女权运动”②摇滚乐的兴起产生于1950年代中期的摇滚乐，成为1960年代欧美社会运动中，青年一代用以反对战争、兵役法、种族歧视、性禁锢、传统道德观念等的舆论宣传工具。英国摇滚乐歌手约翰·列侬（JohnLennon）等4个年轻人组成的“甲壳虫”乐队（TheBeatles），于1964年的首度访美演出，使摇滚乐成为欧美文化圈中，青年受众人数最多的流行音乐体裁，由此为摇滚乐在1970年代的商业化，

3、奠定了一个潜在但规模庞大的商业消费群体。2、导致MV产生的文化背景①摇滚乐商品广告的出现在音像工业的机器流水线上，摇滚乐作品被十万上百万地复制为无数唱片，然后被投入社会化商品流通中，按一般商品的流通规则，成为音像商牟利的货物。音像商在彼此的激烈竞争中为了战胜对手，在品牌众多的同类商品中夺取最高销售额，从而达到赚取最大利润的目的，就不得不借助于广告——即在社会传媒上向尽可能广大的人群，传播自己商品的品牌信息，以影响这个人群的消费取向的宣传形式。②摇滚乐商品电视广告的出现考虑到广告的传播效益，音像商对广告媒介的选择往往首先

4、指向电视——因为电视这个集当代科技之菁华于一身的媒体，具有传播规模最大、传播速度最快、传播形式最丰富的特点。这些特点决定了电视广告可以对唱片的潜在消费者，进行最强有力的品牌消费导向。至此，作为音乐电视录像片（MV）雏形的电视摇滚乐商品广告，出现于70年代的西欧和美国。二、MV的诞生1、MV的定义一种为推销完整的音乐商品（如唱片、磁带等）和其它相关商品（如电影票房、影视录象带乃至一般商品）、包装推出歌星和乐队，以扩大社会知名度，达到获取商业利润的目的，而制作并供电视播出的单曲音乐录象片。2、第一部MV作品由4个男孩在英国

5、伦敦组成的叫作“女王”（QUEEN）的摇滚乐队，于1975年出版了第三张专辑《歌剧院的一夜》（ANightattheOpera），为这张专辑的促销，其中的一首歌曲《波西米亚狂想曲》（BohemianRhapsody）被制作成电视音乐录象片（musicVideo），作为广告在电视上播放。这是历史上第一部真正的电视音乐录象片。它的播出，使音乐商品获得了一种威力无穷的促销利器——《波西米亚狂想曲》录像片的播出，使这支歌曲创造了连续9周占据英国流行音乐排行榜第一名的记录——与之相同的记录仅有1966年由汤姆·琼斯（TomJon

6、es）演唱的《家乡绿草地》（Green,Green,GrassofHome）——并使这首歌曲成为英国有史以来销量最大的单曲之一。《波西米亚狂想曲》剧照3、初期的MV导演在1970年代，最杰出的音乐录象导演主要集中于英国，史蒂夫·巴伦（SteveBarron）是其中的佼佼者。这位商业电视片的制作者，于1978年成立了一家专门制作音乐录象片的公司“注目中心”（Limelight），其麾下集合了一批著名的MV导演——如朱利恩·坦普尔（JulienTemple），她曾是1980年“性手枪”乐队（THESEXPISTOLS）的歌

7、曲专辑《摇滚大骗局》（TheGreatrock’nRollSwindle）的制作人；以及唐·莱茨（DonLetts），她曾一度是电台“雷吉”音乐节目的主持人，并且把整个朋克摇滚乐（PUNKROCK）搬上了银幕。史蒂夫·巴伦本人大概是当时世界上在音乐录象技术方面首屈一指的大师，他曾为英国当时最著名的乐队之一“果酱”（THEJAM）拍摄录象片，导演过《当年轻时》、《走入地下》等音乐录象片。4、英国MV向美国的传播1980年代，随着美国的MTV频道开播，由于这个频道对音乐录象片的需求量甚大，而当时美国制作此类片子的技术还不太

8、成熟，致使英国制作的音乐录象片大量涌进美国电视，由此导致英国歌曲全面霸占了美国流行音乐榜，被美国人惊呼为“第二次英国入侵”——所谓“第一次英国入侵”发生在1964年，这一年的2月，英国著名的“甲壳虫”乐队（TheBeatles）登陆纽约，几乎在一夜之间征服了美国青少年，并占据了所有的美国流行音乐排行榜；继此以后，又有“滚石”等英国