《中国好声音》品牌包装的做法及效果

《《中国好声音》品牌包装的做法及效果》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《中国好声音》品牌包装的做法及效果栏目简介： 《中国好声音——The Voice of China》，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目《The Voice of Holland》，于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。品牌包装的做法及效果：分析品牌包装，我们小组从内包装与外包装两个角度入手，即从电视品牌的六要素

2、与对外营销的方面对此进行分析。一、内包装：电视品牌六要素1、标识这个标识是《TheVoice》本来的节目标识。它在制作的时候把麦克风的形象置于其中，这就是在简明扼要地告诉大家，这是一个歌唱类节目。同时，表示“Yeah”的手势潜移默化地给人一种轻松愉悦的心态。下半部分突出“voice”而其它的字母大小不一，集中了观众的视线，增添了潜移默化的影响力。从整体看，整个标识呈现三维的视觉效果，上小下大的结构增添了其稳定感。而观众的视线只需集中在手以及“voice”两个点上，这样做不仅满足了视觉冲击力，也使整个标识不显得累赘冗杂。而事实上，“累赘冗杂”是中国大部分歌唱选秀类节目标识的通病：仔细比较就

3、可以发现，其余的三个标识都是以文字为主，而且都以二维图像呈现。除此以外，它们的字体大小几乎是一样的，让观众视觉上没有一瞬间的落脚点，极容易失去注意力。而且，字太多，图片太杂，整体呈现长方形而没有视觉的稳重感也是它们很大的问题。除了标识以外，在每场节目开始之前，这只大手都会飞到屏幕中央，占据整个视线，而且以动态的形式伸开了两个手指头，这样的视觉冲击是极具广告效应的。潜移默化地增加了观众对这只标志性的手势的印象。效果：《中国好声音》的标识打破了原先大部分歌唱类选秀节目以文字为主的标识惯例，找准了观众视觉需求，也就博得了观众的极大注意力。1、基本事实定位：《中国好声音》主打的是寻找一种好声音，

4、与以往的选秀节目出现的“毒舌”现象相比，它更关注的是一个演唱者的现实状况与内心。不拿娱乐做娱乐，不拿悲苦比悲苦，《中国好声音》所寻求的是真正能够打动人心，发自内心最原始最纯正的绝妙声音。它不是一个娱乐节目，而是励志片。它拥有自己的价值观，可以反映社会生活，承担社会责任的“触及心灵的真实娱乐”。因此，它感动了很多人。导师：沉稳的刘欢为劝说自卑的网友激动地脱帽；豪爽的那英脱下鞋子与选手一起赤脚高歌；幽默的庾澄庆时常手舞足蹈，插科打诨；杨坤为了吸引学员，频频拿他的全国32场演唱会做“诱饵”，被网友亲切地冠上“三十二郎”的称号。 所以从导师方面 ，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤这四位评委都是华语乐坛的

5、重量级人物，而四个大腕在节目中表现出了亲民的一面。让观众感觉非常新鲜。《中国好声音》的舞台上，四位评委丝毫没有明星大腕的架势，而是成功转型成了实在的导师，与自己选中的学员分享人生经历、演唱技巧，毫不掩饰地表达自己的情感。四位评委鲜明的个性，也给节目增添了许多娱乐性。歌手：首期的选手，不少人的表演都引起了观众热烈回应。比如清纯女生徐海星的一曲《自己》让原唱李玟都为之动容，称自己很喜欢这个女孩，希望未来能跟她合作。姚晨也在微博上大赞：“不火不行啊！”而台湾盲人歌女张玉霞那酷似邓丽君的美妙嗓音和平凡外形的惊人对比，让转过身来的评委们惊愕不已。所以《中国好声音》的走红，跟其他选秀节目一样，最主要

6、的一个原因还是找到了不少具有真正好声音的个性选手。节目形式 ：节目的一大特点是“盲听”，不过，今年很多节目都引入了“盲听”的概念，即评委背对着选手，只听声音来决定选手是否晋级。而《中国好声音》让人觉得新鲜的是，不仅是导师选择选手，选手也选择导师。而节目中几位一线歌手担任评委，在现场争夺有实力的选手，“互掐”过程相当有趣。不仅如此，《中国好声音》 为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆，他们为自己所喜爱的梦想做出努力，比赛结束后选手可以和导师们参加演唱会，可以跟着老师继续学习，不像《超级女声》的冠军李宇春，她成为冠军后，就成了商业的附属品，拍不

7、完的广告、电影等，在音乐上已经慢慢淡化了原先对音乐的热爱。效果：如此的节目策划，凸显了其作为“歌唱类选秀节目”以“声音”为上的标准，专注于打造节目的高品质。其实，只有节目本身的水准高，这个节目才能火起来。反之，怎样的营销手段都是没有用的。2、利益品牌中得利益指的是电视产品与观众之间的联接关系。《中国好声音》与观众的联结关系，一方面是为那些草根的热爱音乐的实力歌手提供平台，另一方面是为观众们提供一唱音乐盛典。在选手方面，《好声音》毫无