市场营销练习题及答案

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1、市场营销练习题及答案(一)单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)1．同一细分市场的顾客需求具有——。A．绝对的共同性B．较多的共同性C．较少的共同性D．较多的差异性2．“市场同合化”的理论，主张从——的比较出发适度细分市场。A．成本和收益B．需求的差异性和一致性C．利润和市场占有率D．企业自身与竞争者资源条件3．——差异的存在是市场细分的客观依据。A．产品B．价格C．需求偏好D．细分4．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种——策略。A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化5．属于产业市场细分标

2、准的是——。A．职业B．生活格调C．收入D．顾客能力5．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是——的结果。A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼顾7．依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的——原则。A．可衡量性B．可实现性C．可赢利性D．可区分性8．采用——的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是——。A．市场占有率高B．成本的经济性C.市场适应性强D．需求满足程度高10．集中性市场战略尤其适合于——。A．跨国公司B．大型企业C

3、．中型企业D．小型企业11．同质性较高的产品，宜采用——。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性营销12．市场定位是——在细分市场的位置。A．塑造一家企业B．塑造一种产品C．确定目标市场D.分析竞争对手13.——是实现市场定位目标的一种手段。A．产品差异化B，市场集中化C．市场细分化D．无差异营销14．寻求——是产品差别化战略经常使用的手段。A．价格优势B．良好服务C.人才优势D．产品特征15．重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行——定位。A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次16．市场细分化是根据——的差异对市场进行的划分。A．买方B．卖方C．产品D．中间商(二)多项选择题

4、(下列各小题中正确的答案不少于2个；请准确选出全部答案。)1．市场细分对企业营销具有以下利益——。A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点C．有利于制定市场营销组合策略D．有利于提高企业的竞争能力E．有利于节省成本费用2．细分消费者市场的标准有——。A．地理环境因素B．人口因素C．心理因素D．行业因素E．行为因素3．属于产业市场细分变量的有——。A．社会阶层B．行业C．价值观念D.地理位置E．购买标准4．无差异营销战略——。A．具有成本的经济性B．不进行市场细分C．适宜于绝大多数产品D．只强调需求共性E.适用于小企业5．市场定位战略包括——。A.产品差别化战略B．人员差别化战略C．服

5、务差别化战略D．形象差别化战略E．价格差别化战略6．市场定位的主要方式有——。A．产品定位B．形象定位C．避强定位D．对抗性定位E．重新定位7．企业在市场定位过程中——。A．要了解竞争产品的市场定位B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C．要选定本企业产品的特色和独特形象D．要避开竞争者的市场定位E．要充分强调本企业产品的质量优势(三)判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√”，误的打“X”。)1.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（）2．产品差异化营销以市场需求为导向。（）3.“反市场细分”就是反对市场细分。（）4．市场细分对中小企业尤为重要。（

6、）5．市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化。（）6．通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。()7．市场专业化是一种最简单的目标市场模式。()8，同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。()9．集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。()10．与产品生命周期阶段相适应，新产品在引入阶段可采用无差异性营销。()11．市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。()12．市场定位与产品差异化无关。()13．企业采用服务差别化的市场定位战略，就可以不再追求技术和质量的提高。14．企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。(四)填

7、空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。)1.市场细分是——年代中期美国市场营销学家温德尔·斯密提出的。2.不进行市场细分，企业选择——必定是盲目的。3.就每一特定市场而言，只有一种最佳市场营销组合形式，这种最佳组合只能是——的结果。4.根据顾客对产品不同属性的重视程度，可把需求偏好分为同质偏好、分散偏好和——三种模式。5.市场细分的可衡量性，表明该细分市场特征的有关数据资料必须能够加以衡量和——