人本价值是新闻传播多重价值的核心

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1、人本价值是新闻传播多重价值的核心　　摘要：新闻传播活动中存在政治价值、经济价值、社会价值、新闻价值、人本价值等多元价值，每一种价值都有其存在的合理性。人本价值是新闻传播活动中所有价值的根据、标准和归宿。　　新闻传播活动中，由于新闻传播活动利益主体的多元，各利益主体在市场活动中都要追求自身利益的最大化，必然促使多元利益主体产生多元价值观念，从而形成多重价值观的冲突和碰撞。政治价值、经济价值、社会价值都以新闻价值为依托，但新闻价值服从人本价值。　　人本价值　　“价值”反映的是客体对作为主体的人的效用，是一种属人关系。这一概念本身同人的主体地位是不可分的。当人们在任何情况下对任何事物(包括

2、人自己)进行价值判断和价值评价的时候，都是以人们自己的尺度作为评价标准的。这个尺度就是人自己的状况、本性、需要、能力等。人是所有实践活动的中心，也是所有实践活动的目的，人具有最高价值。人因为需要而存在，有“人的需要”才是人，当一个人对什么都不需要时，生命也就不存在了。需要是生命和生存本身的内涵，也是人的本性。人需要的内容和实现需要的能力随个体状况的不同而不同，但人总是有自己的需要，并且通过发挥自己的潜能使之成为现实，这一点却是不变的。所以，从一定程度上讲，人的需要和“人性”本身并不是价值，而如何满足人的需要或如何符合人性的尺度才是价值；人类用“价值”来概括自己可以选择、创造和追求的内

3、容时，赋予它的含义正是满足人的需要的，这就表明价值的本质在于人和人的主体性，只有人才是人类社会真正的主体。人的主体性是一切价值现象、价值问题上的“普照的光”。因此，价值就是以人为本，人类的一切活动都是围绕人自身的幸福和美好追求而展开的，都是以满足人的需要为终极价值，人本价值是衡量一切活动的根据、标准和归宿。人是一切价值产生的根据、标准和归宿，因此，人类的一切价值活动理所当然地、自觉地坚持“以人为本”，才是一种清醒的理性行为。人本价值是人类一切活动中最基本的伦理原则和道德规范。维护人的尊严、权利，实现人的价值、潜能，保障社会公正、提倡交往互惠是人类最本源的道德需求和道德存在，这些基本原

4、则和道德规范通过各种社会的、文化的传播沟通，在全社会范围内被设立出来，具有“普遍价值”。　　人是新闻传播活动的中心，新闻传播的发展离不开人的关注。人本价值同样也是新闻传播活动中所有价值的根据、标准和归宿。人本价值要求以“人”为新闻思维的主线，把人当成一切价值得以产生的价值源泉，始终围绕人及人的命运来衡量事实的价值和新闻的意义，使新闻多一些人文关怀。新闻事实只有满足人的需要，符合人的利益才是有价值的，才可以在媒体上传播。传媒只有树立以人为本的新闻价值观，才能保证将真正重要的、有益的东西提供给受众，才能实现理想的传播效果。一个不能维护人的尊严、人的价值、人的权利的媒体是一个缺少人类良知的

5、媒体，在受众眼里就只能是一个冷酷的传播机器。当今时代已是“主体性”高扬的时代,新闻传播者只有充分认识到人的主体性地位,自觉地把人的需求和发展作为传播的重心,才能凸显与时俱进的品格。　　新闻价值是新闻传播多元价值的依据　　新闻传播活动中多重利益主体的存在，决定了新闻传播具有多元价值。　　在中国，新闻资产的公有、国有性质，决定了它必然通过新闻传播在总体上要维护自身所依存的社会主义经济制度、政治制度、文化价值理念。“任何新闻业都生存并依赖一定的政治制度，它们不能没有自己的政治立场和政治利益，更不必说政治集团和机构的掌控”。①为政治服务是新闻传播的政治功能，新闻传播具有鲜明的政治属性。在我国

6、，新闻媒介是党和政府的耳目喉舌，“以正面宣传为主，实现正确的舆论引导”，是中国新闻业非常明确的基本工作方针。新闻传播具有政治价值。　　当下，随着市场经济体制的建立，在产业化改革的大趋势下，传媒的市场主体角色已经得到确认。1978年，财政部批准了《人民日报》等8家报社实施企业化管理的报告，这是个标志性的事件。它意味着从此以后，“事业单位，企业化管理”的传媒宏观管理体制开始形成。1979年1月28日，《解放日报》刊登了“文化大革命”之后的第一则报纸广告。同年5月14日，中宣部发文肯定了媒介恢复广告的做法，大众新闻传媒经营广告获得政策上的支持。1992年，国务院在《关于加强发展第三产业的决

7、定》中，第一次明确报刊广播电视事业是第三产业。1996年1月，新闻出版总署批准了广州日报报业集团的申请。自此，我国大众传播业开始了集团化的浪潮。一大批省市级报业集团如雨后春笋般迅速发展，并初具规模，成为“自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展”的产业经营主体。传媒产业化强化了传媒经济创收者的角色，突出了传媒的经济属性与功能，肯定了其在市场上的主体地位。市场成为我国传媒业近年来长足发展的重要动力，市场手段成为大多数新闻媒体主导型的生存与发展方式。因此，新闻传