进口婴幼儿配方奶粉可行性报告课件

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1、进口奶粉项目可行性报告2011年7月目录中国奶粉市场分析市场发展前景品牌关注度消费群体分析进口奶粉市场分析市场规模与发展主要品牌新进入品牌操作模式进口渠道及成本机会分析营销模式：品质+口碑，攻占细分市场市场发展前景近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，尤其是婴幼儿配方奶粉的需求增长速度较快，其中高档婴儿奶粉市场销量每年以两位数的速度增长。庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力

2、最大的市场。品牌关注度数据显示，国内整体奶粉品牌关注排行中，伊利排名第一，关注度占比8.07%；雅培、蒙牛排在第二、第三位。根据品牌属性，将奶粉行业品牌划分为国产和进口品牌，2010年，奶粉进口品牌占比为51.62%，国产品牌占比为48.38%。消费群体分析营养与安全是消费者认为最重要的因素。消费者在选购婴幼儿配方奶粉时经常会考虑很多的因素，其中“配方更安全”、“成分与母乳相似”、“营养成分齐全”、“含DHA、AA”、“孩子喜欢吃、无不良反应”等是消费者认为比较重要的，相对的“购买方便”和“价格便宜”等因素的重要性评价较低。进口奶粉对市场垄断突出体现在婴幼儿奶粉上，根据奶

3、协统计数据表明，一个孩子每年需要27.2公斤奶粉，这样我国每年就大约需要9万吨奶粉，但这计算的仅是6个月以下的孩子；稍大一些的孩子每年大概需要31公斤奶粉，一年大约需要11万吨；另有一些母乳不足的，需要用一些奶粉来补充的孩子大概也需要9万吨左右，这样每年我国的婴幼儿奶粉市场至少需要30万吨。国内婴幼儿奶粉市场的容量还有不断扩大的趋势。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示，未来几年，中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间，每年至少需要80万吨，产值在300亿元以上如此巨大的市场空间，几乎全被国外品牌占领！近8成的一线城市消费者对上婴幼

4、儿奶粉品牌重视程度高于产品价格，而这一线城市消费者占国内婴幼儿奶粉市场总消费的7成左右。进口奶粉市场规模中国海关总署统计数字显示，尽管2010年进口奶粉平均价格大幅上涨42.6%，但我国奶粉进口量仍达41.4万吨。据中国乳制品工业协会统计，国内婴幼儿配方奶粉产量却下降了约12%。三鹿奶粉事件之前，国有品牌奶粉市场占有率达60%，2010年进口奶粉已经与国产奶粉平分秋色，预计2011年进口奶粉市场占有率将超过50%。衡量配方乳粉质量高低，主要是看原料质量、产品标准以及生产和质量保障体系,因为国内销售的配方是依据国内标准专门针对国内市场的，生产线、配方、质量保障远远落后于欧美

5、市场。自从国产奶粉接二连三的事故频频，消费者对国产奶粉仍存疑虑，消费信心不足。进口或代购奶粉目前非常畅销。进口奶粉占中国市场的比例在上升，特别是大中城市尤其突出。数据显示，目前进口奶粉主要为大中城市，其中尤以30-40岁，有一定经济基础的家庭居多。进口奶粉主要品牌美赞臣婴幼儿配方奶粉产地：美国品牌、广州设厂美赞臣的奶粉具有悠久的历史，公司业绩突出，在研制技术上有深厚的实力，专门研制婴幼儿和孕妇的营养奶粉，其产品主要添加了DHA(二十二碳六烯酸)和ARA（花生四烯酸）两种不饱和脂肪酸，促进脑部与视网膜发育。分别有安婴儿(0-6个月)安婴宝(6--12个月)安儿宝(1--3岁

6、)安儿健(3--7岁)安婴儿妈妈(孕妇奶粉)。包装：普通安婴儿袋装罐装，A+系列袋装罐装。在品牌推广上，美赞臣（广州）有限公司推出了“美赞臣A+智力升级计划”，与家长一起培育中国未来的下一代。多美滋婴幼儿配方奶粉产地：欧洲品牌、上海设厂多美滋是一家欧洲专业生产奶粉的公司的品牌，有100多年的历史，多美滋在中国的主要产品包括金装多美滋，标准装多美滋和金装贝乐嘉。金装多美滋在中国销售的产品采用全球统一配方；金装贝乐嘉，是来自欧洲的百年育儿营养专家，与多美滋同属一个集团公司。他的全护营养配方，在全球销量超过50亿罐。多美滋品牌首创于1946年。多美滋进入中国市场较早，已逐步发展

7、成为在亚洲地区居于领先地位的知名婴幼儿配方奶粉品牌。雀巢婴幼儿配方奶粉产地：瑞士品牌、黑龙江双城设厂提起雀巢，人们都会想到他的咖啡。但事实上，雀巢的起步却是从婴儿奶粉开始的，19世纪中叶，瑞士的一个学者型食品技术人员享利•内斯特尔（HenriNesti）发明了一种育儿用乳制品，即把果糖和营养剂加入奶粉中，是当时很优秀的育儿食品，但产量很少，内斯特尔仍主要从事科学研究工作。目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因此被称为“最国际