广告摄影摄像 大纲

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1、《广告摄影摄像技术》教学大纲课程编号：081D3280适用专业：装潢设计专业学时：64学分：4一、内容简介本课程全面和系统地讲述了广告摄影摄像的基本理论、功能作用和内容。本课重点对广告摄影、摄像进行了系统的讲解。二、本课程的目的和任务广告摄影摄像技术是一个理论性，实践性很强的一个交叉学科，要求学生对广告摄影摄像技术有一个初步的了解并能独立完成广告摄影摄像的拍摄。不但要掌握专业理论，而且要充分实践、创新思维，很好的完成拍摄任务。三、课程与其它课程的关系本课程是装潢设计教育训练的一个重要环节。是装潢设

2、计专业学生提高实践能力的重要学科，是学习装潢艺术设计相关课程的基础。四、本课程的基本要求广告摄影摄像技术课程要求学生在理解和掌握广告摄影摄像技术的同时，重视实践方面的训练、理论联系实际，学习并参考各类相关书籍，熟练掌握自己的专业技能。五、课程内容及课时分配一、理论部分（1）概述：了解中外广告摄影的发展历程，广告摄影的特征和要求，广告摄影的准确定位。（2）广告摄影器材的选择与使用：相机与镜头原理，感光器材的原理与作用。（3）照明原理与设备使用：光的基本特性，广的吸收、反射及传导作用，灯具的选择，布光

3、的基本要求，光源与色温，布光要点，曝光与测光技术（4）数码技术运用于广告摄影：数码技术的优势，数码图像的基本原理，数码摄影器材，数码合成中的一些常用手法，广告摄影的印务技术，数码相机使用注意事项。（5）：广告摄影师的修养与创新性：广告摄影特点和要求，广告摄影商业性、艺术性把握，广告摄影师的风格体现，职业摄影师对器材的选用能力，广告摄影的作业流程。（6）广告摄影创意与视觉表现：市场营销与广告摄影，创意方法和基础，创意的视觉化设计，创意的审美体现，创意的表现形式与效果，常见广告摄影题材的创作要点。（7

4、）影视广告概论、载体、策划、创意：相关概念理解，影视广告文化，影视广告创意性质。（8）影视广告写作：影视广告运作流程和构成要素，影视广告写作前准备、素材、主题二、实践部分（1）观看广告摄影展览（2）实践拍摄六、教材与参考书1、教材《广告摄影》、《影视广告创作基础》2、参考书《广告摄影教程》，《摄影技艺教程》；《摄影摄像基础》七、本课程的教学方式本课程采取理论与实践相结合的教学方式，即教师讲解理论知识与学生实践拍摄相结合，使学生能在实践过程中，更深入地掌握广告摄影摄像的知识要点，并熟练操作，深入拓展

5、思维。八、各教学环节学时分配章节内容课堂讲授实验小计第一章第一节第二节第三节第四节第五节第六节第七节第八节理论部分概述广告摄影器材的选择与使用照明原理与设备使用数码技术运用于广告摄影广告摄影师的修养与创新性广告摄影创意与视觉表现影视广告概论、载体、策划、创意影视广告写作161616161616第二章第一节第二节实践部分实际拍摄观看展览1616总计6464九、执行教学大纲应注意的问题教师在执行此大纲时一定要按照大纲的内容去制定教学日历以及撰写教案。同时，教师在讲解课程时不要随意删减某些章节以防止影响

6、学生对本学科的全面理解。