论品牌经营中比较优势

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1、.湘潭大学自考本科毕业论文题目：论品牌经营中的比较优势专业：工商企业管理考籍号： 姓名：葛指导教师：通讯地址：邮编：410151电话：邮箱： 完成时间：2011年3月28日..目录摘要3一、引言31.1背景3二、全球品牌公司经营的现状42.1我国品牌公司和外国品牌公司各自的分析4三、出现全球品牌经营现状的原因63.1全球经济化和一体化进程6四、品牌经营中优势的分析74.1理念和人才优势74.2市场营销和设计服务优势8五、如何建立品牌经营中更好的优势85.1实现规模经济和降低应减成本85.2提高自主创新意识和塑造企业自身文化95.3提高企业信誉和打好自身品牌9六

2、、结束语9参考文献10..全球品牌公司经营现状与品牌经营优势分析摘要:在经济全球化一体化进程日益加快的今天,全球品牌公司在世界经济中扮演着越来越重要的角色。中国加入WTO以后,经济的发展进一步融入世界经济。面对跨国公司的竞争,中国企业必须对它们的在华品牌战略进行分析和认识,并从中汲取有益的借鉴,以树立国际化的品牌意识并采取切实可行的品牌策略,从而实现中国品牌在新世纪的可持续发展。当然外国品牌公司也不应甘于落后，应以更好的状态去迎接在世界经济中新一轮的挑战，从而更好的提高自己在市场竞争中的适应与面对能力，从而促进世界经济向更好方面的发展。关键字：品牌公司，品牌经

3、营，经营优势，对策一、引言1.1背景随着全球经济一体化的发展，企业赖以生存的国内外市场环境正在急剧变化，企业面临来自全球的竞争和挑战。企业跨国经营越来越受到商家的重视，迫切需要找到一条安全有效的拓展国际市场的方法。而品牌战略作为企业国际化发展战略的重要组成部分，在品牌经营时代的背景下，它成为了企业发展战略中的核心环节。我国加入WTO后，中国市场也随之融入了经济全球化的大潮中，国际品牌的强势入侵使一个国家自身国产品牌在国内的生存空间越来越狭小，我国和外国企业要想生存下来进而谋求更大的发展，品牌经营是一条重要途径。特别是对于中国企业来说，由于中国企业自身的基础相对

4、于国外优秀企业所拥有的技术基础来比有着一定的差距，尤其是中国企业在品牌营销策略和品牌管理技术方面与国外优秀企业相比存在较大的差距。因此，品牌管理的研究对我国企业的国际化具有重要的现实意义。很多国内外学者针对品牌经营都提出了自己的见解，一般是理论上的分析。..企业国际化是20世纪70年代以来，国际商务研究领域的重要研究课题之一。LawrenceS．Welch&ReiioK．Luostatinen(1993)指出，企业的国际化过程可划分为内向国际化和外向国际化两个阶段。企业内向国际化效果将决定其外向国际化的结果。邱文华(2006)认为企业面对的市场已经国际化全球化

5、，变化既给企业带来了机遇和又带来了挑战。企业如果将自己的视野限制于某一地区或某一国家的市场，就等于自束手脚，拱手将市场让给竞争对手，企业的生存必须站在全球竞争的高度。因此，如果一个企业要想在国际上站得高望得远，就必须敞开大门向国际市场投去诚恳友好的橄榄球，并且在留住旧顾客的同时要将自己介绍每一个新顾客，目光一定要放的长远，千万不能只顾眼前的小私小利，将自己限制在一定的范围内，那时候自己就会失去本该你拥有的一切而得不偿失。二、全球品牌公司经营的现状2.1我国品牌公司和外国品牌公司各自的分析随着全球市场不断全球化和一体化，一些知名的全球品牌公司不断的涌现出来，它们

6、就如一股清新青春的旋风为现今市场注入了许多的源源不断的活力。正是因为有了它们，如今市场才不断的旺盛与健全，市场经济体制也发生了相应的改变。在此中间，跨国公司变得独特的突出与打眼，特别是对于中国市场来说，中国的跨国公司在其中起了非常重要的作用，这些公司每年创造的销售额和利润都是不容忽视的，它们也为中国的市场经济起了有益的推动作用。我国的跨国公司能有如此辉煌的成就，究其原因跨国公司之间的品牌经营是值得一提的，当然跨国公司中的品牌经营更是值得其它公司所学习的。一个跨国公司要想在如今竞争环境日益激烈的市场中脱颖而出，它的品牌经营战略是至关重要的。企业跨国经营中品牌战略

7、的选择决定着企业跨国经营的基本方式和路径,是企业跨国经营总体战略的重要组成部分,根据我国企业特点,我国企业在跨国经营中主要采取两种策略:贴牌战略和创牌战略。..贴牌战略在给我国企业带来一定的发展机遇的同时,也使我国企业面临着诸多挑战,所以企业不能一味依赖贴牌战略,应将贴牌战略与创牌战略结合起来,立足本国,加强管理创新,加速培育民族化的世界品牌。世间的万事万物总有其运转的规律，我们不能创造当今市场运行的经济规律，但是相信我们能够在一定程度上改变其运转的规律，进而从中获取市场经营盈利的窍门。一般而言，目前我国中小企业还是占大多数，并且这些企业规模较小、产品结构比较

8、单一、人才吸引力不大、品牌形象较弱、资