汉服爱好者市场调查报告.doc

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1、目录1.前言22.市场调查方案32.1调查目的32.2调查主要内容32.3调查方法32.4调查费用33.问卷数据分析44.市场调查的总结报告125.市场调研日记14附录：市场调研问卷1624前言汉服，是华夏民族的传统服装，经过数千年的发展，逐渐形成了一纷繁复杂的服饰体系，狭义上来说汉服是汉民族的服装。汉服基本上属于现代名词，是相对于其它民族的服饰而言的汉民族服装。汉服并非一直延续，在满清、和近代曾被割裂。但随着汉服复兴运动的发展，汉服也渐渐的从历史和屏幕中回到了我们的身边。汉服有悠久的历史，而汉服商业化却是一个新兴产业。这个产

2、业辐射包含文化、婚宴、会展、饰品等等。在汉服复兴运动中也产生了一系列的汉服品牌。随着汉服进一步推广，汉服也越来越受公众熟知。汉服市场也在进一步扩大。本次市场调研面向汉服爱好者，调查了他们购买意向、购买习惯、面料选择、款式选择等。探究汉服消费者对于汉服的购买情况。通过对这次调研，将对汉服消费市场有个更加深刻的了解，和体会。24市场调查方案调查目的本次汉服以传统汉服为主，探究汉服爱好者购买汉服情况和购买意向，以及对于面料、花纹、款式的选择，从而更加了解当前汉服消费市场的情况。调查主要内容调查汉服爱好者的年龄段、性别、职业、生活费、

3、民族等个人信息，以及汉服的认识途径、是否购买过汉服。从是否购买过汉服汉服问题为节点，分为两个分支，一支详细询问购买汉服的价位、能承受汉服的最高价位、汉服占其所购买服装的百分比、购买途径、穿着场合、所购买汉服的款式、喜欢的花纹、面料等详细信息，最后还询问了关于改良汉服的购买意向，改良汉服的优缺点等。而另外一支则是针对喜欢汉服而没购买过汉服的群体，询问了没购买汉服的原因、是否有穿着汉服的意向、是否购买过汉元素服装，是否有购买汉服的打算。调查方法问卷调查、观察调查。调查费用打印费10，询问相关专业人士及委托派发问卷25。24问卷数据

4、分析本次共收集到114份问卷，其中有效问卷为109份。汉服爱好者的性别构成约为女:男=2:1年龄结构则是18—22岁青年占大多数，其次则是18岁以下的青少年。而汉服爱好者人群中汉族占了97%，24而职业则是以学生为主，其他则是自由职业者和普通职员。月收入（学生为生活费）则1001-2000的占半数，1000以下的高达37.61%24对于获取对汉服认知的渠道，大多数人来自网络，还有部分来自书籍杂志对于是否购买过汉服，61.5%的人表示购买过，而38%的人则表示没购买过24购买过汉服的人群中，一年内购买汉服占购买总服装百分比大多在

5、30%以下购买过汉服的人群中，对于最多会花多少钱在一件心仪的汉服上，半数选择24200-500通常购买的汉服类型，襦裙占大多数。24购买汉服的途径，98%的人选择网购。购买过汉服的人，喜欢的品牌，重回汉唐、汉尙华莲、如梦霓裳得票率最高。24穿着汉服的场合，80%的人选择游玩的时候穿着，半数人会日常穿着。购买汉服的首选因素，价格、质量占大多数。24对商家的汉服产品，不能接受哪种情况喜欢印有什么样元素的汉服，图腾花纹花鸟鱼虫占了大多数。24喜欢用什么样的布料做的汉服，棉麻有很大的人气。对于会不会选择购买改良汉服，86%的人认为2者

6、都能接受。24被调查者认为改良汉服的优点被调查者认为改良汉服的缺点24对于没购买过汉服的人群，制约他们购买汉服的因素首要是价格，其次的汉服太过瞩目。对于没购买过的人有没有穿着汉服的打算，大部分人有此打算。24对于有没有购买过汉元素/中国风的衣服，半数人表示购买过。未来有购买汉服的打算吗24市场调查的总结报告随着社会的发展，汉服也一步步进入商业化，越来越多的汉服品牌兴起。作为一个小众服装类型，相关消费者又是如何看待汉服的呢，本次调查从汉服爱好者切入，着重与传统汉服，探究汉服圈中爱好者对汉服的购买情况。从问卷调查可以看出，汉服爱好

7、者群体中男女比例大致为1：2，呈女多男少的形式。而调查中却发现许多汉服网店男女装比例大到1:6乃至更高，呈现男装少女装多的状态。这和汉服爱好者中的男女比例相差甚大，从考查各个汉服店也发现了汉服男装形制少，款式少，数量少的问题，甚至有的汉服店没有售卖男装。汉服在男装这块有相当大的空缺。而通过年龄、职业、生活费等综合调查，可以发现汉服爱好者群体的主力军是22岁以下的在校学生，生活费普遍在2000以下。由于主力军是学生的，生活费偏低，汉服的价格也更受重视，调查中也发现了这一问题，无论是购买过汉服还是未购买过汉服的人，价格都是很大一部

8、分人考虑的因素。爱好者中购买过汉服的为61%，购买率虽然低，但是未购买过汉服者却有高达2/3的人表示想要购买汉服，大部分未购买者因为汉服价格过高，穿出门太醒目的缘故未购买汉服。而未购买汉服人群中有50%会购买更贴合现代服饰的中国风衣服。除去价格因素，汉服形制和现代服装差距过大