新闻报道策划书.doc

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1、新闻报道策划书一，选材“双十一”即每年的11月11日，2009年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在2009年，天猫（淘宝）开始在11月11日举办促销活动，最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日，开发一个吸引消费者的新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”，但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。截止到年，双十一已经成为了电商消费节的代名词，参与的平台从最初的淘宝到现在的2015年天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购，在网络商家相互较劲拼低价的时候，这一天俨然成

2、为了全民疯狂购物日。二、具体报道内容（一）前期准备1、市场调研以问卷的形式对网购群体进行采访，主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。同时注意各大电商的库存情况，追踪其宣传造势活动，注意不同平台间的差异化，抓住各家的特色。2、前期造势在社会新闻版面进行提前宣传：“双十一”来了你准备好了吗？可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家，分享他们的看法和以往的经历，将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人，介绍他们的促销战略及筹备情况。（二）前期报道报道主题：双十一——电商们的盛宴

3、报道定位：两篇消息报道第一篇报道的侧重点在于数据的分析，重点突出时间、交易量，尤其是在双十一的前几个小时，同时注意与上一年的数据相对比。大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”（2013年）。第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况（主要集中在华南地区），重点关注浙江、江苏和广州等地，梳理金牌卖家的品牌分布情况。这两篇报

4、道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况，让受众对双十一有更准确的认识。（三）后期报道报道定位：一篇深度报道和一篇《当“双十一”狂欢过后》深度报道利用立体三角采访法，对电商业、物流业和工商局（消费者协会）的相关负责人进行采访，针对统计数据来提问：“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施，如何保证网购热潮中商品的质量，是否存在虚标价格和库存的现象存在。《“双十一”能走多远》双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展，但同时问题也不断显现，，单纯拼价格难以长久的

5、发展，差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型，加之电商的发展地区性不平衡，电商的发展前景其实并不乐观。同时电商界的大折扣销售对传统零售业提出了挑战，零售商如何应对争取消费者也可以进行预测。可用增加专家的看法来增强科学性。三、具体实施方案（一）报道规划前期造势：在十月份下旬，以大约2~3篇的数量，报道篇幅1/8版面第一篇报道：11日报道篇幅大约1/2版面第二篇报道：11日~12日报道篇幅1/4版面深度报道：报道篇幅1/2版面，报道时间大约在12~13日评论：报道篇幅1/2,报道时间大约在17~18日（

6、二）人员安排两名记者、一名媒体评论人（三）预算安排视情况而定，但控制在报社承受范围内