案例-长隆海洋王国.doc

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1、长隆海洋王国案例分析一、区位与交通长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴，项目占地132公顷，建筑面积120.45万平方米，全球面积最大的海洋公园，内设世界最大海洋馆以及户外休闲娱乐设施。项目投资29.11多亿元，建设投资12.74亿元，是总投资达200多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。港珠澳大桥建成后，横琴地缘优势将更加明显，珠海长隆度假区将更好地承接澳门、香港每年超过7000万人次的国际游客，三地共同打造“娱乐在澳门，购物在香港，休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角，开成为具全球竞争力和吸引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地

2、。二、开发背景广东靠海、番禺临海，长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。这个念头，在他1997年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就开始产生。他觉得长隆有世界上最大的陆生动物园，也应该有全世界最好的海洋动物主题乐园。在考察了很多地方后，2008年选定紧邻澳门的珠海横琴岛，要做一篇以海洋为主题的大文章。2009年珠海横琴新区宣布正式成立，长隆集团获得了广东省政府和当地银行数十亿元的银行授信，拿下300万平方米的旅游综合用地开发权。苏志刚相信“快乐是未来最大的市场”，也发自内心地看好横琴连接港澳的区位优势。他说：“我一定要搞一个世界最好

3、的海洋主题公园。”他找到国际顶尖的主题公园设计公司，让首席设计师陪着他，一年内跑了世界十几个国家的40多座知名主题公园，全面对标世界最好的几大海洋主题公园，然后制定全面超越的规划。2010年11月28日横琴长隆度假区工程动工，2013年海洋王国建成完工，2014年1月试营业，3月正式开业。三、游客接待量2014年开园11个月游客接待量550.4万人次；2015年游客接待量748.6万人次，列亚太地区第4位，全球第13位；2016年游客接待量847万人次，在国内排名第1，亚太地区排名第4，全球第12位。四、游客特征1、2014年11月抽样调

4、查调查共发放问卷600份，收回问卷600份，获得有效问卷572份。表1-长隆海洋王国游客调查人口特征统计表资料来源：珠海长隆海洋王国游客满意度实证研究.唐灿灿调查对象中年龄构成上18岁以下，19-29岁之间儿童、青少年、大学生占了53.3%，以中青年客源市场为主，其中男性占47.2%女性占52.8%。受教育程度较高的游客较多，受过大学以上文化教育的游客达44%，从职业构成看，企事业机关单位工作人员最多，比例为58.7%，学生群体其次，比例为29.7%。从收入群体看，5000以上中高收入人群较多，为62.2%。通过数据统计、现场观察与深入访

5、谈，海洋王国的游客以家庭出游为主，以省内游客为主，中高收入为主，消费群体以年轻人为主，其中游览观光娱乐为主要目的。2、2011年1-6月抽样调查资料来源：极光大数据五、分区及内容表2-长隆海洋王国主题分区及其内容名称游乐设施动物展馆表演剧场餐饮服务购物商店海洋大街深海世界（LED）————王国饼店、海洋大街餐厅梦幻影楼、王国精品店、海洋宝藏、缤纷市场、礼品店海豚湾海豚转转车、旋转水站、5D城堡影院海豚岛、中华白海豚海豚剧场城堡餐厅、海豚美食、米开朗冰淇淋海豚商店、影院商店雨林飞翔鹦鹉过山车海牛馆——雨林餐厅、风味面馆、小食屋雨林商店、森林

6、飞翔店海洋奇观海底互动船鲸鲨馆——海底餐厅、海洋咖啡厅、清凉海岸、串串烧深海商店极地探险冰山过山车、极地转转杯企业馆、北极熊馆、白鲸馆白鲸剧场超级汉堡、横琴湾畔、湖畔小厨企鹅商店、熊地带、极地探险号缤纷世界欢乐碰碰车、游戏廊、梦幻海洋水獭之家、触摸池、鳐鱼池海洋露天剧场缤纷乐儿童餐厅——海象山超级激流、激浪帆船海狮港湾、海象岛、海鸟世界海狮剧场海象餐厅、热狗屋海象山商店、激流之旅、饲料亭横琴海跳跃旋律音乐喷泉、烟火幻彩横琴海、海洋大巡游、海洋夜光大巡游、水上飞人大汇演鱿鱼大王——长隆海洋王国一共有10个游乐设施、13个动物展馆和4个表演剧

7、场，配套了19个餐饮服务和16个购物商店。六、住宿设施表3-珠海长隆度假酒店客房统计表总客房数（间）房型客房面积（平方米）价格（元/间/晚）横琴湾酒店含水世界

8、2天1晚双人双园游（海洋王国+马戏+自助午餐）净房1888家庭房5031001519-1598行政房4532001614-1698度假套房75-1003898-49982374-2498企鹅酒店含2天1晚单园游（自助午餐）-双人/家庭午餐+海洋王国净房2000极地房361994/2564998温带房2184/27541189探险房2279/28491298企鹅家庭房2374/294

9、41398马戏酒店含2天1晚双人/家庭单园游（海洋王国）净房700杂技房361139/1519598魔术房1329/1709798花园房1424/1804898马戏家庭房1519/189999