光棍节活动策划案

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1、光棍节广告策划案目录市场分析一,节日来历二,市场环境分析三,节日综合分析四,拥护者分析五,竞争者分析六,竞争对手广告分析广告策略广告创意策略市场分析一、节日来历光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。但是，其实那些流传都是错误的。光棍节真正的来历，知道的人非常少。这还得从一个典故说起。传说中，有四个男人，当然都是光棍，也就是没老婆没女朋友没情人也没某某伴侣的那种。他们聚在一起搓麻将。从上午11点打到晚上11点。输赢倒是次要的，奇怪的是，搓麻过程中，不论是谁和牌，自摸或者接炮，都是和四条。于是自始至终，都在，四条，

2、四条，四条。最后有输得多的人火了，拍桌子说，四条四条，四条什么啊？另外三个说，四条就四条，还四条什么。四条什么？这本来不算个问题，麻将牌里，四条就是四条，没有四条什么的说话。不过，打完麻将，他们一起去冲澡，把衣服裤子一脱，答案很快就出来了。输钱的那个人，十分兴奋，边冲水边欢呼，我知道四条什么了，我知道四条什么了！后来，这四个光棍为了纪念终于知道四条是什么，特把这个设为光棍节。事有凑巧，这天刚好是11月11日，日历上，刚刚好，不多不少，也就是四条……二、市场环境分析优势：中国男女比例失调，有助于光棍节的延传。劣势：在我国，主

3、要提倡弘扬中国传统节日，而这个节日流行于年轻人，被许多长辈们否认。机会：中国男女比例失调，造成许多男人女人没有找到理想对象，成为剩男剩女。正好符合光棍的标准！（针对我国）威胁：当前时代，流行的节日有许多，尽管现在本节日还流行，也难免会被淘汰。要保留就需要增加创意，增加有意义的元素！三、节日综合分析1、节日介绍：光棍节既非土节又非洋节，它诞生于上世纪90年代后期的高校，是一种校园趣味文化的产品。1月1号是小光棍节，1月11号和11月1号是中光棍节，11月11号是大光棍节。一般说起光棍节，都是指11月11日，其来源就是这一天有

4、连续4个1，个个都是光棍，形象地表达了形单影只、形影相吊的意思吃自然也是少不了的。4根油条加4个包子是光棍节的吉祥物——四根油条就是11中的四个1，包子就代表中间的那个点，贴切地代表了11.11这个日子。糖葫芦是这一天的宠物，因为糖葫芦吃完以后就剩一根棍，正好是光棍。有人戏言吃了糖葫芦，‘光棍’变‘光贵!随着一批批大学生告别校园，光棍节也流传到社会上，被一些社会单身青年所接受，如今光棍节已经成为都市年轻人一个特别的日子。在这天，几个单身朋友在一起或喝酒谈心，或歌泡吧，或疯狂购物，尽情狂欢，体会只羡光棍不羡仙的感觉。光棍节的

5、热闹聚会，是年轻人渴望爱情的一种热烈表达。据悉，社会上也有年轻人特意将婚礼定在这一天，就是为了赶上4个1的吉利，希望这一心一意的爱，一生一世的情能带给他们幸福。应该说，光棍节这一个性十足的节日，为校园文化增色不少。它反映了单身大学生的自我调侃和无奈——光棍乐，光棍乐，一人吃饱，全家不饿；光棍苦，光棍苦，已是二十五，衣服破了没人补。其实大学生也不过是想利用这一轻松、幽默的节日给自己一个放松的理由，相互倾诉，放松身心，缓解自己的紧张情绪。只要能够正确引导利用，将节日活动和校园的文化相结合，不仅没什么坏处，还可以健全大学生的人格

6、。2、节日周期分析1月1号是小光棍节，1月11号和11月1号是中光棍节，11月11号是大光棍节3、特征分析4、形象分析单孤四、拥护者分析行为分析：在光棍节这天在饮食上以吃四根油条、一个包子来表示；在KTV多数人会点唱《单身情歌》来表达自己的孤独和失落。态度：“神啊，救救我吧！一把年纪了，一个爱的人都没有！孤独是可怜的，如果没爱过，人生是黑白的！”“每一个单身的人得看透，想爱就别怕伤痛。找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人，来告别单身！”3.星座K歌：白羊座--《孤单芭蕾》金牛座--《我们都寂寞》双子座--《同类》巨蟹座--《不

7、能和你一起》狮子座--《死了都要爱》处女座--《一辈子的孤单》天秤座--《如果爱下去》天蝎座--《单身情歌》射手座--《一个人的精彩》《神啊，救救我》《爱情乞丐》《K歌之王》《孤枕难眠》《一辈子的孤单》湮灭在黄昏时的晚霞何时能带走所有的悲怆？！静静的夜、奈何只有我独自享受。被放開的手、還有溫暖的溫度。究竟是什么让我们的距离变得如此遥远？能停留在[原地]的，為何不是（時間）？你还会记得从前的我们吗如此重复、何时才能结束？--心里好难受，看着他真的爱上她，心里感叹着，失去了才知道什么叫痛。又一次(轉折)，放在我的[面前]，這次

8、我該怎麼做？____慢慢の不在乎、渐渐の无所。默然回首、才发现身边一个人也没有。--->好想对尔说,那还没说完德话人的命运就是忘掉一个和爱上另一个，然后遇到对的那个，握紧手走到最后。也许，错过不是因为我爱得不够，是因为我们的爱还没接通。记得那个雨天我答应等你回来，同样的雨天却让我的心彻底的碎了。会珍惜我