商场灯光运用

《商场灯光运用》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、灯光在商场中的应用大型购物商场在不断发展变化过程中，已由传统的柜台式或“售卖式”转变为“开放式”、“专卖式”，商场内部的设计已更趋人性化，大大改善了购物环境，增强顾客购买力。　　“灯饰”已由原使用功能中仅为环境提供光源而变为极具装饰性，更有“画龙点睛”的效果。随着科学技术的不断提高，顾客对购物环境的变化有更高要求。于是，休闲购物、运动购物、贴心服务、低价、抽奖促销，形式多样，丰富多彩，其目的都是为了创造更好的购物环境，创造更高的销售业绩。那么灯光的合理应用能否为购物商场创造一种环境，已便调节顾客心情，提高消费能力吗?在商场设计中如何

2、进行有效协调呢?这可能是室内装饰设计中的值得研究的课题。首先是安全消费的暗示，运用消费者普遍对黑暗躲避、对光明向往的普遍特征，增强客源和人气，达到吸引消费者的目的；其次，不同角度和光亮程度的灯光运用，强调了商品的不同，吸引足够的眼球和注意力，促进销售的进行；最后，商场一般来说，相对专卖店有更长的服务时间，更丰富的货品类别，更全面的服务态势，这些，也就要求商场的区域面积要够大，楼够高，为解决光线的问题，灯光也是必须要保证的。综合所述：灯光给消费者更强烈的安全消费心理暗示、更吸引眼球的消费导向，更轻松的购物环境。一、用光线改变经营1）展

3、示品牌价值良好的灯光设计透射出的照明效果，使店面空间具有服装设计师所期待视觉风格，使服装品牌的品牌定位、时尚感、价值感得以充分体现。灯光效果对橱窗、展柜的重要性尤其突出。例如，意大利知名品牌的广告销售策略不是依靠诸如电视、广播、报纸、杂志这些常规广告手段，而是通过遍布全球各地的ZARA品牌专卖店中极富有个性化的橱窗进行推广，而灯光效果恰是其橱窗设计的重点。（2）不说话的优秀销售员良好的灯光设计将使服装的款式和风格、面料质感、品牌文化等因素被充分展现，吸引并引导顾客进入服装店的各个区域，留下完美的印象。这就是灯光——一个不说话的且不领

4、工资的销售员，而且它是最优秀的。3）购买决策的催化剂从心理角度分析，视觉图像信息是最快形成影响并影响人们决策思考的信息。服装店内，服装依托灯光的角度、光强、照度、光色来影响购买者的心理活动。消费者以视觉评估产品的外观和质量，清晰地阅读产品相关信息，从而做出购买的决定。好的照明设计能引起他们产生购买欲望。（4）控制经营成本⑴设备投入成本：良好的商业照明设计使店主可以用合理的投入达到最佳照明展示效果，避免不必要的过度照明和不合理照明，降低不必要的设备投入成本；⑵管理成本：不合理的设计因灯光布局和开关模式不佳，使日常使用过于复杂，既增加使

5、用管理时间，又增加设备损耗，而良好的照明设计可以避免这些问题，节约管理成本；⑶使用成本：合理的灯光布局和开关模式设计，以最少的灯具投入达到照明效果，充分发挥电能，避免浪费，降低灯具、空调等电器的无效使用，节约电费；⑷效率成本：良好的灯光设计可吸引顾客逗留及方便选购，使工作人员可以更有效地进行服装销售业务，提高店面运营效率人们在实际生活中对周围环境照明的反应，是根深蒂固的，水面阳光的闪耀，傍晚的宁静暮色，以及深夜林中的阴森，这些都是气氛和照明发生相近联系的结果。阳光是炎热，透射一切的。黑暗可能是神秘的虚幻的，照明之所以能引导人发生联想

6、，原因就在于创造这种条件，构成这种联想的气氛，照明也具有改变基调、外表、注意力事件发展的步调和涵义方向的灵活性。照明变化要有效，就必须明显触目，通过布光，可以重新安排画面重点和明暗配置，从而改变画面的整个构图平衡。我们可以通过照明逐步改变色调效果来创造含蓄的立体局限感，能使人改变注意力的方向，也能改变色调平衡和基调，或者改变画面的表现力、静态和注意焦点。同时，我们还能改变相对的突出重点，来改变空间关系、透视、立体感、造型和质感。这种照明的变化是照明艺术的一种极其富有感染力的功能。色温在5000K以上，光色会显蓝白色，给人心理上的感觉

7、是比较凉爽；色温3300K以下，光色显红黄色，给人心理上的感觉是比较温暖；在需要与人交流、饮食区域使用低色温。良好的灯光环境能调节人们的心情，提高工作效率一样。照明帮助我们引导顾客的视线，通过相邻色调的高度明暗对比，通过饱和和较淡的色彩配置，通过模糊和清晰的虚实搭配，使顾客的视线被吸引过来，朝着一定的方向，集中注意在某一细部上。利用这些条件使人们的注意力集中于不同场景中的前景、中景或后景。在激烈的市场竞争中，利用先进的科学技术，创造出更加人性化的购物环境，可以提高顾客的购买能力，创造良好的经济效益。沈阳雷士照明有限公司辽宁赫尔环境艺

8、术设计中心