产品包装策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观产品包装策划书篇一：包装策划书　　篇一：包装设计策划　　“伊利酸奶”包装策划方案　　课程名称:产品广告与包装设计　　姓名:xxx　　教师:xxx　　学号:xxxxxxx　　学院:xxxxxxxx学院　　目录　　一、包装内容　　1.产品的物理特性　　2.产品的类型　　3.产品的容量及价格定位　　4.产品生产企业的历史　　二、市场调研　　1.市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较　　2.目标消

2、费者的基本情况　　三、设计定位　　1.确定材料　　2.选用造型　　3.设计方向紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　“伊利酸奶”包装设计策划方案　　一．包装内容　　1.产品的物理特性：酸奶属于流体主要采取塑料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身，然后以锡纸盖封口。　　2.产品的类型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，

3、　　3.产品的容量及价格定位：产品容量160克，价格定位三到五元。4.产品生产企业的历史：内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京XX年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。　　二．市场调查　　1.市场的基本情况及相关产品与自身产品的比较　　酸奶行业市场广阔利润丰厚,有着庞大的消费群体,适合各个年龄阶段的人使用，可以说是老少皆宜的健康食品。目前市场上生产酸奶的企业

4、主要有光明,蒙牛和伊利,三元等,其中伊利,光明和蒙牛　　凭借着先进的技术和良好的品牌,丰富的产品,占据着较大的市场份额。市场基本情况：数据显示，XX年蒙牛占据了28%左右的市场，伊利占据了17%左右，光明占据了15%左右。除此之外，外国部分品牌也开始着手拓展中国市场。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　蒙牛：内蒙古

5、蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农篇二：产品包装策划　　产品包装是。”无声的推销员”，一个造型美观，色彩艳丽，含义深刻，设计独特，并便于携带的包装，能够在众多同类同质的商品当中被消费者所注意和选购。因此，正确的包装策赂有利于商品销售的竞争，能有效地促进销售。企业在进行产品包装的竞争时，有以下几个方面的策赂可供选得。　　(1)统一包装策略。生产同样质量水平产品的企业可在所有产品的包装物外观上都使用相同的　　图案和色彩，这种类似包装策略可起到壮大企

6、业声势，扩大影响，促进销售的效果。　　(2)利用组合包装策略。将多种有关联的商品组合包装在同一包装物中.可以一物带多物从而增加销售量。也可将新产品与老产品组合包装，可使消费者较快地接受新产品，促使新产品避开激烈的市场竞争顺利上市。　　(3)再使用包装策略。即包装物不但能包装商品，在商品用完后，包装物还可作其他用达，以给购买者尽量多的额外利益，诱发购买动机。紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办

7、的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　(4)附赠品包装策略。在商品包装里面附送赠品卷或实物赠品，借以吸引消费者购买或重复购买。这种附赠品包装策略纳顾客一种艺术性的优惠，比简单地降价让利于顾客具有更强的竞争力。　　进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用(如对不昂贵的五金商品人又可以起到重要的作用(如对化妆品)。　　有一些包装是闻名于世的:如“可口可乐”的瓶子,“雷格”女用连裤袜,蛋形容器。许多营销人员把包装化(packaging)称为第五个p,前面四个p分

8、别为价格(price),产品(product),地点(place)和促销(promotion)统称:4p。　　所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装(package)。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。例如,装有“修面后除香洗净液”的瓶子是最接近产品的包装。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料,当产品使用时,它即被丢弃。用来包装瓶装的“修面