欧洲足球五大联赛电视转播权的ipe批判

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1、欧洲足球五大联赛电视转播权的IPE批判　　欧洲足球五大联赛是全球足球市场运作最成功的品牌赛事，在赛制设计安排、赛事品牌推广和赛事管理流程等上形成了独特的价值高地。电视转播权是欧洲足球五大联赛全球传播的推广策略和授权产品，也是五大联赛的盈利发动机。随着欧洲足球竞技水平提高和足球赛事传播升级，五大联赛电视转播权走向了深度开发，制作设计了一系列的电视转播衍生产品。在国际政治经济学(IPE)的理论分析框架下，欧洲足球五大联赛电视转播权是竞技足球在欧洲政治语境、经济形态和文化场域中发展形成的体育文化产品，也是欧洲足球五大联

2、赛政治经济博弈的核心标的之一，在政治博弈、利益分化和制度偏好等国际政治经济层面上形成了错综复杂的利益格局和表现形态，具有独特的理论意义和实践价值。　　1欧洲足球五大联赛电视转播权的IPE症候　　1.1欧洲足球五大联赛电视转播权的资本利益边界　　利润最大化是资本主义社会无法超越的利益边界。在当代西方国家，市场经济的资源配置受垄断资本利润最大化指挥，以利润最大化为轴心配置经济要素。在国际足球市场上，欧洲五大联赛聚集了大量垄断资本，形成了资本回报最大化的利益同盟。欧洲足球五大联赛产生了巨大的经济效益，促使全球亿万富翁们

3、纷纷投入巨额资本。英超20个俱乐部的老板中，有两名英国人、五名美国人、一名埃及人、一名俄罗斯人、一名阿联酋人。随着欧洲五大联赛竞技水平提升和市场开发深入，电视转播权成为了国际足球垄断资本的重要盈利。从2010/11赛季始，英超联盟签订了份巨额海外转播合同，合同将持续三年，英超联赛每个赛季均可获得高达4亿英镑的海外转播收入，总额高达12亿英镑。　　电视转播权不仅可以给欧洲足球五大联赛的参赛职业足球俱乐部带来可观的电视转播收入，还可带来巨额的广告收入和商业收入，是欧洲五大联赛利润最大化的最重要因子。在电视转播权出售上

4、，欧洲五大联赛形成了固定的运营形态和完善的运营架构，以利益同盟的协同行动来实现资本回报最大化。　　在国内市场，英超、德甲和法甲实行电视转播权整体销售制度，意甲和西甲实行俱乐部独立销售电视转播权制度。在国际市场，五大联赛海外转播权一般都是采用整体销售的方式，形成了最终定价权的利益同盟。为了获取超额利润和占领足球消费市场，欧洲足球五大联赛还将赛事电视转播权的捆绑销售、分类销售和层级分销结合起来，以图实现利润最大化的资本利益边界。2003年，英国天空电视台和BBC以11亿英镑的高价购得了英超联赛2004～2005和20

5、06～2007两个赛季的电视转播权，天空电视台买断了英超转播权，BBC则拥有在比赛日播放精彩片段和集锦的权利。欧洲足球五大联赛各大俱乐部还实现了对电视转播权销售和转播利润分配的完全控制，形成垄断优势以提高电视转播权价格，实现利润最大化的资本利益边界。2000年，CANAL+集团的子公司TELE+与默多克的　　STREAM为争得意甲联赛本土转播市场拼得两败俱伤，分别亏损数亿美元。2000年后，两家电视台为了实现资本利益边界，联手压低转播费，与欧洲足球五大联赛各职业俱乐部进行电视转播权博弈。在市场机制主导下建立了发展

6、良好的竞争性电视转播权交易市场，实现了各自的资本利益边界。　　1.2欧洲足球五大联赛电视转播权的全球生产规制　　在全球化趋势下，资本主义世界经济体系的横向分工和资本积累的运动形态所产生的一个不等价交换体系:核心地带、半边缘地带和边缘地带。在全球足球市场，欧洲五大联赛处于核心地带，对全球足球资源有着强大的吸附扩张功能和生产规制作用，也影响着电视转播权的全球市场形态和生产规制。全球化不仅空前地增强了散布在全球各大洲的各民族国家和地区间的横向联系，而且或多或少地改变了人们的生活方式、社会情境和时空观念。欧洲足球五大联赛

7、电视转播权的全球生产促使五大联赛举办国足协、职业足球俱乐部、转播商和电视版权购买商形成共同利益体，共同构成五大联赛电视转播权全球化生产的重要构件，形成了满足多元利益主体的全球生产规制，实现五大足球联赛全球生产的价值追求。　　欧洲足球五大联赛电视转播权要在全球范围内生产传播，必须协调赛事举办国足协、足球职业俱乐部、转播商、电视转播权购买商、广告商和全球电视球迷的竞技价值认同、文化需求层次和内在利益追求，实现联赛电视转播权全球生产的互补性认同和全球化规制。全球化推动欧洲五大足球联赛电视转播权生产分工和资源配置，对电视

8、转播权全球生产进行规制。在五大联赛电视转播权出售过程中，联赛举办国足协、职业足球俱乐部、转播内容制作商和电视转播权购买商等利益相关方形成了电视转播链条，为电视转播权的生产提供竞赛内容、媒体技术和销售渠道。为了实现电视转播权的乘数效应，电视转播商要求欧洲五大联赛在竞赛时间安排、球队足球竞技风格选择和竞赛组织流程等方面进行规制，要求满足电视转播要求和电视足球迷需要。比赛结果充