移动公司策划文案

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1、移动公司宣传方案移动公司作为临沂移动2011年宣传主题创意方案中国移动山东公司临沂分公司2011年宣传主题创意方案年度宣传主题创意整体思路一、主题创意方向立足社会（我爱山东）结合热点（政府中心工作和民生热点）力举TD（高举TD大旗，引领3G新生活）借语效率（信息化提升中国效率）深挖一线（一线员工典型事迹）传播责任（深入人心，深得人心）二、主题创意原则1、创意体现与企业及社会热点的结合程度。2、构思来源明确。3、中心思想突出。4、构成元素丰富，内涵深刻。5、体现地方特色。6、文字简洁顺口易记。7、LOGO设计富有创意和视

2、觉冲击力。年度宣传主题创意探源一、从省公司年度新闻传播重点上提炼主题如果说过去三年的“三感”活动是中国移动山东公司在顺境中履行的企业责任，倡导的是在顺境中的成果分享。那么，今天启动的“我爱山东”系列活动，则是企业因时而变，在山东逆境时期提出的企业责任主张，主张的核心是分担，以己之力，聚社会之信心，成发展之合力。“我爱山东”系列活动深度响应省政府提出的“三促进、一保持”的发展思路，所有工作计划都是围绕社会最为关注的民生问题、创新问题来制定。这也说明：山东公司关注的不仅仅是企业自身的发展，瞄准的是如何推动山东度过难关的大目

3、标，充分体现一个企业公民在社会逆境中勇于承担的“大爱”精神。由此，我们找寻到了临沂移动年度新闻宣传工作的总体方向——临沂移动深入人心，深得人心。二、从临沂移动的“领头羊”愿景上提炼主题2009年，临沂分公司将在省公司的指导下，紧密围绕***总经理提出的“领头羊”梦想，坚持“业务即形象”的宣传原则，以“专业化提升价值化”为抓手，坚持“深入挖掘”和“一线挖掘”两大重点方向，落实六大重点工作，促进公司企业形象的整体提升。由此，我们找寻到了临沂移动年度宣传工作的总体目标——临沂移动要构建价值型主导传播体系三、从三级政府年度中心

4、工作结合点上提炼主题年度中央政府中心工作：提高全民抗金融危机的信心；扩大内需“保5”；扩大就业促进和谐；庆祝建国60周年；学习实践科学发展观；农村稳定；灾区重建等.年度山东省政府中心工作：贯彻执行《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》；实施“三促进一保持”、“腾笼换鸟”、产业和劳动力“双转移”战略；“构建粤港澳紧密合作区”；“推进城乡居民收入倍增计划”等。年度临沂市政府中心工作：在全省实践科学发展观中当好排头兵。建设全省“首善之区”；强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心地位；增强高端要素集聚、科技创新、文化引

5、领和综合服务功能；以广佛同城化为突破口，促进珠三角一体化发展；扩大内需；加快转变发展方式和结构调整；建设宜居城市；加快形成城乡经济社会发展一体化新格局；推进重点领域的各项改革；全力推进亚运会筹备工作；大力加强社会事业建设；着力保障和改善民生福利；全力推进自主创新和信息化建设，实施“信息临沂”建设规划。基于三级政府中心工作，我们找寻到了临沂移动年度新闻宣传工作与政府中心工作的结合点——　　　　为当好科学发展排头兵的临沂加油　　　　　　年度宣传主题的确立一、年度宣传主题我爱临沂我做信心“领头羊”这是——转危为机的信心　　　

6、自我加油的信心　　　引领生活的信心　　　大爱无疆的信心二、主题内涵诠释1、构思来源：“我爱临沂”是“我爱山东”的本地化特色。“信心”的三个取向，一是取自胡锦涛讲话“在此关键时刻,坚定信心比什么都重要。只有坚定信心、携手努力,我们才能共同度过难关”；二是取自临沂市委领导多次强调“坚定信心，当好科学发展排头兵”；三是取自中国移动山东公司2009年“我爱山东”系列活动启动新闻通稿标题《以行动表信心，以大爱助辉煌》。如果把“信心”二字拆开来解释，“信字”代表信息化，寓意信息化提升中国效率；“心”字代表人心，取自徐龙总经理的两句

7、话——“这个世界是有心人的世界”、“中国移动要深入人心深得人心”。“领头羊”取自临沂移动李欣泽总经理提出的“领头羊”梦想，“羊”代表临沂羊城。寓意临沂移动以己之力，聚社会之信心，成发展之合力，引领3G新生活。同时也寓意临沂移动能充分发挥“扬声机”的作用，以“提升新闻宣传的价值”为核心，构建价值型主导宣传体系，在全省发挥示范作用。2、中心思想：危机时刻挺身而出以无疆的大爱以必胜的信心以实际的行动　　　　为当好科学发展排头兵的临沂鼓劲添彩3、主题内涵：一种信心---在国家经济受到金融危机冲击的环境中，在山东实现自我回暖的进

8、程中，临沂移动将义无反顾地承担起再做“领头羊”的重任。同时面对行业竞争日趋激烈和同质化，临沂移动站在新的发展起点，同样具有坚定的信心去挑战自我价值。一份使命——临沂移动作为地方优秀企业的代表，有责任和义务去带动其他企业用自身的实际行动为建设新临沂贡献力量，与整个城市同甘苦，共患难。一声呼唤——希望通过临沂移动身体力行的举动，感染、