让你的版面“会说话”

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1、让你的版面“会说话”作为一名版面主编，最大的快乐就是自己精心制作的版面得到了读者的认可。从2003年起，我与《经济日报·财富》版一起成长，最大的感触就是编辑要把心与读者贴得紧些、更紧些。　　这些年来，经济日报一直在推进版面改革，在报业竞争日趋激烈的态势中，如何赢得读者是每个版面主编都要思考的问题。从版面定位到选题策划，从约稿编稿到选图片配漫画，从版式设计到校对，参与到整个版面生产的全过程，版面就像自己的孩子，虽然总有千不完的活，但也总是带给我激情和喜悦。　　在百货商业界，有句行话：“第一是选址，第二是选址，第三还是选址。”有业内专家为已开业或

2、有一定历史的百货商店提供了“新版本”——“第一是定位，第二是定位，第三还是定位。”他认为，这就是百货商场的“经营秘诀”。　　其实，这句话同样适用于我们的版面。如今的报业竞争用“白热化”来形容一点不夸张，各家报纸都有自己的主打特色，在众多报纸中，各家也都有自己竞争的“撒手锏”——重要的版面和报道。在新增设版面　时如何准确定位就是编辑首先要考虑的问题。　　2003年，《经济日报》新一轮改版工作启动，报社决定推出《今日导刊》，每周五出刊，共有8个版，做更贴近读者生活的报道，强调“新鲜、好看、有用、健康’’。当时，各部门都考虑什么样的版面能融入“导刊

3、”，设置了话题、职场、新知等版面。主管领导征求大家的意见，还有什么版能吸引“眼球”?我建议，做个财富版，让更多的人通过阅读我们的版走进财富，把握财富。这就是版面的定位。　　推出财富版，还有一个更深层的背景。党的十六大报告提出：“放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相进发，让一切创造社会财富的源泉充分涌流”，这种提倡创造财富的声音应该由新闻工作者宣传出去。我们从一个讳言财富的时代走来，走进了一个创造财富的时代。个人生活的改善，自我价值的提高，对社会发展的推动，在很大程度上是通过创造财富的方式得以实现。这其中有很多可做的报道，值得我们努

4、力。　　《经济日报》上还有《财经新闻》、《产业企业》等版面，《财富》版与这些版面的定位有所区别。我们希望做的版不是财经、产业的实时报道，虽然也重视新闻性，但更多地是探析新闻背后透露出的趋势、动态，给平民百姓以有用的服务信息。　　如今，不少媒体都推出了《财富周刊》、《财富专版》，有些市场化媒体以挖掘富人的秘闻轶事为重点，或者炒作富入遇害等新闻，在办刊宗旨中带有“傍大款”的意味。《经济日报》的《财富》版定位于严肃负责的报道，不盲目追大款，也不去炒作那些不具备普遍性的话题，希望能做到“以正确的舆论引导人”。　　除了版面的定位，还有重要的一条是栏目的

5、定位。栏目是版面内容的重要承载，每家报纸都会有自己叫得响的名牌栏目。我设计了《创业故事》、《财富话题》、《财富人物》、《理财顾问为你支招》等栏目，还配置了《上山侃财》等言论专栏。既然是想要打造读者喜爱的栏目，栏目稿件要求除了一般的新闻性、可读性外，特别定位于“可操作性”。　　以《财富》版最叫响的《创业故事》栏目来说，我们的定位是“讲述百姓创业的真实故事，强调可操作性和服务性”，突出新鲜的创意、新鲜的角度，让读者看后眼前一亮，他会意识到：“还可以这么创业!”而且我们讲述的故事门槛不高，读者看了会觉得投入不太大，就能把事情搞起来，心理的贴近感会特

6、别强，报道也容易引起读者的共鸣。这一栏目对稿件的要求是文字鲜活、翔实，反应迅速，有故事性，平易好读，给报纸增添一份轻灵活泼的气息。　读者对这种可操作性强的创业项目特别感兴趣，每期稿件见报后均能接到10多个外地读者的电话。　　给自己的版面找“粮食　　版面栏目设计后，最重要的就是组织稿件。编辑最重要的任务是策划好的选题，把社内外的资源调动起来，为自己的版面服务。经济日报的编采业务基本分开，如果实在有时间性很强的选题，编辑也可以自己采写。但编辑还是要把策划和组织稿件作为工作重心，“为他人作嫁衣”，还要做得体贴、美丽。因为事实证明，只有开放的版面，才

7、能有不竭的稿源，只有版面主编有开放的态度，才能引来报社内外的支持。有一位编辑对我说，“版面每天都要吃稿子，还要吃好稿子，吃稿量还不小。”的确，要想做出好的版面，就要给自己的版面找“粮食”。“粮食”从哪里来?自己种固然重要，更主要的是要从合适的作者那里收获。　　　在我们的选题策划中，部门领导提出要“抓住两头”——“一方面抓宏观，一方面抓微观”。所谓“抓宏观”，就是要策划重大选题，把握财富流动的规律，揭示重要的财富现象和背景；所谓“抓微观”，就是要找到普通百姓的阅读兴奋点，为他们提供有价值的创业信息，体现报纸的人文关怀精神。　　主编是一个版面的灵

8、魂，或者说是“总策划”、“总导演”。主编最重要的工作是策划好的选题，并找到合适的作者把选题完成好。策划，说来容易做起来难，要策划好的选题，首先要求编辑有很强的新闻敏