郭芷妤邱顯雅施怡玹陳韋志李志新宋旻憲课件

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1、期刊論文賞析三項元宵節活動吸引力與舉辦特性之比較研究生：王舜皇探討組員：郭芷妤邱顯雅施怡玹宋旻憲李志新陳韋志壹、研究背景與動機一、研究背景：在節慶觀光發展下，其已不再只是一項節日慶典而已，目前各地方政府更是將其視為觀光行銷發展的策略之一，而且不論在數量、規模及參與人數等皆有急遽成長的趨勢，以高雄燈會為例，更是突破500萬人次，單日更高達70萬人次(2001年高雄市政府新聞稿)。二、研究動機：透過其分析研究與遊客問卷調查，以了解各項活動吸引遊客前往的主要因素，及所重視相關舉辦地特性因素，進而提供相關單位在未

2、來舉辦活動及選擇舉辦地時的考量依據。貳、文獻回顧一、節慶活動之意涵1.節慶活動定義2.節慶活動吸引力之定義二、活動內容吸引力之探討1.活動特色因素之探討(1)活動特色因素之歸納(2)不同活動類型之特色因素比較2.活動拉力因素之探討(1)活動拉力因素之歸納(2)不同活動類型之拉力因素比較(3)不同遊客社經背景對拉力因素看法之差異(4)不同遊客旅遊特性對拉力因素看法之差異活動拉力因素整理歸納表貳、文獻回顧(續)三、旅遊目的地特性因素之探討1.旅遊目的地特性因素之歸納(1)自然與人文觀光景點(2)住宿設備與餐飲

3、服務(3)交通設備與可及性(4)購物與當地消費物價(5)社會人文條件2.不同區域旅遊目的地特性因素之比較3.不同遊客社經背景對旅遊目的地特性因素看法之差異4.不同遊客旅遊特性對旅遊目的地特性因素看法之差異四、不同活動類型遊客社經背景與旅遊特性之比較1.不同活動類型的遊客社經背景之比較2.不同活動類型的遊客旅遊特性之比較比較不同活動類型遊客之社經背景文獻整理表比較不同活動類型遊客之旅遊特性文獻整理表参、研究架構肆、研究方法內容為闡述研究的操作型定義、研究架構、研究設計與調查對象等，並根據研究目的與變項尺度關

4、係，提出合適的統計分析方法，以利未來檢定及討論。提出的五項構念，加以操作型定義，以利未來問卷設計與各個概念的描述，各項構念之操作型定義，如下所述。一、遊客社經背景二、遊客旅遊特性三、活動內容吸引力四、舉辦地特性五、整體活動吸引力伍、研究設計本研究主要採問卷調查方法，收集相關遊客資料。本節旨在闡述調查方式、樣本總數、調查時間及對象，最後為問卷變項設計。一、調查方式二、調查時間與對象伍、研究設計(續)三、問卷變項設計首先，以遊客旅遊特性變項，讓受訪者較易填答，其次，遊客對活動內容吸引力及舉辦地特性等因素的看法

5、，最後為個人社經背景資料。（1）遊客旅遊特性（2）活動內容吸引力因素（3）舉辦地特性因素（4）遊客社經背景陸、分析方法本研究根據研究目的與相關文獻進行問卷設計，以訪員面對面問卷方式收集調查所需之資料，加以整理，利用SPSS套裝軟體進行統計分析。根據研究目的及假設，選擇變項尺度合適的統計方法，進行資料分析處理。一、描述性次數統計分析（AnalysisofFrequency）二、交叉分析（CrosstabulationAnalysis）三、因素分析（FactorAnalysis）四、多變量變異數分析（Mult

6、ivariateAnalysisofVariance，MANOVA）柒、分析結果和討論遊客社經背景及旅遊特性分析活動內容吸引力及舉辦地特性比較分析遊客屬性與活動內容吸引力因素差異分析遊客屬性與舉辦地特性因素差異分析元宵節整體活動吸引力分析遊客社經背景及旅遊特性分析三項活動設定主題：體驗型活動—台北平溪天燈刺激型活動—台南鹽水蜂炮展覽型活動—高雄燈會描述性統計分析社經背景旅遊特性先採取交叉分析，再經卡方分析社經背景旅遊特性活動內容吸引力及舉辦地特性比較分析因素分析主成份法，經多數量變異數分析活動內容吸引力舉

7、辦地特性遊客屬性與活動內容吸引力因素差異分析體驗型—社經背景對活動內容砐引力多變量變異數分析&T檢定刺激型—社經背景對活動內容吸引力展覽型—社經背景對活動內容吸引力遊客屬性與舉辦地特性因素差異分析多變量變異數分析&T檢定體驗型—社經背景對舉地特性刺激型—社經背景對舉地特性展覽型—社經背景對舉地特性元宵節整體活動吸引力分析體驗型—整體活動吸引力迴歸分析表刺激型—整體活動吸引力展覽型—整體活動吸引力整理元宵節—整體活動吸引力捌、作者的結論一、以高雄燈會做為研究主題，期透過遊客問卷調查，以了解各項活動吸引遊客前

8、往的主要因素，及所重視相關舉辦地特性因素，回歸活動本質，提供相關單位在未來舉辦活動及選擇舉辦地時的考量依據。二、不同活動主題，將吸引不同社經背景及旅遊特性的遊客前往，亦驗證相關文獻所提出的研究結果，較靜態的燈會會展活動，或以教育啟發為活動主題，較吸引女性、年齡層較高等遊客屬性。玖、作者的建議一、可強調多元化的節目內容設計、活動意義啟發及教育意涵等因素，後續活動推廣，應更加強活動主題的特別性及活動內容創意的宣傳。而且，欲避免相關