策划部业务范围培训

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1、策划部业务范围培训BySummer이문서는나눔글꼴로작성되었습니다.설치하기澳大利亚臻多彩规划设计策划（郑州）有限公司理论篇之：什么是策划？策划PLANNING：策划又称“策略方案”和“战术计划”（StrategicalPlanning/TacticalPlanning）是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。专业释义策划的作用是以最低的投入或最小的代价达到预期目的。让策划对象赢得更高的经济效益、社会效益的前提下，策划人为实现上述目标在科

2、学调查研究的基础上，运用所掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案的过程。好枯燥，神马情况太抽象，不知所云听不懂！NO，策划其实很简单！寻找最简单，最有效，最可靠的方法达到预期的目的这就是策划实战篇臻多彩策划部业务范围构成品牌推广品牌策划形象设计营销策划8/12一：策略与研究9/12预测设计趋势•结合行业数据，预测行业设计动向趋势挖掘客户需求•挖掘用户认知需求•挖掘用户行为需求•挖掘用户潜

3、在需求打造产品形象•产品家族形象识别•核心产品线形象识别•主销产品形象识别•明星产品形象识别•高端产品形象识别优化服务流程•解决服务系统操作问题•解决用户流程体验问题•解决系统流转效率问题论明年猪肉是否涨价之市场数据分析1.预测设计趋势10/12因此，今年猪肉可能会涨价。2.挖掘客户需求11/12客户虐我千百遍，我待客户如初恋。3.打造产品形象12/12如何让自己看起来很美包装可以是这样：包装也可以是这样：这无疑是质的区别：4.优化服务流程16/12二，品牌策划臻.多彩的品牌策略服务，是围绕品牌的一系

4、列能够产生资产积累的解决方案服务；其包含：品牌体系梳理、建立；品牌命名方案服务；品牌发展战略规划(品牌架构体系策略)；品牌推广、传播方案；以及品牌管理体系、流程的建立；品牌体系包括:品牌核心价值发现，品牌定位整理，品牌个性提炼以及品牌口号(SLOGAN)创意。臻.多彩品牌立体的思维塑造多维度的品牌Cross-disciplinarythinkingcreatesmulti-dimensionalbrand二，品牌策划臻.多彩的品牌服务的基础是：臻.多彩的“蓝海品牌战略”（DEEPBLUESEA）；此战

5、略基于针对消费者的需求层次（马斯洛需求原理）的研究，将产品力及品牌力进行有机地对应，从而寻找出品牌需求的本源；正因为此理论的研究，臻.多彩品牌公司的自身定位才是：塑造产品核心竞争力的品牌专家。二，品牌策划我们更像是医生：发现症结，解决问题二，品牌策划臻.多彩的品牌策略服务，是围绕品牌的一系列能够产生资产积累的解决方案服务；其包含：品牌体系梳理、建立；品牌命名方案服务；品牌发展战略规划(品牌架构体系策略)；品牌推广、传播方案；以及品牌管理体系、流程的建立；品牌体系包括:品牌核心价值发现，品牌定位整理，品

6、牌个性提炼以及品牌口号(SLOGAN)创意。品牌命名:即为企业品牌及产品品牌命名创意。针对品牌名称的全方位思考与创意工作，为寻求不同的市场定位，有利于增加销售额和区隔竞争对手，还可以分散风险，使品牌的整个声誉处于不断提升与增值状态的工作。品牌发展战略规划：品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。臻.多彩品牌战略服务，结合企业现有的品牌竞争环境分析来进行，根据行业的特点，根据市场的发展，根据产品的特征，选择合适的品牌战略。选择相适应的品牌战略体系：单一品牌策略、主/副品

7、牌策略、多品牌策略、产品线扩展策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。品牌推广传播方案：是指为企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动及宣传的过程。品牌推广要解决两个重要任务：一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌管理体系搭建：品牌的真正实效在于执行和管理；帮助客户制定出科学、合理的品牌流程管理制度，做到权、责、序的明确清晰。线上推广与线下推广的区别线下推广：除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sale

8、spromotionadvertising)购物点广告(P.O.Padvertising)，直接邮递广告(directmailadvertising)，还包括举办展览会(exhibition)和活动策划(sponsorship)等。线上推广：1电视广告（央视、省台、知名电视台、专业电视台）2户外媒体投放（机场、商场、城市中商业和商务活动集中的主要地区CBD、医院附近、母婴店）3、报纸（对口的报纸例如：妇女报、时尚妈妈、都市女性）4、杂志5、电台。22/1