关键字策略在seo的应用研究

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1、摘要：关键字常被称为是整个搜索应用的基石，在搜索引擎营销的整个环节中，关键字的选择最为重要，如果选错了关键字，可能会影响营销目标的实现。在运用关键字策略时，首先应站在客户的角度，将关键字扩展成一系列词组/短语，并进行多重排列组合，从而确定你的核心关键字。在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字，对关键字的密度和位置进行合理的分布。关键词：关键字策略SEO搜索引擎营销0引言搜索引擎营销（SEM:SearchEngineMarketing）在网络营销中的举足轻重的作用，决定了搜索引擎优化（SEO:SearchEngineMarketing）在

2、网络营销实战中的重要意义。真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。一个商业网站以其核心关键字在主流搜索引擎中获得自然排名优先，在今天竞争异常激烈、信息过度膨胀的商业社会，有着非比寻常的价值。因此关键字也常被称为是整个搜索应用的基石。关键字（Keywords）是根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句得名，搜索引擎营销的整个环节中，关键字的选择是最为重要的，如果你选错了关键字，可能会导致以下严重的后果。（1）如果选择的关键字

3、完全错误，将会严重影响后续的所有搜索引擎推广工作。因为选择的关键字访问量很低，就很少会有人来用，即使获得了较好的排名，进行了关键字广告投放，也无法带来流量。（2）如果选择的是热门的不够准确的关键字，那么将会浪费大量的人力、时间和推广费用，甚至太多的垃圾流量会造成网站浏览速度减慢等。（3）如果选择的是非热门的不够准确的关键字，这些关键字因为不够准确，所以转化率非常低，虽然可以为网站带来一定的流量，但是却无法带来订单。因此，对企业而言是希望更多的潜在客户通过某种渠道在最短的时间内找到企业，而这在搜索营销中则反映为企业所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标

4、。用户在查找产品或服务信息时，通常会以产品服务的特有名称、行业名称，甚至是企业名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是搜索营销的诉求点。可以说，关键字是决定搜索营销推广成败的关键。1关键字选择的方法在运用关键字策略时，首先要确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键字组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。（1）选择时首先应站在客户的角度考虑。潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键字？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。（2

5、）应将关键字扩展成一系列词组/短语。关键字应避免使用单一词汇，而应在单一词汇基础上进行扩展，如：营销-网络营销-网络营销管理。英文关键字可以采用搜索引擎overture的著名工具KeywordSuggestionTool对这些关键字组进行检测，可查看你的关键字在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键字是那些没有被广泛滥用而又有很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和Google提供的KeywordSandbox工具进行关键字匹配和扩展。（3）还可以进行多重排列组合。改变短语中的词序以创建不同的词语组合，使用不常用的组，组合成一个问句。包含同义词、

6、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。（4）选择关键字时候应避免用意义广泛的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好，因为意义越宽泛的关键字，其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品，但更多的也许是其他方面的需求，并不一定会导致消费行为。如果你从事包装机械制造，则选择“机械”作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键

7、字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。这一点在关键字竞价排名当中体现得尤为突出。由于企业必须为用户的没一次点击付费，企业当然是希望尽量只为那些能够转化成企业客户的人支付点击费，而含义宽泛的关键字却恰好会产生相反的结果。（5）考虑用自己的品牌做关键字并选择与网站内容相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人，常识也会让他避免在销售家电时却选择诸如“食品”之类的毫不相干的关键字。同样道理，如果靠不相关的关键字吸引来的用户，对企业产品/服务的销售起不到任何作用。如果是知名企业，则可以在关键字中使用你的公司名或产品品牌名称。2关键字的密度与

8、位置在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出