《网络营销》复习题含答案解析

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1、WORD文档下载可编辑《网络营销》复习题一、单项选择题1在现实的市场关系中,当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为,消费需求便处于(A)状态。A负需求B无需求C有害需求D下降需求2在现实的市场关系中,消费者对某种产品或服务存在稳定的需求,这些产品或服务在法律上允许生产经营,但消费过程对使用者或他人有一定的危害性,这种属于(C)。A负需求B过渡需求C有害需求D下降需求3在现实的市场关系中,消费者对某种产品或服务毫无兴趣,漠不关心或不存在奢望,消费需求便处于(B)状态。A负需求B无需求C有害需

2、求D下降需求4属于企业微观环境的是(C)A人口B自然状况C供应者D科技与教育水平5属于企业宏观环境的是(D)A供应者B商业中介组织C顾客和用户专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D人文与社会环境6当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时,这种细分主要依据的标准是(C)。A地域细分B人口细分C心理细分D行为细分7企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时,这种细分主要依据的标准是(C)A地域细分B人口细分C心理细分D

3、行为细分8由于需求饱和,竞争替代品增多且竞争非常激烈,产品的销售量和利润水平明显下降,最后无利可图,产品被迫退出市场,这时企业的产品处于(D)A介绍期B成长期C成熟期D衰退期9不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型,在制定价格时,对产销规模大或市场潜力大,批量与成本关系密切的产品项目,企业按较低的利润定价,将其他产品项目利润定得相对高一些,以凸现该产品项目的优势,吸引更多的消费者,这种定价是(B)A新产品定价策略B替代性产品定价策略C连带性产品定价策略D折扣定价策略104P’S组合理论的提出是在

4、(B)A20世纪50年代B20世纪60年代C20世纪70年代专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D20世纪80年代11市场细分理论的提出是在(A)A20世纪50年代B20世纪60年代C20世纪70年代D20世纪80年代12网络营销概念的提出是在(D)A20世纪60年代B20世纪70年代C20世纪80年代D20世纪90年代13下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是(B)A个性化消费的回归B消费主动性降低C购物的方便性和趣味性的追求D价格是影响消费心理的重要因素14网络营销对传统营销策略带来的巨

5、大冲击,下列表述错误的是(A)A对非标准化产品的冲击B对品牌全球化管理的冲击C对定价策略的冲击D对传统广告障碍的消除15下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是(B)A网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售B营销决策趋于非理性化C网上的电子商场和网店将兴旺发达D网络广告将大有作为16下列关于网络直复营销特点表述错误的是(D)A直复营销的互动性B直复营销的跨时空特征C直复营销的一对一服务专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D直复营销的效果不可测定性17关系营销的核心是(C)A保持与供应商的关系B

6、保持与竞争者的关系C保持顾客D保持与媒体的关系18下列表述网络营销站点功能错误的选项是(D)A企业的信息发布B提供高效的搜索引擎和“购物车”C提供有效的用户反馈渠道D提供非个性化服务19不属于电子支付方式的是(B)A银行卡B现金C电子支票D第三方支付20网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性,人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是(C)A信息保密性B交易者身份的确定性C可否认性D不可修改性21下列表述网络市场调研特点错误的是(D)A网络信息的及时性和共享性B网

7、络调研的便捷性与低费用C网络调研结果的可靠性和客观性D网络调研有时间和地域限制22下列选项中不属于网络营销定价特点的是(C)A全球性B低价位定价专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑C高价位定价D顾客主导定价23下列关于网上价差原因描述中错误的是(A)A产品的可比较性B商家的知名度C锁定顾客D价格歧视24下列关于免费产品特性描述错误的是(B)A易于数字化B有形化特点C成长性D间接收益特点25下列选项中不属于网络营销促销形式的是(B)A网络广告B人员促销C销售促进D关系营销26适合采用网络站点促销的

8、是(C)A化妆品B食品饮料C专用品D家用电器27不属于站点推广方法的是(D)A搜索引擎注册B建立链接C发送电子邮件D有奖促销28不属于网上销售促进方法的是(A)A发布新闻B打折促销专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑C有奖促销D拍卖促销29不属于网上公关关系方法的是(B)A与网络新闻媒体合作B发布网络广告C建立沟通渠道,实施顾客关系管理D通过网络实施软文营销策略30不属于病毒式促销方法的是(C)A利用免费吸引客户B提

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1、WORD文档下载可编辑《网络营销》复习题一、单项选择题1在现实的市场关系中,当绝大多数消费者对某种产品或服务感到厌恶并产生抵制行为,消费需求便处于(A)状态。A负需求B无需求C有害需求D下降需求2在现实的市场关系中,消费者对某种产品或服务存在稳定的需求,这些产品或服务在法律上允许生产经营,但消费过程对使用者或他人有一定的危害性,这种属于(C)。A负需求B过渡需求C有害需求D下降需求3在现实的市场关系中,消费者对某种产品或服务毫无兴趣,漠不关心或不存在奢望,消费需求便处于(B)状态。A负需求B无需求C有害需

2、求D下降需求4属于企业微观环境的是(C)A人口B自然状况C供应者D科技与教育水平5属于企业宏观环境的是(D)A供应者B商业中介组织C顾客和用户专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D人文与社会环境6当企业的市场细分主要考虑的是社会阶层、个性、以及消费观念和生活方式等因素时,这种细分主要依据的标准是(C)。A地域细分B人口细分C心理细分D行为细分7企业的市场细分可以从购买时机、利益要点、使用状况、更新频率以及态度、忠诚度等具体标准出发时,这种细分主要依据的标准是(C)A地域细分B人口细分C心理细分D

3、行为细分8由于需求饱和,竞争替代品增多且竞争非常激烈,产品的销售量和利润水平明显下降,最后无利可图,产品被迫退出市场,这时企业的产品处于(D)A介绍期B成长期C成熟期D衰退期9不少企业同时生产具有某种替代关系的产品项目和类型,在制定价格时,对产销规模大或市场潜力大,批量与成本关系密切的产品项目,企业按较低的利润定价,将其他产品项目利润定得相对高一些,以凸现该产品项目的优势,吸引更多的消费者,这种定价是(B)A新产品定价策略B替代性产品定价策略C连带性产品定价策略D折扣定价策略104P’S组合理论的提出是在

4、(B)A20世纪50年代B20世纪60年代C20世纪70年代专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D20世纪80年代11市场细分理论的提出是在(A)A20世纪50年代B20世纪60年代C20世纪70年代D20世纪80年代12网络营销概念的提出是在(D)A20世纪60年代B20世纪70年代C20世纪80年代D20世纪90年代13下列选项中不属于网络社会消费者心理特点的是(B)A个性化消费的回归B消费主动性降低C购物的方便性和趣味性的追求D价格是影响消费心理的重要因素14网络营销对传统营销策略带来的巨

5、大冲击,下列表述错误的是(A)A对非标准化产品的冲击B对品牌全球化管理的冲击C对定价策略的冲击D对传统广告障碍的消除15下列选项中对网络营销的发展趋势表述错误的是(B)A网络媒体和网络技术将更有利于产品的销售B营销决策趋于非理性化C网上的电子商场和网店将兴旺发达D网络广告将大有作为16下列关于网络直复营销特点表述错误的是(D)A直复营销的互动性B直复营销的跨时空特征C直复营销的一对一服务专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑D直复营销的效果不可测定性17关系营销的核心是(C)A保持与供应商的关系B

6、保持与竞争者的关系C保持顾客D保持与媒体的关系18下列表述网络营销站点功能错误的选项是(D)A企业的信息发布B提供高效的搜索引擎和“购物车”C提供有效的用户反馈渠道D提供非个性化服务19不属于电子支付方式的是(B)A银行卡B现金C电子支票D第三方支付20网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。为了降低交易的风险性,人们提出相应的安全性控制要求。下面表述安全控制要求错误的是(C)A信息保密性B交易者身份的确定性C可否认性D不可修改性21下列表述网络市场调研特点错误的是(D)A网络信息的及时性和共享性B网

7、络调研的便捷性与低费用C网络调研结果的可靠性和客观性D网络调研有时间和地域限制22下列选项中不属于网络营销定价特点的是(C)A全球性B低价位定价专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑C高价位定价D顾客主导定价23下列关于网上价差原因描述中错误的是(A)A产品的可比较性B商家的知名度C锁定顾客D价格歧视24下列关于免费产品特性描述错误的是(B)A易于数字化B有形化特点C成长性D间接收益特点25下列选项中不属于网络营销促销形式的是(B)A网络广告B人员促销C销售促进D关系营销26适合采用网络站点促销的

8、是(C)A化妆品B食品饮料C专用品D家用电器27不属于站点推广方法的是(D)A搜索引擎注册B建立链接C发送电子邮件D有奖促销28不属于网上销售促进方法的是(A)A发布新闻B打折促销专业技术资料精心整理分享WORD文档下载可编辑C有奖促销D拍卖促销29不属于网上公关关系方法的是(B)A与网络新闻媒体合作B发布网络广告C建立沟通渠道,实施顾客关系管理D通过网络实施软文营销策略30不属于病毒式促销方法的是(C)A利用免费吸引客户B提

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