企业品牌最终要靠业绩来考量

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1、企业的品牌最终要靠业绩来考量4月27日上午9：30-10：30，远东控股集团高级副总裁兼新闻发言人徐浩然先生做客人民网嘉宾访谈，谈企业的品牌建设，以下为访谈实录。主持人：各位网友大家好，欢迎收看人民网“中国企业新闻发言人”系列访谈栏目。今天做客我们演播室的嘉宾是北京大学经济学院博士后、远东控股集团高级副总裁、首席品牌官、新闻发言人徐浩然先生。徐浩然：各位网友，大家好。我觉得人生应该多一点体验主持人：和徐总做这个访谈特别有压力，徐总之前也是我们的同行，也是非常知名的主持人。徐浩然：我做了十几年的主持工作。主持人：您的职业生涯是很有

2、传奇特色的，先是做新闻工作者，然后转行做职业经理人。这个过程是一个怎样的转变过程？徐浩然：我最早是在中国传媒大学读书频道，然后在读书工作期间，我就发现这个传媒工作是我的最爱，我从事了17年的新闻主播、记者，分别在云南卫视、广东卫视和江苏卫视等等都工作过。后来我又读了管理学的博士学位，我就对企业管理充满了热爱，但是光是学理论没有实践的话，可能大打折扣了，所以最终我决定到企业去锻炼。因为传媒对我来讲已经比较熟悉了，我想一个人如果老重复自己熟悉的工作实际上有点浪费，我想干脆不如到企业去迎接一份新的挑战，所以就去了企业。主持人：是想突破

3、自己。徐浩然：因为人生的长度是有限的，我们能改变的就是它的宽度，所以尽量使自己多一种职业体验，多一种人生的感悟，对每个人来讲都是很重要的，所以我把到企业去工作当作新的学习的开始。主持人：用有限的生命做无限的事业。看您的简历的时候，我有一点被惊到的感觉。在广东卫视、江苏卫视做过高级编辑、新闻主播，十余年来所采访、主持、策划、编导的电视、新闻、专题、纪录片等获过全国“五个一”工程奖、中国新闻奖、中国广播电视新闻一等奖等40余个国家和省级的奖励，目前出版了《错误》、《个人品牌》、《文化》、《产业管理》等等很多个人著作。您当时在工作者的

4、时候已经风声水起，怎么舍得放下这样的成就，然后重新开始做新闻发言人的工作？徐浩然：我作为一个企业来讲，企业有很多种不同的类型，针对不同的，我们可以学不同的东西，我学习到企业，也不光是我想去，而是远东控股集团主席是我多年的好朋友，他也曾经多次感化我，希望我能够加盟远东，加盟远东的事业。所以我也被他的真诚所打动。刚开始还没有特别想要起来企业，我还想到高校当老师，后来他对我这么诚意的邀请，对我来讲有一种诱惑在里面。从媒体的角度来讲，做了这么多年，我们曾经报道、采访别的优秀企业，我做了很多这方面的主持、采访。但是后来我发现，你学习它也好

5、，去研究它也好，都只是隔着。但是如果你能亲自投入到企业的运作当中去、经营当中去，你就可以直接投身到这个大海里去。所以海水是苦、还是咸，必须到海里游泳才能尝得到，在岸上做研究、做理论还是纸上谈兵的事情。我愿意放弃我自己的传媒生涯，是因为传媒对于我来讲已经做出一定的成绩了，如果再在这些成绩里继续工作，当然也有很好的价值，但是我觉得人生应该多一点体验。主持人：当时衡量了几个因素？徐浩然：一个是自己的人生定位，这是一个因素，我究竟将来想干什么，我要成为什么样的人。我认为我的商业智慧，某些方面还是不错的。比在传媒工作积累的智慧有时候还要有

6、一些灵感。第二个因素，考虑到什么样的企业去工作。因为不同的企业带给你的挑战和感受是不一样的。外资、国企、民营，我觉得到民营企业，尤其是像我们的企业家蒋先生，他是草根企业家起来的，一步一步走到了今天。高速成长的企业，十几年、将近二十年的成长历程，它的成长速度和成为中国行业的龙头，他背后一定有成功的逻辑和经验，需要我参与到其中去总结和感受，我觉得这是对我人生一次新的历练。第三个因素，我自己的人生，是一个学习型的人生，我希望我这辈子能够不断地学习，不管在商海还是在媒介，还是在学校，不断地学习，学习的方式有很多种。比如在学校是理论的学习

7、，到传媒是见证社会发生的变化的学习，今天的新闻就是明天的历史的学习，可是到了企业，它又是一种新的学习，因为企业最主要的是讲业绩，最主要的是要让你产生一个业绩，企业用业绩说话，在这个里面是结果导向型的，和其他的成长方式是不一样的。所以在企业里面能够学到很多在其他行业学不到的东西。所以三个方面的原因，我觉得我能够转身。主持人：当时是多大？徐浩然：一年多前。现在也三十好几了，快四十了。只要想学习，任何时候都不迟，活到老、学到老。主持人：您当时选择到远东，考虑没考虑待遇问题？徐浩然：当时我在江苏卫视做主持人的时候，江苏卫视是以高薪把我挖

8、过去。主持人：有多高？徐浩然：网上能够查得到。当时我在广东卫视做主持人、主播、制片人等等，广东卫视本来是很好的传媒，江苏卫视想办一个一个小时的大型直播栏目叫《江苏新时空》，要在全国物色一个主持人，很多人报名，有人也鼓动我参与，后来它是以高薪揽才，后来基本上我中选