关于.我国农村电子商务前景和发展的调查报告

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1、WORD文档下载可编辑关于农村电子商务前景和发展的调查报告前言随着互联网的高速普及和发展，电子商务行业在不断发展壮大，大量的电商企业在此机遇下赚得盆满钵满。在未来，农村电子商务不仅会将会进入农村，为农村居民带来便利，对农村经济的发展来说，同时也是一个新的、好的历史性机遇。一、农村电子商务的现状根据国家数据统计局公布的数据显示，截止2013年底，我国农村人口数已超过6.3亿，约占总人口的比例为46.3%。我国农村人口众多, 劳动力供应多，农村资源丰富，农村电子商务发展空间自然也极大。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至 2013年12月，

2、我国网民中农村人口占比仅为28.6%，规模达1.77 亿。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力，事实上早在几年前，精明的淘宝就已经开始了在农村拓展。不仅农村的消费在逐渐增加，农民网店也开始成为了一道独特的风景，淘宝县开始兴起，其中以遂昌模式最为知名。根据阿里研究院发布的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%

3、，不过比例依然很低。预计今年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元。鉴于农村市场的巨大潜力，2014年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，农村电商都是大势所趋。二、农村电子商务的前景1、将带来二三线品牌的新市场全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的20

4、15年中国数字消费者调查报告指出，尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低，但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务，网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%，渴望第一个尝试新的产品和服务。麦肯锡全球董事季翔说，“很有意思的是，虽然在农村互联网覆盖率仅为19%，但是在电子商务的使用上他们跟城市居民一样活跃”。淘宝农村消费占比正在不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿元以上，2016年将突破4600亿元，继续缩小与城市网购规

5、模之间的差距。专业技术资料分享WORD文档下载可编辑我们可以看看目前的农村市场现状，可谓假冒伪劣产品横行，好多东西农民想买却买不到，进城买又不经济，加之一些富裕农民群体的形成，确实还有很大的消费潜能。城市的模仿型排浪式消费正在终结，而农村却刚刚开始，像城市人已经家家户户都有的冰箱、空调、电脑这几件必备电器，农村这几年才开始普及。一些地方已经出现了专门为村民代理网络购物的淘宝代购客，也从侧面证明了这一点。所以，可以很明显的看出在农村电商中二三线品牌的优势和机遇，农村将会成为它们一批巨大潜在消费群体。在农村发展电子商务是中小企业未来的明智选择。2、带来农产品

6、新兴品牌的新机遇农村丰富的资源如何有效，快速的进入公众视野？如何以相对合理价格卖给卖家？这些问题在农村电商实行以后，对农村的发展来说既是机遇也是挑战。以后尽管农产品品牌已经进入了地域公用品牌的时代，但互联网上的农产品品牌化进程，并没有与之相配套起来，太缺乏有影响、在实力的农产品品牌企业。有些电商企业的电商模式将农村与电子商务紧密结合，为企业和农村经济发展做出巨大贡献。以三只松鼠电子商务公司的兴起为例，他们基本上没有农业生产基地，主要是从农民或合作社或供销企业手里直接收购农产品，或者建立可靠的买手团队到生产一线负责生产指导与后期收购，然后进行独特的包装设计

7、、精选加工、创新营销，精准地抓住了80后、90后的消费心理，借助于电商这一的渠道，实现超常规增长。与一般消费品的没有区域性相比，农产品恰好相反，地域特色鲜明，又容易产生独立的特色品牌，而农产品具有品种上的高度同质性，却有品质上的千差万别，常常因其产地、名声而产生巨大的品牌差异化。目前，农产品地域品牌日趋成熟，我们完全有理由推断，还会有大量的农产品细分行业，存在着农产品独特品牌的成长空间，在目前以干果、进口水果为主要类目的农产品日益成熟后，将会逐渐带动其他类目的农产品网络品牌化进程，甚至是目前电商难以有效征服的生鲜领域。这也意味着，农产品电商还会出现一批异

8、军突起的新品牌，成就一批农村电子商务创业人士的新梦想。3、将带来电商服务业的新空