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时间:2017-07-02
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1、ROI的罪与罚——电子商务互联网营销狂热追逐ROI如同饮鸩止渴什么KPI更重要?各种情况下的ROI边界三种通向成功的途径ROI的罪与罚目录ROI的罪与罚01狂热追逐ROI如同饮鸩止渴ROI的罪与罚01狂热追逐ROI如同饮鸩止渴当我遇到这样的问题,我会觉得有些发愁——“Sidney,什么样的KPI是最好的衡量我们营销效果的?”这个问题往往必然引出我的反问:“你觉得你们目前营销上存在的最大的问题是什么?”一个组织的正常运转,与人体的正常运转十分类似,我们很难用某一个单一的指标去说明身体的健康状况,同样,一个组织的情
2、况,也无法用某一个单一的指标去衡量。ROI很重要,但不是唯一重要。另一个常识告诉我们,当一个网站获得的流量增加到某一个临界值之后,流量与网站内容的总体匹配程度必然会降低,在这之后,ROI也会随着流量的增加而必然降低。谢谢聆听!
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