现代体育运动消费价值观

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1、第1章现代体育如何吸引人们的眼球：消费价值与理论本章要点现代体育消费具有什么意义；哪些理论支持现代体育消费；现代体育消费价值观如何体现。第1节现代体育运动消费价值观的意义及其描述随着现代社会的文明与繁盛，体育运动正扮演着越来越重要的角色。然而，我们应该清楚的看到，体育运动角色的突出很大程度上在于人们欲求的扩大。换句话说，在富裕的生活中，人们的追求不断升级和理想扩张，而对于善于经营牟利者来说，体育运动所具有的商业特质无疑在于它能有力的吸引人们眼球，引起人们的注意。1984年洛杉矶奥运会，美国商人彼得•尤伯罗斯开创了世界上最大体育盛会——奥运会的商业化经营道路，从而对世界

2、上诸多形式的体育活动朝市场化、商业化和产业化方向发展产生了积极影响，使现代体育负载了更多的经济意义和消费价值。如果说，洛杉矶奥运会商业化经营的成功是20世纪现代体育运动历史中一个具有里程碑意义的创举，受到世人的关注和欢迎，那么，2008年北京奥运会所展示的现代体育将会再一次吸引世人的眼球，书写现代体育经济的辉煌篇章。一、现代体育运动消费价值观的意义农耕时期，运动往往是“生理和安全需要”，带有强烈的“生存”意义。随着社会的进步，人类文明程度的提高，农耕文化中的体育运动化成分也必然随着生产方式的变化而不断得以提升，“生理和安全需要”不再是“体育运动”的唯一魅力和第一价值。

3、体育运动不仅仅是大众“生理和安全需要”和积极休息的一种方式，它更多是能够渗透和体现出人们乐观进取、积极上进、充满激情的生活态度。1992-2000年美国个人体育消费支出一览表(单位：10亿美元)2000年日本户外体育用品市场销售额为1151.35亿日元，预计到2005年市场规模将在1070亿日元左右。澳大利亚体育联合会调查表明，1995-1996年该国体育产业产值为79亿美元，占国内生产总值的0.6%；1998年体育产业产值达80亿澳元，占国内生产总值的1%，超过国防工业、铁路运输业等行业，在国民经济统计的113个行业中位居第25位；由于2000年该国举办奥运会，体育

4、产业产值在国民生产总值中所占比例大幅度上升，2001年体育产业产值约占GDP的3%。20世纪90年代中期，美国体育产业市场价值已经达到1520亿美元，占GDP的2%，成为美国第11大产业。人们在运动中追求的价值正因如此，运动，确切地说，体育运动的价值已经远远超过了它的原初意义。在市场经济的浪潮中，体育运动的价值、形态和特点已经呈现出多层次、多维度、多元化的演化图谱，体育运动消费价值观随着社会的进步与文明、随着市场经济的繁荣而被人们逐渐接纳，并在社会中得到广泛的普及。二、对现代体育运动消费价值观形成的描述1.体育运动的价值、形态及特点所演化成的“图谱”呈现出较明显的相互

5、对应的层次关系:体育运动的价值传达往往由个别差异化的“与众不同”特点，向“运动等于品质”方向扩展；而体育运动形态也由专业化的竞技（精英）运动向大众化的体育活动方向渗透。2.体育运动的消费价值观已经得到了相当程度的认可目前，每当提到体育运动，人们不只是想到增强体质、增进健康，而且，还有“花钱买健康”的意识，以及更深层次的放松、、活力和品位等其他的功能和利益方面的欲求。2002年男中学生中喜爱体育运动的比例比1999年的男中学生中喜爱体育运动的比例也有大幅的提高从年龄角度看，作为体育运动的最积极的崇拜者——青少年喜爱体育运动的比例也有大幅度提高；而且，随着体育运动在校园和

6、社区中的发展和普及，体育设施的建设，以及学校体育的不断改革，更加人性化和个性化的体育活动必将吸引更多的青少年参与。3对运动持有积极态度的人越来越多，对运动项目的爱好也越来越多样化资料显示，北京、上海、广州及武汉被访者自己认为是球迷的人数均有较大幅度的增加。虽然，资料中指出对球迷概念的界定是相当宽泛的，但是，从被调查者对球迷概念的认可程度考虑，不难看出被调查者对体育运动持有十分积极的态度。对北京、上海、广州、成都和武汉五城市部分居民进行的调查结果显示,2001年同1997年相比，五城市市民对体育运动项目的偏好度中，除练习气功有明显下降外，市民对其余各项目的偏好度普遍有所

7、增加。虽然，这一调查还不能进一步证明这样的偏好度代表性和持续性，但这一结果至少表明了市民爱好体育运动不仅仅局限于某几个项目上，而是逐渐趋于多样化。尤其值得注意的是，在偏好度增加显著的体育运动项目中，一般都具有较好的体育运动消费价值。体育运动消费支出呈现增加趋势消费支出的增加，一定程度上反映出消费者的支付意愿较高，即消费者愿意为某种物品支付的最高量。实质上，也是消费者获得的利益较大，即消费者剩余较高。体育运动消费支出的增加，表明人们愿意为体育运动支付相应的价格。在本质上，它是体育运动消费价值观念的渗透效应。北京、上海和成都三地市民的体育运动消费支出增长