杭州土特产电子商务网站分析与设计-开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告一、综述本课题国内外研宄动态，说明选题的依据和意义中国是一个地域广阔、民族众多的国家，自然土特产也琳琅满目。特产是地方特色产品，一般在当地都至少有上百年的历史，给人的感觉是传统工艺和安全放心，特别是在食品领域。比如北京烤鸭、南京盐水鸭、金华火腿、东坡肉、周村烧饼、天津大麻花、四湖龙井等。然而，特产也大多是一个区域性产品，尽管名声在外，但消费市场却不尽如人意。大多数在本地销售，至多以礼品形式被带向外地。现在越来越多的特产开始摆脱地域桎梏，向全国市场进发。但特产整体营销水平还处于初始阶段，在当地做特产的企业都普遍面临一个课题：如何重塑产品价值，从以往的

2、即兴消费转化为持续消费？随着人民生活水平提高，特别是在近年来零售业发展的带动下，各大城市在近年来掀起土特产热，如今在各大城市涌现出来一家家土特产专卖店，各大超市也成为了土特产销售的主耍渠道。与此同时，随着消费者的需求在多样化，特产市场的消费环境也在不断变化。消费者不再仅限于将特产用于送礼，自己也热衷消费名优特产。同时，伴随高速和高铁的发展，旅游和商务进一步推动了特产消费。现代物流、电子商务和快递业的兴起，也进一步为特产发展提供了基础。伴随网络信息化的高速传播，人们购买商品习惯的变化，土特产行业以自身商品的特性在需求的大环境下脱颖而出，各大企业纷纷瞄准网络营销的快车，淘宝、

3、京东等大型综合性商城的发展如雨后春笋，新专业特产购物网站几乎每天都有上线。贡天下、土特产、地道栈、三只松鼠等。电商推动了地方特产全国化，也让中国特产市场扩容。无论是专业的特产商家，还是厂家直营的网店，都在与传统渠道争夺市场份额据合效策划机构调查发现，很多品牌也己经实现了线上线下的“双线作战”。作为一直独特的异军，在中国电子商务行业呈现出越销越旺的趋势。虽然土特产商品己经迎来了行业的热潮，但目前我国土特产行业的发展现状还存在相当多的问题，目前还有相当多的特色产品没有开发或者不入正规流通环节，同时整体缺乏品牌意识，信息封闭，资源散乱等，其中以河南特产最为明显，历来中原地区地大

4、物博。其特产品牌目前知名品牌除丰合大容特产外，几乎其他品牌很少看到。各地特产品牌和资源的整合也比较混乱。对于土特产市场的开发，《现代商业》的“特产营销策略研宄”提出以下儿个观占.(1)打造品牌，塑造核心竞争力品牌定位是品牌识别和价值陈述的组成部分，耍能积极地同目标受众沟通并且展示品牌相对于竞争品牌的优势所在。确定产品和企业的定位，突出自己的竞争优势，打造深植人心的品牌，槊造核心竞争力，最终构成一个具有销售意义的品牌印象。(2)构建营销网络渠道是销售中的关键环节，网络的密集、优良程度在一定程度上决定销售，渠道建设统一化、规范化能给消费者身份感、信任感、安全感。从而行程优势竞

5、争力。(3)市场定位面向大众目前待产市场的主耍消费消费群体仍然是游客。定位目标消费群体为大众冰能更好的打破持产地域性，进入更广阔的消费市场。WaiMunLimb在其发表的《探索的特色食品消费者的网上购买行为》一文中提出“计划行为理论”，认为特产应针对不同的消费群体制定不同的策略，消费者网上线上购买特产都倾向专业的特产购买环境(专业特产网站)。同时，消费者在网上对特产的购买意愿很大程度上受产品外观和购买操作的影响。在线购买特产同时还受到其他因素影响，比如亲友的支持和推荐，所以特产的网上销售需要特别注重品牌的塑造，特产的网上销售平台的操作要尽可能的简洁方便。因为特产消费者在网

6、上购买特产时多会采纳朋友建议同时浏览专业的特产销售WaiMunLimb在其发表的《探索的特色食品消费者的网上购买行为》一文中提出“计划行为理论”，认为特产应针对不同的消费群体制定不同的策略，消费者网上线上购买特产都倾向专业的特产购买环境(专业特产网站)。同时，消费者在网上对特产的购买意愿很大程度上受产品外观和购买操作的影响。在线购买特产同时还受到其他因素影响，比如亲友的支持和推荐，所以特产的网上销售需耍特别注重品牌的塑造，特产的网上销售平台的操作耍尽可能的简洁方便。因为特产消费者在网上购买特产时多会采纳朋友建议同时浏览专业的特产销售网站，以便花费少量的时间购买到满意的特产

7、。网站，以便花费少量的时间购买到满意的特产。随着社会经济的发展，土特产品己成为发展地方经济、带动其它产业的重耍依托特别是周边地区和边远地区尤为明显。同时伴随消费者需求的不断提升，特产行业必然成为电子商务中不可忽视的重耍产业。特产行业对于电子商务平台的耍求必然更多。对于土特产电子商务平台的研究与开发也必然更能促进土特产行业进一步发展。二、研究的基本内容，拟解决的主要问题：1、研究内容(1)网络提货：与旅游市场的紧密结合，游客可以在入驻商家实体店购买商品获得订单，在旅程结束之后登录网站，填写订单送货地址以及退换货等。解决了游客购买